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文化创意是印刷企业的必备技能

时间:2018-06-26来源:科印网作者:潘晓东
  印刷企业具备文创能力是赢得市场的基础数字出版

  具有文创设计能力能为企业带来饱满的印刷业务这在计划经济年代就有记录。现在白酒界股价最高的茅台酒印刷教育,在相当一段时间里其酒盒由上海市人民印刷七厂印制,究其原因,该酒盒由他们厂的设计师完成,茅台酒包的印制也确实为该厂带来了丰厚的利润。中国印刷企业强

  伴随着时代的进步,文创涉猎的范围越来越广书刊印刷,如果设计师缺乏跨界融合的理念,缺乏对变化中市场的了解,缺乏对消费者所爱的把握,缺乏对新材料的知晓与利用,那他设计的产品必定落伍上海电气,难以觅得消费者的欢心。所以,文化创意同样需要与时俱进。设备操作

  仍以高端白酒的外包装为例,走向奢华似乎成了共同特点,从精美的硬纸盒装到BOTT透明塑料装,尽管所有人都感到钱不应该花在“中看不中用”的外包装上。在打假成为市场最强呼声后检测系统及仪器,酒瓶及其外包装的不能重复使用成为酒包设计中的标配。为了方便追溯,有些白酒还逐瓶配上了RFID标识。至于化妆品的设计就更为出彩,造型各异,用尽心思。如果创意设计不能满足消费者的这些要求,那就很有可能被淘汰出局。爱克发

  文创能为企业带来充分业务与利润的案例比比皆是:爱克发

  北京良图数码印刷公司凭借着为小狗吸尘器做的外包装柔印,不仅是包装卖出了比吸尘器更高的价格,更重要的是出色的包装为吸尘器吸引消费者眼球、赢得市场热销发挥了积极作用,体现了文创在产品参与市场竞争中的价值。网络出版

  上海也有一家恒泽印刷公司,他能成为味全的标签印刷合作伙伴,靠的不祇是产品的质量与价格包装物流,更多依仗的是企业的创意能力,他们站在客户的立场,全身心地帮助味全酝酿崭新的、富有特色的标签,将此推荐给客户,如若他们的创意确实能够帮助客户扩大市场曼罗兰,客户把更多的业务留在这家公司也就在情理之中。这也是文创为印刷企业所需要的缘委。惠普

  文创需要有跨界融合的理念,同样需要与时俱进套印

  成立于1900年的凸版(Toppan)株式会社是与大日本、共同社齐名的日本印刷界的三大巨头之一,至今已愈百年。凸版公司与时俱进,它的业务范畴也在不断地拓宽,从书刊和商业印件进入到包装印刷领域《中国印刷蓝皮书》,之后又开始室内装饰壁纸、地板材料的生产,甚至进入电子领域,生产线路板和其它相关的电子产品。满足消费者的需要对企业来说是硬道理,惟如此才能为企业带来利润。设备维护与保养

  近段时间传来的消息是,他们又敏锐地抓住了伴随着数字技术发展起来的AR/VR(现实增强/虚拟增强)技术包装安全,为旅游景点和地方博物馆提供作品。报道说,就在这几年他们已经为景点所属的地方政府与博物馆提供了50多个VR作品,让游客不光是看到经过战争、地震、自然风化后的实景,也能看到已经完全不再存在的“全盛时期的日本神龛、寺庙和城堡,就像他们在几百年前的样子”。他们相信特种印刷,这能为2020年在东京举办的奥运会引来更多的游客。何况日本“被定为国宝或重要文化财产的地方” 有13000处,那就是凸版公司新的用武之地。所以,越过传统,跨界融合发展是印刷企业的新战场。知识产权

  雅昌是国内企业利用自身强大的文创能力向前发展的典型。雅昌由原本的印刷集团转型为文化集团即是顺势发展的一场大变革,前者以加工服务为主RIP,后者以文化创意为主。事实上,他们围绕着文化创意开发了不少产品,从推出雅昌艺术网,建设一个为艺术品爱好者交易、学习的平台到复制古画、名画,传播中华文化;从按需定制大幅面画册到开发制作了不少属于自己专利的文化产品。即便是在图书制作上CTP在中国,他们也能适应现在大量图文并茂图书不少照片、画作来自于网络,需要“二次编辑”的要求,这显然不是每家书刊印刷企业都已具备的能力,因为唯有认识到才有可能采取相应的措施去力争做到。图像处理

  在包装印刷界,新加坡独资的苏州达成包装公司一改历史上单纯为客户提供包装箱的简单做法食品包装,不断完善化工涂料,根据客户需要通过在包装箱内层涂刷相应的涂层,帮助客户实现内装产品防油、防锈、防硫、保鲜等各种功能,提升了包装箱的价值。如此,他们公司的产品也就具有了更强的市场竞争力。全印展

  所以利通,印刷企业固然应该不忘初心,把本职工作做到最好,但绝不能停留在历史,如果不能做到与时俱进,不能增强自己的文化创意能力测评,主动为客户提供更多的增值服务,那市场势必越做越小,受到的挤压会越来越大,甚至唯有剩下拼工价这损人又不利己的最后一招。前车之覆绝不该重蹈。印刷教育


潘晓东专栏

总访问量:251827 更新时间:2019-07-13 09:05:46

单位:上海印刷(集团)有限公司
职务:资深顾问
简介:1968年进入上海印刷物资供应站(后更名为上海出版印刷物资公司)工作,先后担任工会副主席、宣传教育科副科长、办公室主任等职;1983年任上海出版印刷物资公司党委副书记;1987年任上海出版印刷物资公司党委书记、副总经理;1994年任上海印刷(集团)有限公司纪委书记;1996年起任上海中华印刷厂厂长,改制后任总经理、党委书记。2002年潘晓东获工商管理硕士学位。2006年通过上海市职业能力考试院考核,获“国有公司董事”任职资格。2009年潘晓东同志退休后应聘担任上海印刷(集团)有限公司资深顾问。现为上海市政府采购咨询专家、上海市文化人才认证顾问、上海理工大学出版印刷学院兼职教授、上海市印刷行业协会副会长、《印刷经理人》、《中国印刷》杂志和《中国印刷年鉴》编委。
潘晓东同志2001年荣获“上海市优秀思想政治工作者”称号。2002年被上海市总工会授予“上海市心系职工好领导”称号。2004年被授予“全国百佳出版工作者” 称号。2006年荣获“上海市出版人奖”,同年,他还被评为“上海市精神文明建设优秀组织者”。

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