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印刷企业走文创之路应从实际出发

时间:2019-05-31来源:科印网作者:潘晓东

  这几年印刷企业、特别是门店型的数字印刷企业承印材料,对拓展文化创意产业,作为新的业务增长点十分在意,有专门成立独立事业部的,也有通过招兵买马增加设计人员的,这中间无疑有取得成功的佼佼者水墨平衡,但也不免存在雷声大雨点小,表面上轰轰烈烈、风风光光但却并未带来实际利润的企业。包装设计

  应该指出:文化创意产业是快速增长中的现代服务业中的重要组成部分,是社会发展到一定阶段的市场新需求,是百姓从温饱走向小康后希望有更多的产品可供选择的一种自然欲望。具备条件的企业在人财物力上支持这一新兴产业的发展能为企业带来勃勃生机,但文创毕竟具有一定的自身规律北人集团,需要具备一定的条件,一味从众而不从企业实际出发,完全有可能出现“赔了夫人又折兵”的苦恼局面。所以,从企业的实际出发才是根本。柯尼卡美能达

  故宫文创无疑是拓展文创产业最典型的成功者Adobe

  故宫文创未必是着手文创产品开发最早的单位,但肯定是迄今为止国内从事文创产品开发与营销最成功的单位。有数字为证:从2013年到2016年故宫文创的产品销售额从6亿元增长至15亿元。2018年销售超10亿元区域报道,利润上亿元。以至有人戏谑地称:“不以营利为目的的故宫博物院盈利能力逆天了”。包装材料

  故宫博物院跨入文创产品开发是从台北故宫推出“朕知道了”胶带纸得到启发的,该款产品后来也成为参观台北故宫游客的必买品。北京故宫则是不鸣则已、一鸣惊人。截至2016年末,在故宫博物院上市的文创产品已有9170种,目前故宫文创设计开发的产品达到1.1万件。 德鲁巴

  台北故宫推出的“朕知道了”胶带 上海光华

  北京故宫推出的网红产品:故宫口红 裁切

  威严的皇帝也开始卖萌营销政策法规

  在肯定故宫文创产品成功的同时,关键是分析原因排版,了解我们可以从中学到什么?以下可能是关键的几条:包装印刷

  具有深厚的历史积淀。故宫是明清两朝皇帝主政与生活的地方,明年(2020年)即是故宫诞生600周年。故宫占地72.36万平方米、建筑面积15万平方米,有着9千余间房间,是世界上现存规模最大、保存最为完整的木结构古建筑群之一。也是迄今为止中国保存得最完好的古代宫殿建筑遗址。失业

  具有一支购买欲望庞大的游客队伍。统计显示,故宫每年的游客量1700万人次软包装,这1700万人就是故宫文创产品的潜在购买对象。有同为世界五大博物馆之一的法国卢浮宫的数据可供比对:2016年游客人数770万人次,2017年810万人次,2018年1020万人次。两者间显然还存在着一定的差距。RIP

  内部的竞争机制。故宫博物院拥有4家文创网络经营主体:故宫博物院文化创意馆;售卖创意生活用品的故宫博物院文创旗舰店;主打年轻人群体的故宫淘宝店;以及更趋于大众化的故宫商城。4家经营主体面向的社会群体不同,产品风格各有特色,实现差异化经营书评,共同塑造故宫文创的整体形象。胶印

  重视软广告。酒香也得勤吆喝,有着600年历史的故宫很懂得运用最新的互联网传播优势。2014年,故宫淘宝微信公众号刊登了《雍正:感觉自己萌萌哒》一文,此文迅速成为故宫淘宝公众号第一篇“10万+”爆文,雍正皇帝也借此成为当时的热门“网红”。同一年平装无线胶订联动线装机量调查,故宫文创相继推出“朝珠耳机”“奉旨旅行”腰牌卡、“朕就是这样的汉子”折扇等一系列产品。“朝珠耳机”还获得“2014年中国最具人气的十大文创产品”第一名。乳品包装

  一支强大的创意策划团队。够专业的内容、接地气的策划、高水准的制作,成为故宫产品的一贯风格,故宫也因此获得“故宫出品,必属精品”的观众评价。用单霁翔院长的话来说:那就是“不一味迎合大众,而是以严谨而风趣的方式接近消费者包装防伪,最终实现文化的传播与再生。”防伪印刷


潘晓东专栏

总访问量:230400 更新时间:2019-07-12 09:07:50

单位:上海印刷(集团)有限公司
职务:资深顾问
简介:1968年进入上海印刷物资供应站(后更名为上海出版印刷物资公司)工作,先后担任工会副主席、宣传教育科副科长、办公室主任等职;1983年任上海出版印刷物资公司党委副书记;1987年任上海出版印刷物资公司党委书记、副总经理;1994年任上海印刷(集团)有限公司纪委书记;1996年起任上海中华印刷厂厂长,改制后任总经理、党委书记。2002年潘晓东获工商管理硕士学位。2006年通过上海市职业能力考试院考核,获“国有公司董事”任职资格。2009年潘晓东同志退休后应聘担任上海印刷(集团)有限公司资深顾问。现为上海市政府采购咨询专家、上海市文化人才认证顾问、上海理工大学出版印刷学院兼职教授、上海市印刷行业协会副会长、《印刷经理人》、《中国印刷》杂志和《中国印刷年鉴》编委。
潘晓东同志2001年荣获“上海市优秀思想政治工作者”称号。2002年被上海市总工会授予“上海市心系职工好领导”称号。2004年被授予“全国百佳出版工作者” 称号。2006年荣获“上海市出版人奖”,同年,他还被评为“上海市精神文明建设优秀组织者”。

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