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文创营销应多点流量思维

时间:2020-05-13来源:科印网作者:孙义

  5月8日印刷配件,国务院联防联控机制召开新闻发布会上透露出这样一组数据:“五一”期间,电商直播场次和直播商品数量同比分别增长1倍和4.7倍。直播带货成为社会发展的新热点。“五一”期间,众多明星大V以“平台+粉丝”为基础,通过直播实现流量变现,尤其是5月1日过度包装,被网友誉为“央视boys”的央视主持人康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提合体直播带货,最终实现全平台总销售额超过5亿元。 承印材料

  在印刷文创行业,直播、短视频等手段也成为从业者正在尝试的新型营销方式。利用好新媒体营销对很多从业者来说是一门新课题,是实现技术赋能、强化产品创新的必由之路。但如何做好新媒体营销,笔者认为设备操作,印刷文创行业不妨从“平台+粉丝”的案例中取取经。“粉丝”并不是特指明星网红、各种自媒体的粉丝,而是指一切能与之发生关系的“流量”。由此可见,要想实现新媒体营销的成功,印刷人至少要做到以下几点:要有一个吸引粉丝的个人或品牌等;要有一个信息互动的平台,如微信、抖音等;要能给粉丝带来价值高宝,如商品或服务等。 凹印

  这样的模式在印刷文创领域也有先例。天津市好彩数码印刷有限公司早在微信群流行之初就开设快印私塾课,疫情期间的直播更是提供了新的渠道。该私塾课利用微信群产生的私域流量给学员们上课辅导、管理员工;联系密切供应商和快印店,疏通产业链上下游关系,为设备商销售了设备,也给快印店带来了实惠。北京良图数码快印公司利用直播展示其数字印刷设备、材料、工艺、流程等上海光华,疫情期间几次全店动员的直播很成功。直播让广东佛山富丽图总部培训没有停下脚步,也吸引外区同行伙伴,影响潜在加盟的同行,减少沟通成本。结果完善了内训资料,吸收优秀同行经验其他,沉淀为“快印线上培训系列课程”,成为员工绩效考核升职创业的必修课程和辅助工具。淮安“你好定制”印刷文创产品店以网红文化创意印刷园区为基础,吸引了一群爱弹、爱唱、爱跳、爱闹、爱自拍的年轻合伙人,让创意设计、跨界融合、传播营销成为品牌的显著特征,形成一定的“粉丝群体”。 厂商信息

  综合如上案例现状及趋势,笔者认为,印刷文创行业要用好流量思维首先要形成自己的品牌特点,找到与粉丝互动的基础;其次是动员员工主动“秀”企业的产品或服务,积极与客户互动;再次是通过新媒体营销手段帮助客户实现品牌推广与增值。通过以上三点,印刷文创企业可以形成自己的粉丝圈食品包装,然后便可以通过粉丝圈扩大新的潜在客户。术语


孙义专栏

总访问量:61535 更新时间:2020-05-13 11:23:09

长期从事数字技术在文化创意领域的应用研究工作,与数字媒体、数字印刷行业组织、设备厂商和相关行业等有广泛和深入的交流与合作。创办东南文化、四色快印并任职,将研究与应用、市场相结合,创造良好的经济效益、社会效益。诸多创新产品获得市场、客户高度认同。任江苏省包协设计委副主任,国际商美江苏地区设计专家委副主任,南艺传媒学院特聘指导老师;中国印刷及设备器材工业协会数字分会专家,中国印刷技术协会数字印刷分会专家;理想、柯尼卡美能达、经纶全讯特聘数字印刷专家;《中国新闻出版报》、《数码印刷》杂志特约评论专家;中国印刷产业技术发展路线图编审专家,江苏省图书质量“省优”评审专家;百度百科学术委员会专家。国际商业美术设计师协会A级设计师,设计作品多次获“江苏之星”等艺术大赛金奖。主编《能印》获2012“科印杯”全场大奖,出版后被称为中国数码印刷“百科全书”,主编《长卷》获2013中华印制大奖金奖,主编《色系列》《致淘气》等作品获2014佳能•“科印杯”9项大奖,其中金奖4个。

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