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打通线上线下是“后疫情”新考题

时间:2020-04-15来源:科印网作者:孙义

  新冠肺炎疫情的肆虐包装贸易,让印刷文创行业更加步履维艰。疫情期间,直播带货给从业者新的启发,大家纷纷开通网上直播和抖音短视频账号,取得了一定的成效。但疫情后效果如何,还需各从业者加强线上线下的互动与引流。UV印刷

  梳理印刷文创企业的发展收购,不难发现,近年来,沿着“印”“快”“店”的发展趋势,印刷文创企业不断生长、融合、衍生。“印”即强化生产能力,做加工中心色彩,关键是强大的生产设备加智能化的管理流程;“快”即提升服务能力,提供标准化服务;“店”即围绕核心客户,挖掘和满足客户衍生需求,关键是线上线下丰富的产品、客户的体验和快速满足客户的能力。从这个发展趋势看,直播、抖音等新的传播方式对品牌宣传、服务内容、具体产品等有一定的帮助。但对印刷文创企业来说折页,“卖货为辅,服务为主”仍是首要属性。设备操作

  印刷行业经历了铅与火、光与电、数与网的进化,变的是文件处理方式、设备、材料、工艺,不变的是内容必须通过介质才能呈现。最终客户接触到的一定是一个有温度的实物,一张纸、一本书、一个本子、一件衣服……直播、小视频虽然在线上打开一个推广渠道连线加工,但从业者应清晰知道印刷文创主要卖的是服务,任何推广方式都应以服务为基础,评判直播、小视频的作用是引流,最终要能给企业带来实实在在的业务,即印刷服务订单。立体印刷

      从文创产品消费来说油墨,一部分是企事业单位宣传推广中的伴手礼,更多的是线下“激情”消费品,所谓“激情消费”就是指冲动消费。例如在景区体验的好玩景点、在博物馆浏览的文物、在美术馆刚刚欣赏的作品,游客会主动购买相关文创产品以作纪念。疫情之下,上文提到的机构都开不了门教育,即失去了“激情购买”的特定场景。这时,直播、小视频的形式便营造出另一个线上消费场景,其效果亦在本次疫情期间得到了验证。那么,疫情后如何使得线上线下相互引流,形成正向激励油墨,才是考验各位印刷文创从业者的另一道“考题”。 制版


孙义专栏

总访问量:61535 更新时间:2020-05-13 11:23:09

长期从事数字技术在文化创意领域的应用研究工作,与数字媒体、数字印刷行业组织、设备厂商和相关行业等有广泛和深入的交流与合作。创办东南文化、四色快印并任职,将研究与应用、市场相结合,创造良好的经济效益、社会效益。诸多创新产品获得市场、客户高度认同。任江苏省包协设计委副主任,国际商美江苏地区设计专家委副主任,南艺传媒学院特聘指导老师;中国印刷及设备器材工业协会数字分会专家,中国印刷技术协会数字印刷分会专家;理想、柯尼卡美能达、经纶全讯特聘数字印刷专家;《中国新闻出版报》、《数码印刷》杂志特约评论专家;中国印刷产业技术发展路线图编审专家,江苏省图书质量“省优”评审专家;百度百科学术委员会专家。国际商业美术设计师协会A级设计师,设计作品多次获“江苏之星”等艺术大赛金奖。主编《能印》获2012“科印杯”全场大奖,出版后被称为中国数码印刷“百科全书”,主编《长卷》获2013中华印制大奖金奖,主编《色系列》《致淘气》等作品获2014佳能•“科印杯”9项大奖,其中金奖4个。

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