为了公司永续经营，为了利润持续成长，每个企业都在寻求“商品差异化”，有技术、成本、功能、品质、外观、服务、顾客及经营模式等差异。 商品差异化的目的，是希望创造出其他公司无法模仿，无法办到的事情，可以维持自己设定的价格，顾客也愿意以所设定的价格前来购买。如果你的商品没有特色，那和其他公司竞争时，就只能打价格战。 差异化有两大因素，其一是速度；其二是独特性的内容，你有而别人没有。可是要达到有独特性的内容，或是一直要领先跑在前端，则必须要有速度，而当所有的人前进相同方向时，以相同的速度是不行的，你必须要成为开拓者，即使其他公司模仿而出现相同的构想时，你也能加快速度，提出新的内容，让竞争者永远追在你后头。
