品牌的威力

　　芭比娃娃在美国的零售价是美金10元，而在中国的出厂价是美金35分，两者相差将近30倍。芭比娃娃从出厂到消费者手中，经过层层的通路，每多出一层通路，就会增加费用及利润，但无可否认的，最大的利润还是芭比娃娃的公司。

　　芭比娃娃零售价能卖美金10元，除了表示消费者乐意掏钱，喜欢芭比娃娃的可爱，乐于收藏外，最重要的是其品牌威力，才能够创造出这近30倍的价差。

　　品牌的建构，不是一朝一夕可成，品质、创新、服务、广告，缺一不可。而且要长期的坚持，不能因一时的销售畅旺或成本的压力而有所变动。如果在平时就能坚持创造客户的价值，获得客户的良好口碑，那品牌就已经默默地形成。就可以在自己主要的市场（例如国内市场），有计划性地包装，长期做品牌耕耘，以此做为创造国际性品牌的起点。

　　要创造国际性的品牌谈何容易，除了产品一些必备条件外，资金的投入、形象的建立、渠道的布建都是长期又艰巨的工程，很多公司因后继无力，而不得不拦腰终止，所以要慎思量力而为。因此有很多公司专注其制造能力的特长，只做代工，虽然在最终产品上看不到公司的名称，可是在业界有其一定的影响力，同样可将公司做大做强。