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新特色 新创意——关于新北京特产《京八件》的设计思考

时间:2009-03-10 14:16:27来源:科印网作者:傅钢

  京八件是北京传统民俗糕点,为增强北京特色产品的知名度,促进文化艺术产业化,针对奥运旅游纪市场和国内外游客,北京市工业促进局、北京市食品协会、北京市包协联合研发单位推出新北京特产之“京八件”。
  北京印刷学院应邀成为设计单位,在接到北京市的设计任务时,由于对“京八件”产品的定位为“新北京特产”。因此,力求在设计上对“新”进行创意表现。“京八件”包装,在包装设计的外形、材质、版式、展示效果上都进行了创新设计。
  简单的包装是包装设计的国际趋势,我国多数的礼品包装还在一味追求高档奢华,很多包装成本大过产品本身。京八件力求简洁大方,作为对国内外宣传中国文化的产品,以突出新北京特产“新”的特性,体现产品新、理念新、材料新、包装形式新等特色为设计定位。
  传统的食品包装通常都是以天扣地的纸盒装形式表现为主。如何在容器造型上进行突破将能很好的引起消费者的视觉注意。经过反复思考,最终确定为圆型纸筒。圆型纸筒作为产品容器,即能很好的保护内装食品,又具有很好的立体展示效果,在货架展示销售时,能够不同于盒型包装而引起注意。同时,纸筒又具有环保性。
  “京八件”食品是老北京几百年来通常用作馈赠亲朋之佳品,作为“新北京特产”,主要是针对2008奥运旅游市场,为国内外游客提供感受北京、感受中国传统文化内涵的北京新特产。因此产品设计时,考虑以每筒4块,两筒为一套,一个手提袋内装两筒,便于购买赠送。本套设计方案被指定为北京味多美食品有限公司定点生产,鉴于味多美品牌企业产品以深红色和金色为企业产品的标准色。因此,两筒采用不同颜色加以区分,一筒为深红色和仿金色纸,一筒为乳白色和仿金色纸包裹,色调稳重、雅致。
  材料上,采用手揉纸和粗纸绳包裹的形式表现,使包装具有自然亲切的感觉,同时又让人感受对百年美食的追溯回归。
  版式上,“京八件”采用手写书法体,“新北京特产”以红色印章的形式表现,使产品具有浓厚的中国传统文化内涵特性。中英文组合、粗犷的书法体和纤细的简隶体组合构成包装的主立面版式,即传统又现代。包装力求自然环保,整体风格单纯、雅致,体现绿色设计观念,使之成为具有个性化的新北京特色食品包装。


京八件作品


清华美院入选京八件作品


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