|
解读海尔的“图腾”——我心中的海尔之一 上世纪末的1984年，一个带着现代文明色彩的工业产品——“琴岛－利勃海尔”诞生在青岛（TSIGTAO），并与这座美丽城市共同成长，共同繁荣。而成为“中国十大世界级品牌”榜首。 走过了二十四年的里程，海尔，已经融中西文化于一体，并以其独特的品牌及奋发进取的企业精神，成为中国工业的瑰宝——中国家电“领军企业”而蜚声中外。海尔全球营业额1075亿元的实现，已进入亚洲企业前十名，无疑海尔在国内外市场的领先地位将得到加强。 海尔方圆标志象征图案，意即“思方行圆”。古人云“天圆地方”。“圆”，象征着海尔遵循天道法则，追求与宇宙万物的法则程序升华而来的“天道”精神的和谐、统一、均衡，标志着天道法则是海尔价值精神源头。“方”是发展无止境的寓意，代表海尔的思想、理念、文化，在中国人们愿意把三认作上升，把六视作顺利，而三十六又蕴含着一种足智多谋的意思，方与圆的排列组合是三十六，意味着海尔人的谋略。“孙子兵法”不就是“三十六计”。 海尔Haier二个汉字的拼音字母，“a”减少了一个弯，表示海尔人认准目标不回头；“r”减少了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇；英文（汉语拼音）海尔新标志的设计核心是速度。对全球市场有更快的反应速度。风格是简约、活力、向上。汉字海尔的新标志，是中国的传统的书法字体，它的设计核心是：动态与平衡；风格是变中有稳，不拘一格，勇于创新。 海尔是海。海尔标志内含作为“海洋城市”最显著的特征，以及人所共知的“大海、蓝天”。海尔的企业色是“蓝色”，是大海的色彩，是天体的象征。海尔抛弃“企业是机器”的观念，把企业看作是一个有机的生命系统，从而确立了自己的“生态位”，证明自己生存发展的理由和价值。 圆象征地，蓝象征天，融入天地之间的是海尔人，海尔标志着天、地、人的和谐、统一、均衡。它以圆为形，以方为韵，以融为神，浑然天成，透出自然、和谐、昌盛的生机，象征着海尔“和而不同”的团队建设原则，这个团队是由不同特长、不同性格、不同知识背景的职业人组成，在共同价值追求和共同使命的“大和谐”下，相互补充、相互辅助、相互促进、相互依赖，以诚信为根、责任为基、创造为源，形成海尔各个层次的“智慧圈”，以强大的生命力和创造力撑起百年海尔。 同时也喻示了海尔“无为不治”的组织秩序，标志着海尔秉承“道法自然”的哲学精神，追求和谐的有机秩序，追求圆融的管理模式，追求自然的组织演进。海尔人遵循天道法则，顺应客观规律，做强做大，为“无为之为”、行“不争之争”，听从使命召奂，承担社会责任，在员工、供应商、顾客、管理者、股东的和谐共鸣中奋发有为。 海尔标志以海尔商标、中英文标准字、海尔旗帜、企业色、象征图案、海尔吉祥物，及形象用语为基本要素，由不同部分组成海尔图腾，自然契合，它还标志着海尔追求与环境的和谐，与社会的和谐，与产业的和谐，与整个产业生态链的相交相融、相应相合；组成价值共同体，以寻求“利人利已”、“您成功，我发展”的“共赢”为目标和使命，体察、领悟、发掘客户的最高需求为经营理念，并让三者保持统一、均衡，以“和谐”之道建设海尔的长青基业。 解读海尔的“图腾”，我们读懂了“天、地、人”的和谐；企业、供应商、顾客的“共赢”；员工、股东、职业经理人的统一；内应力、发展、外应力的“均衡”。均衡、和谐、中庸、刚正象征着海尔人以德配天，自强不息，厚德载物的天地精神和志气，象征着海尔人在“至诚不息”的追求中确立自己的愿景、寻求人生的意义，创造不朽的事业。 海尔标识的演变是中国走向世界的见证。 我为海尔而骄傲。 我为是海尔人而自豪。 我与海尔包装的情缘——我心中的海尔之二 说起为海尔家电做包装，这的确是一种缘份。 正当改革开放浪潮席卷中国的时候，在中国北方的一个美丽的城市，生产出一种“琴岛－利勃海尔”冰箱，为国人陶醉，可它的外包装却土的掉渣，时间过了许多年，一九九五年，我们开始为海尔制作设计新颖、质量上乘、美观大方的洗衣机彩色包装箱“小小神童”，这是当时中国市场上唯一的一个精美家电外包装，让“小小神童”由“乡下姑娘”变成了“摩登小姐”，走出国门，走向世界。要说做大型彩色包装箱，我们是引领潮流的，先后有十多个省市，五十八家用户与彩色包装结缘，可是像海尔这样的国际性品牌还是屈指可数。 据调查，相当一部分消费者是根据产品的包装来选购商品的，这种“一见钟情”会使人们仅仅因受外包装吸引而超计划购物45%，和彩电、路牌广告等走俏方式相比，产品本身良好的装饰效果起到促销作用更直接，更有效，也更经济。 当年，小小神童，从市场缝隙中创造了市场。海尔人正是看到了消费者的这个需求，开发出了中国第一台“即时洗”洗衣机。这种微型洗衣机外型尺寸不到普通全自动洗衣机的三分之一，洗涤水电用量也只有三分之一。由于其省电又安全，被评为“中国十大成功产品之首”的海尔小小神童长期占据单一品种销量的第一位，其飞速的发展堪称家电行业的一大奇迹，从普通的无孔脱水，可加热洗，透明视窗，手搓式，再到最新一代的小小神童“双动力”，自1996年以来，海尔小小神童已迅速出口到欧，亚，美，非的近百个国家和地区，受到了世界范围内消费者消费的普遍欢迎。 我信服当年海尔的朋友们，为了改变我国家电行业包装水平低下的现状以及“一类产品、二类包装、三类价格”的局面，在这场关系到我国家电产品包装上档次，上水平的国内外市场竞争中，有了全新的思路和定位，果断地选择了“绿色环保型柔印包装”，抢占了国内家电包装的先头阵地，为好家电穿上了更艳丽的新衣。 我打从心底深深钦佩历经“十年风雨十年情”的海尔人，是他们谱写了几千年来中国包装最新美的篇章。我情不自禁提笔写下了“我赞美海尔的现在，更加赞美海尔的未来。”一连串优美的品牌，让我浮想联翩；他们是一群美丽的海尔女神，是古老的崂山焕发出的少女青春的魅力。“海尔”这颗系在胶东半岛“骆驼”颈下的“蓝色明珠”，点燃激情，点燃梦想，迎来了新的世纪，家电的世界，品牌的海洋，象征着荣誉和希望。 日历翻到了2007年，一个偶然的机会，作为我国包装技术专家，我受聘于海尔集团GO采购，成了包装顾问，亲身经历家电包装变革的转型期，为海尔1000天包装国际化与包装再造的目标而忙碌着。 我爱海尔，更爱海尔人，海尔人质朴无华，孜孜进取，不断体现创新者的精神和劳动者的价值。海尔人经历了改革创新，做强做大的甘辛，接受了市场大潮的洗礼，以“用未来思考今天，用今天创造未来”的理念，赢得了中外消费者的一片赞誉。使海尔航母驶向国际化的大洋。进入世界家电业十强。海尔成功的奥秘是什么，我又一次沉浸在深深的思考之中。 企业要兴旺发达，不能没有一点精神！ 值得弘扬的海尔精神，乃是中华民族的精神，是海尔的灵魂。海尔精神激励着海尔人，在开拓进取的精神面前，再大的困难也将为之让路，团队鼓舞斗志，凝聚人心，激发活力，而奉献则是“拓荒牛”的本色。 我们热爱海尔，这块属于中国的名牌天地。我又情不自禁的唱起了“祝酒歌”：“啊，朋友朋友，请你尝尝，这酒纯真，这酒醇厚，在这美丽的蓝色海洋，我们同船共度春秋”。 |
