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脑洞大开!从台湾火到大陆的“纸”短情长

时间:2019-01-31 09:35:31来源:科印网作者:任秀颖
  而园区内时不时出现在你面前的惊喜——两层楼高的松鼠陪你滑梯、童话南瓜马车、吃了会长大的巨大香菇、吓破胆量的么么步道等,正是黄芳亮的跨界创意——请艺术家和团队配合,以主题性造景点缀艺术钢雕作品,让游园者在奇妙故事中流连忘返。

  创新不在一朝一夕,对于纸箱王来讲,老板和员工深刻体悟到设计能力、创意能力的价值的时候,或许做什么结果都不会太差。

  //拓展“文化+”//

  时至今日,纸箱王主题创意园区在台湾有台中大坑店、台中中科店、台中乌日店,南投清境店、南投日月潭店、南投车程店;在大陆有周庄店、福州店、上海店、西安曲江书城店,步步为营。

  黄芳亮告诉我们,所到之处,纸箱王团队并不是简单的复制,设计团队首先会对当地文化进行深入的学习、理解、剖析,然后才是创意转化、设计落地,各处的纸箱王主题园区各有风采。

  于是在周庄,纸箱王敞开胸怀拥抱“水乡文化”,除了部分“基础模块”,如纸箱故事馆、蜜蜂故事馆之外,还创建了“万三公仔馆”等,着力塑造“纸上周庄”的意境,并将周庄有名的双桥、全福塔、小桥流水人家等,以造型纸灯、壁画、浮雕、窗帘等方式,呈现在店中。

  园区草坪上,纸制白色的兔子、斑斓的鹦鹉、白色的纸房子里住着黑色的纸猫,形态惟妙惟肖,妙趣横生。餐厅内呈现一派小桥流水的悠然闲适,不仅纸制桌椅造型精美,餐具也是由纸制作而成。周庄沈厅,纸制的墙壁、座椅古色古香,瓦楞纸拼接而成的财神“沈万三”憨态可掬。

  在福州,纸箱王放飞创意,将闽南巷弄及牌坊文化于不经意间全然呈现;在上海,纸箱王回归温度,用城市缩影与亲子互动慰藉快节奏下的都市人……

  在拓展的过程中,纸箱王团队着重分析市场需求,将纸箱王餐厅、纸箱王门市、纸箱王小火车、纸箱王咖啡四个板块提炼出来,形成标准化服务模式,提升输出效率,团队进而有更多时间和精力,用于在地文化的研究和创意设计。

  2018年10月,纸箱王与马来西亚林柭控股有限公司签订合作协议,后者将在马来西亚当地以自有商业项目结合纸箱王文创元素,以当地家庭亲子、年轻学生、文艺青年为主要目标用户,打造一个具有特色的商业空间。对于纸箱王来说,这又是一座新的里程碑。

  行家们对于瓦楞纸、卡纸等纸材料再熟悉不过,也充分地相信“纸”可以千变万化,创造出几乎所有能想象到的产品。几年来,由纸切入,做纸家具、纸创意、纸空间的不在少数,为何都感觉“欠些火候”,大多数难以形成合理的业务布局?

  笔者认为,纸类创意、衍生品大多同“用户体验”息息相关,是情感记忆、文化传达的好方式,单纯走“产品路线”难度较大,但在“内容运营”“体验运营”方面却别具一格。纸箱王正是通过故事、民俗、场景同纸的结合,来唤醒新鲜感、好奇感,吸引人们尝试与体验,同时用纸创意的相对“完备性”,占据市场领先——你是否也觉得,跟纸有关的,纸箱王都能做到?

  如今,商业空间、园区、文旅类项目对于“好内容”的渴求非常强烈,有成体系的内容、有创意的展现、有经验的团队,自然抢手。


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