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“小包装”火爆背后的消费逻辑

时间:2019-10-10 05:20:49来源:科印网

  近年来,

  小包装开始在市场上走俏,

  便携式小包装获得越来越多的关注,

  不断有商家推出小包装。

  为什么小包装越来越受追捧?

  比如,每日坚果爆发增长,成为坚果新品类网红;可口可乐,依靠小瓶装实现了销量强势增长;小瓶装的白酒,在江小白的成功营销下,带动巨头集体瞄准这一品类,等等……

  今天,我们就来聊聊小包装的爆发和背后的因素,先从几个案例一窥究竟。

  1

  小包装零食带来的消费便利化

  有数据显示,2018年每日坚果市场规模已达到50亿元左右,到2020年有望翻番达到100亿,2021年继续“野蛮生长”突破150亿元。

      均衡营养的“一日型”坚果,在2018年已经占据了近四分之一的市场,其中新一线和二线城市占比总和近45%,三、四线城市呈现逐年增长趋势,且四线城市逐渐逼近三线城市占比。85后和90后是“一日型”坚果消费的中坚力量,95后增长迅速,呈现全民喜爱的趋势,侧面证明了小包装趋势的日渐兴盛。

  今年5月,三只松鼠对外公布了每日坚果销售大数据报告,旗下的每日坚果产品成为了销量第一的冠军。7个月的时间,累计销售一亿袋,并且超过了第二名和第三名之和。

  比如三只松鼠每日坚果,从购买的人群上来看,其中80、90后为主要购买能力者,占比率整体的百分之七十。

  2

  小瓶装可口可乐带来的销量增长

      2018年起,可口可乐开始在中国推出200ml的迷你罐包装,小瓶装帮助可口可乐实现了销量强势增长。


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