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4年过去了,数字印刷包装应用并没达到发展预期,这是怎么回事?

时间:2020-07-16 09:28:32来源:科印网

  数字印刷在包装领域上的应用是业内人士最看好的趋势之一。Drupa 2016上,大幅面生产型的数字印刷设备亮相不少,这说明数字印刷包装既是趋势,也能很快实现。虽然数字印刷包装使产品的小批量生产和定制化营销变得经济实惠,供应链效率更高,库存管理更精简,但是调研亦显示,数字印刷在包装上的应用市场并没有达到预期目标。

  另在今年3月,海德堡宣布计划最迟在2020年底前,停产在圈内人气很高的B1幅面数码印刷机Primefire 106,也可以说明在全球的范围内,数字印刷在包装上的应用成功案例仍然聊聊,并未探索出应用模式。

  国外某数字印刷专家针对阻碍数字印刷包装的发展总结了以下几个原因。笔者发现,国内外在数字印刷包装上遇到的问题,还真是惊人的相似。

  01 批量产品仍是多数,定制产品数量少之又少

  市场上的大部分产品仍然是通过实体零售商的货架售卖,因此他们的包装也是批量生产而来。

  数字印刷的主要优势是可以量化小订单的每盒成本,周转时间更快,供应链更精简,以及可以生产更独特的包装。传统印刷机在高速生产大批量的通用型包装依然具有绝对优势,并且传统印刷的投资成本更低。只要还没到每个人都需要定制产品包装的时候,那就会有传统印刷存活的空间。

  02 数字印刷响应速度快速,但不会加快产品上市的时间

  面对巨大且不断增长的包装市场空间,数字印刷是一种可以实现增值的包装。数字印刷带来的技术优势显而易见,品牌所有者可以通过增加营销活动的频率,增加保持者的关注度。

  数字印刷技术供应商往往宣讲,数字印刷可以大幅缩短包装产品上市的速度,甚至可以在现场进行产品的打样包装。但用户们现在还没有适应这一点。现在很多传统印刷厂出货周期也非常快,虽然不及数字印刷那样快,但是也可以与品牌商的决策时间契合。如果想要数字印刷在包装上充分发挥自身的潜力,关键需要品牌商反应敏捷,主动能做出更快速和个性化的营销决策。

  一位BOBST高级顾问表示,数字印刷包装的生产过程中不仅仅是简单的印刷过程,而是从包装设计到印刷机、后道、包装商、零售商的供应链,数字印刷可以节约印刷环节的生产时间,但是这个供应链的重新打造则要耗时好几个月,整个包装的生产流程都要重新布局。所以,数字印刷将成为新的工业4.0包装格局的一部分。


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