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如何为日化包装防伪?

时间:2004-12-30来源:《中国防伪》作者:徐胜林

  日化包装防伪实例
  针对国内洗涤化妆品市场上假冒产品防不胜防的情况模切烫印压痕,宝洁公司投入近100万美元,在其袋装洗发产品上首次引入类似于纸币印刷及护照制作的高科技防伪技术。
  据介绍,此次在产品上加贴高科技防伪标签的主要目的是帮助批发商和经销商有效地鉴别真假宝洁产品。新推出的飘柔、潘婷、海飞丝等袋装洗发水的外包装箱上贴有采用目前国际上最先进的防伪技术制作的编码唯一的防伪标签特征,为确保正品,防伪技术共达11项。批发商或经销商在整箱进货时可逐一对照这些防伪特征印刷教育,市场管理人员也可以借助工具进行现场鉴别。由于防伪技术造价高昂、科技含量高,制假分子很难全盘仿冒。

  日用化工产品的包装防伪特点
  日用化工产品通常包括化妆品、洗涤用品、牙膏、美容护肤品、洗发护发品、香皂用品、胶卷、墨盒等等,这些产品不仅要求包裝具有防伪功能,而且要求其在货架上的外观形象也要别具一格。
  更为重要的是:日化产品通常以小包装或贴身包装的方式面对普通消费者;以大包装如纸箱的方式面对中间销售环节的分销商。正因如此,一个成功的包裝防伪不仅仅在于生产中的可操作性立体印刷,更兼顾货架上的外观吸引力以及功能,与此同时,如何考虑防范假冒、打击假冒和防止窜货销售也应考虑在其中。CTP在中国

  目前日化包装防伪的方式方法和主要使用方法
  正是由于上述的包装防伪特点,目前市场上可见到的防伪方式方法主要有:
  1.标签粘贴:将利用防伪技术设计制作的不干胶标签粘贴在产品外包装上或封口处,消费者购买时注意识别防伪标签即可。这种标签式防伪简单易行科印报告,易于结合短期先进的防伪技术,常用于低值日化产品,或者刚刚步入市场的初期预防性防伪的选择。因此,它可以是激光全息标识,也可以是编码防伪查询标签、纹理查询标识、滴水消失可逆标识、热敏可逆识别标识、综合防伪标识、DNA检测识别标识等等。有时印前工艺,为防止标签的重复使用,须增加防揭换功能。
  2.包装内容物的防伪设计:将日化品包装的内容物如产品说明书,使用说明书等设计为防伪技术的应用品,方便消费者在使用前识别日化品的真伪。这种方式常用特种安全防伪纸或特殊设计安全印刷纸来完成。如奥琪护肤品使用内有公司logo的水印纸作为说明书的印刷用纸,以局部防伪达到整体防伪的效果。但是纸品包装,这种方式要求品牌产品具有较大的市场销售量,才能降低成本。
  3.产品外包装的设计防伪:使用特殊防伪设计与原包装设计相结合,在不影响原产品包装整体效果的情况下,利用专用防伪设计技术如易于识别的钞票设计技术,签证设计技术EFI,护照设计技术等的某些可民用高安全防伪技术进行包装的局部或整体设计,以点带面,达到防伪的目的。例如,中华牌牙膏的扰视隐形图文设计,这是一种肉眼不可见胶印,但使用光学识别片可见内部隐含的图文的安全设计制版技术。这种技术只需一次性设计,不影响印刷和生产流程,方便商家对假冒品的现场识别、鉴别和打假工作。同时,也可创意应用于防窜货的认证和分销商、专供商的管理与监控。防伪印刷
  4.包装材料本身的防伪:这种方式包括个性化透视激光全息覆膜,个性化激光全息烫印标志德鲁巴,使用特殊防伪制造的包装纸板印制包装等。个性化透视激光全息覆膜:在日化品外包装上覆有一层特制的个性化透明的激光全息薄膜,消费者变换观察角度可以见到彩虹般效果的商家标志或名称,其货架美观度强,不影响原有包装的整体效果,如高路洁牙膏采用此方式;
个性化激光全息烫印标志:在日化产品的外包装上直接烫印激光全息标识科印精品调研,使之与包装结合为一体,明显区别于粘贴式标识,位置恒定且一般选择在包装的醒目位置处,如柯达胶卷的小盒外包装,满婷香皂的小盒外包装等等;
使用特殊防伪制造的包装纸板印制包装等。
  5.特殊印刷机印制工艺防伪:如使用9色以上凹版塑料印刷机一次印制完成包装袋或盒。此类防伪技术常见于塑料袋装的洗衣粉产品或使用味精等产品;
  6.防窜货查询系统与分销控制:系统可以方便消费者查询是否为真品按需印刷,是否为窜货,辅助打假或销售管理人员现场查询认定是否为窜货;协助现场人员认定包装的来源。防伪防窜货查询系统主要特点:每个产品拥有唯一的身份编码;厂家可对销售区域自由划分或动态的对在销产品的销售区域随时调整;无需为每个销售区域单独制作编码防伪标签,可在发货时自由分配(按段或记录下相应的页码即可);使用防伪底纹型编码查询标签;或使用“扰视隐形图文设计”技术(自有知识产权)对日化品外包装实施局部设计防伪,可选择在包装的不可刮或遮盖的区域进行,方便打假人员或市场管理人员现场认定包装物的真假和来源。此技术不影响原包装的整体效果和设计印刷设备,日化品生产企业可用此控制包装印刷厂的印数;此技术国外用于钞票、邮票等的防假和认定。北人股份

徐胜林专栏

总访问量:73221 更新时间:2015-07-23 15:59:49

  1991年毕业于北方交通大学,并留校任教。
  1993年10月调入公安部,曾出任公安部中国金辰安全技术实业公司证件技术部经理,从事护照、通行证、签证等高安全印制技术与市场工作。
  1998年创建北京安信防伪技术发展有限公司,率先在行业内引入“防伪解决方案”营销模式并成功实施。安信防伪公司专长于企业钞票和证书证件的设计印制,以及防复印、防窜、防揭技术等的开发和服务。现任安信防伪公司总经理,中国防伪技术协会常务理事。
(交流探讨请致sailingxu@answers98.com,更多信息www.answers.com.cn)

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