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防伪印刷市场创新与发展趋势初探

时间:2009-05-06来源:科印网作者:徐胜林

  防伪印刷作为印刷技术的重要分支装订,体现了安全、技术、功能型的特点,笔者结合多年防伪印刷市场经营经验,整理部分个人观点,贡献给众同行分享。

  一、防伪印刷已经形成成熟产业链
  产业是一个集合概念,是具有某种同一属性的企业或组织的集合包装机械,规模化程度决定着产业链条是否形成。而产业链起于自然资源,止于消费市场,从几种资源通过若干层次向下游产业直至到达消费者的路径,这就是产业链的定义。
  防伪印刷行业发展到今天,已经完全符合这些概念的描述和基本特征评奖,并被安全和防伪这样的功能所约束和贯穿始终。防伪印刷行业作为产业,关系到国家利益和公民切身利益,是一个特殊的产业。提高证件、证卡、票、券、标识、包装等的制作水平,对于维护社会秩序、保障国家安全、维护消费者合法权益具有重要意义。如今,科学技术的进步书刊印刷,特别是电子科技的发展,为安全防伪领域注入了新的力量。如何认清新时期防伪及防伪印刷产业发展的新形势,迎接国际科技竞争的新挑战,已经成为世界各国产业同仁所面临的共同课题。

  二、市场创新是防伪印刷产业的时代特征
  随着防伪印刷产业链条的形成和市场经济的日渐成熟,竞争与创新成为企业发展的主题重组,防伪印刷市场也不例外。防伪印刷市场创新成为防伪印刷企业内一切创新的出发点和归宿,它带动企业战略创新、制度创新、管理创新、技术创新、组织创新、产品创新、人力资源开发,营销模式创新等。市场创新决定着一个企业未来生存空间的大小和发展速度的高低。收购
  来自各方面的信息表明,在当前防伪印刷市场上,越来越多的企业正实现着从传统的“产品-市场-需求”的经营理念向“市场-需求-产品”的新经营理念的转变。例如越来越多的防伪企业建立自己的策划部门、设计部门报纸印刷,根据市场需求不断开发、研发新产品并付诸应用,周期越来越短,使用功能越来越强。

  三、防伪印刷市场创新的表现形式
  1.商业模式创新:

  进入知识经济时代,无论是名优企业还是新兴企业,都面临着前所未有的全新挑战。面对挑战柔印,企业唯有将自己不擅长的业务外包给专业公司、集中全部精力和资力于自己的核心业务或主营业务,才能保持或发展竞争优势,达成持久的成功。因应客户需要,安信防伪于1998年率先引入了"防伪整体解决方案"的业务模式,并成功应用于多年的防伪实践中。2008年公司引入“技术平台化”竞争理念并实施曼罗兰,效果显著。
  2.新产品新技术的开发创新:
  在防伪技术领域,新技术不断得到应用和发展:数字水印技术、DNA技术、薄膜材料的双通道光学技术、激光刻蚀技术、RFID技术、光聚合物全息技术等等;各类防伪纸张技术;各类应用防伪油墨技术等;EFI
  3.组织结构的创新:
  为适应市场发展的需要,印钞造币总公司按产品按区域整合了旗下22个企业,并建立了更能发挥整体优势的设计中心、油墨中心、研究所;邮票印制局成立了独立的专业公司开发防伪市场;
  4.市场细分的创新:
  为了争夺市场,各家企业在防伪印刷领域根据自身特点各显神通分切,作为产业链条的下游,直接面对着消费者,他们不断推出细分的市场优势产品供消费者选择:护照、签证、钞票、邮票、票据、通行证、金融票证、商业票券、防伪纸张、防伪油墨、安全线、全息材料、防伪标识、可变数据印刷等等不一而足。这些都是市场发展的结果,是防伪印刷市场逐渐走向成熟的标志。
  以上创新,相应的带动了企业和行业自身的管理创新、人力资源创新、制度创新和战略创新立体印刷,我们期待着未来会有成功案例进入教材供人们学习和剖析。

  四、防伪印刷产业市场创新的发展趋势
  作为新兴的产业、发展中的产业,我们深处其中,可以感受到不断加速上升的“(驾车)拥背感”。目前的市场发展情况让我们可以预见未来的市场创新发展趋势:
  ①产业链条按照产业价值继续细化和重新分类整合,即市场进一步细分:创新、研发、设计、专用设备、关键原材料、制造、后加工、物流、识别设备、信息服务、品牌等等各链条均出现成熟的实体公司运作;富士施乐
  ②知识产权的保护意识更加增强,技术创新投入进一步增大印刷厂,产业内的各种专利和自主知识产权技术不断攀升和应用;
  ③企业标准化工作进入日程,为提高自身竞争力和扩大市场份额而进行的技术评审、体系认证、品牌宣传等方兴未艾;
  ④产品创新、服务创新速度和产品质量明显提高,主要表现在客户增加了更多的选择;
  ⑤综合防伪技术得到显著应用,企业间的合作得到明显加强:战略合作、技术合作、兼并、集团化等成为业内新的主题词。
  ⑥功能性印制将从概念进入商品化阶段:防复印技术纸张、水写魔术纸、复印件显字纸张、防揭封条、一次性停车月证等等的日用化等等;
  ⑦市场竞争进入平台化竞争阶段:如油墨防伪平台、RFID技术平台、防伪防窜技术平台、数码光学防伪平台、安全印制防伪平台、防伪防揭技术平台等、IC卡技术平台、自助识别平台、证卡个人化平台、激光雕刻技术平台、一次性组合印制技术平台;
  ⑧国外新技术不断进入,或代理或以母公司名义进入中国市场:国际知名企业陆续以创新技术进入防伪印刷市场:杜邦、诺基亚、Philips、Hitachi(日立)、德莎胶带等。
  ⑨防伪协会的作用也将日趋凸显华光精工,为行业的健康、稳定、壮大、整合提供平台和发挥不可替代的中介、媒介作用。裁切

  以上市场创新的发展趋势将成为未来几年防伪印刷行业的主流特征。不断创新,高瞻远瞩,以科学的发展观对待这个朝阳产业,成为创建和谐社会的中坚力量,笔者愿以此与业界共勉。

  ――完――
  注:原文发表于《证卡票券中国》2008.1.电子商务,本次发表有所增补。标签


徐胜林专栏

总访问量:73252 更新时间:2015-07-23 15:59:49

  1991年毕业于北方交通大学,并留校任教。
  1993年10月调入公安部,曾出任公安部中国金辰安全技术实业公司证件技术部经理,从事护照、通行证、签证等高安全印制技术与市场工作。
  1998年创建北京安信防伪技术发展有限公司,率先在行业内引入“防伪解决方案”营销模式并成功实施。安信防伪公司专长于企业钞票和证书证件的设计印制,以及防复印、防窜、防揭技术等的开发和服务。现任安信防伪公司总经理,中国防伪技术协会常务理事。
(交流探讨请致sailingxu@answers98.com,更多信息www.answers.com.cn)

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