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2000年德国印刷工业的发展

时间:2000-12-11 17:36:28来源:科印网作者:徐世垣
  2000年德国经历了经济繁荣发展的一年。这种发展的主要动力来自外需,不过国内经济也表现得很有活力,这主要归功于设备投资。但是这种良好的增长势头在下半年开始趋缓。石油价格大幅度上涨导致全球经济形势明显疲软,在德国国内则造成企业利润的损失和消费者购买力的下降。不过从全年来看,德国国内生产总值还是比1999年增长了3%。
  2000年,德国印刷工业继1998和1999两年之后继续呈现出产销两旺的发展势头。这种势头只是在下半年由于宏观经济疲软的影响而有所趋缓。印刷工业发展得益于德国总的经济形势,主要应归功于经营支出的增长。此外还有近1/3的增长率来自迅猛增长的国外业务。
  销售额增长低于工业平均值
  2000年,德国印刷工业拥有20人以上的企业有1887家,销售额达到346亿马克,名义上增长5.3%,扣除价格因素为4%。1999年印刷业销售额增长率名义上为5.1%,比2000年略低一些,但实际增长率为5.9%,明显高于2000年。
  2000年,印刷工业销售额的增长要落后于整个加工业的增长。所有工业企业2000年销售额的名义增长率为9.3%(扣除价格因素为5.9%),超过了上年度的增长水平。2000年印刷工业赢利率为所有加工业企业销售额的1.37%,上一年为1.42%。表1是德国印刷业的基本情况。
  出口额增长
  2000年印刷工业重新从国外获得强有力的增长推动力,对外销售额比1999年增长16.3%远高于国内销售额的增长速度4.1% ,以致出口额在总销售额中的比重由1999年的9.6%上升至迄今为止的最高水平10.6%。
  表2中显示的5种类型的企业中有4种在2000年销售额有明显增长,只有“其他印刷企业”一项销售额低于上一年。在5类企业中,印后加工企业和报纸印刷厂的销售额的增长速度都超过了平均值,前者为15.4%,后者为6.3%。其他类型印刷厂(不含报纸印刷厂)占行业销售额的84%,其增长率为5.1%。
  印刷业的经济形势自2000年秋起疲软
  印刷工业的生产指数(原始数值)比1999年增加了2.4%;增长率明显低于前两年(1998年为5.2%,1999年为6.4%)。2000年年初印刷业务受季节影响略有下降,从春季起开始回升,直到秋季达到年度最高水平。从11月起受季节性调整的影响生产业务再次下降,并且在12月份出现了3年以来第一次未超过上年同期水平的情况。从各个季度来看第一季度生产指数(扣除工作日影响)比1999年第一季度高出5.1%,第二季度比上一年同期只高4.0%,第三季度为3.3%,第四季度最终只高0.8%。
  印刷企业开工率到2000年夏末有所增加,但年底又有所下降,以致最终比上年同期低0.7%。
  印刷工业属于中等行业
  德国印刷业以中小企业为主,1/3的企业属于手工业。所有14197家(1999年6月30日水平)企业中的85%都不足20人,这些企业的员工数在全行业中的比例占27%。
  生产和销售的增长有利于从业人员的发展。从1999年秋开始,印刷业就业趋势呈积极发展态势,2000年保持了增长态势,但增长势头逐渐减弱。2000年,20人以上(含20人)的企业容纳了136723人就业,比前一年增加0.8个百分点。
  2000年印刷行业的失业人数比1999年减少10%,同时空闲岗位数比去年增加12%,达到1884个。
  人工费用增长
  2000年印刷行业人工费用继续增长,工资和奖金总额比1999年高3.9%,企业支付给每个员工的费用平均比1999年增长3.1%。但由于每个员工的平均销售额也增加4.5%,工资和奖金总额占销售额的比例反而从1999年的26.8%下降到26.4%。每个员工的生产成果收益扣除价格因素比1999年增加3.5%。企业人工成本增长与生产力提高基本处于同一水平。
  纸张需求量大,价格上扬
  2000年印刷工业令人欣喜的发展势头被高昂的纸价蒙上了一层阴影。由于全球纸张需求量出乎意料的高度增长以及纤维素和废纸价格上扬,到2000年底纸价升幅高达60%以上。
  2000年印刷工价的变化也不能令企业满意。持续不断的价格竞争和严峻的国内外市场形势使印刷工作一直徘徊在较低水平。虽然官方统计表明,2000年印刷厂的工价比1999年提高1.2%,但这主要是由包括纸张在内的原材料价格上涨造成的。
  令人满意的经营情况
  2000年原西德印刷企业的利润情况比1999年好一些,尽管从秋季起略显黯淡。
  原东德企业的经营情况大多都比1999年好得多,总的看来达到了满意的水平。
  广告经济促进增长
  2000年德国印刷工业为国内外客户生产了价值346亿马克的印刷品,比1999年多出了17亿多马克,增长。5.3%。刺激印刷工业增长的主要动力是广告业的发展,德国印刷工业在很大程度上依靠广告业生存。2000年其他广告媒介和广告载体的生产占印刷工业总产值的64.3%。广告印刷品产值增长5.7%,高于广告支出的增长速度5.6%。
  广告投入平稳增长
  2000年对广告业来说是一个特殊的年份。据德国广告管理联合总会计算,2000年德国的广告投资比1999年提高了5.6%,达到651亿马克。广告投资的增长应主要归因于下列因素的推动和刺激:
  ·媒体供应商之间的激烈竞争
  ·预告或防止公司兼并
  ·电话网经营者的价格战
  ·股票交易行情看好和由此产生的新的投资形式
  ·让广大公众熟悉新经济的创业冲动
  广告是市场交流的一个重要手段。德国广告管理联合总会依据现有的资料首次试图评估博览会、推销、电话营销或公关活动等准广告项目的价值。据此,如果加上传统广告的投资,2000年各种广告营销活动投入的资金总额高达1268亿马克;这相当于德国国内生产总值的3.2%。媒体的广告收入增长率高于整个广告投资增长率,2000年注册媒体比1999年有较大增长。德国广告管理联合总会在对其成员单位进行调查的基础上得出的结果表明,13种主要广告载体的广告收入达457亿马克,增长速度明显高于前一年。在所有重要的广告载体中大众化杂志、户外广告、电视和报纸的增长率最高。电影广告、直接邮寄广告和地址名录广告的增长速度明显低于平均水平。
  广告是印刷业重要的产品
  “目录/广告印品”在统计上是由目录、业务报告、广告画和其他广告印品4个部分组成的,2000年“目录 /广告印品”以36.5%的份额重新占据了印刷工业最重要的产品的位置,工业产值比1999年增长了5.4%。2000年商品目录业务的增长速度为7.4%要高于业务增长的平均值,并且高于1999年6.7%的增长速度。邮购商品目录、旅游手册和其他商品目录的产值一半以上都是由凹版印刷创造的。2000年凹印目录的产值占目录总产值的6.2%,与胶印目录的产值相比稍差一些。业务报告以3.9%的增长速度继续了上年度的上升趋势。
  户外广告超常增长
  2000年德国户外广告企业的销售额总计为15亿马克,比1999年增加9.5%。除户外广告柱子以外,户外广告所有载体的销售额都显示出积极的发展态势。大幅面广告和巨型海报增长率最高,分别为16.6%和12.7%。目前德国拥有大约419000米2的广告面积。其中大幅面广告占53%,灯箱广告占21%。“目录/广告印品”类中的第4部分,即“其他广告印品”是由多种不同的产品组成的,这个市场2000年产值增长率为5.4%,高于1999年。在直邮广告方面据德国邮政公司最新调查显示,1999年该领域的投资额为164亿马克,比1998年增长3.8%。2000年尚未公布准确数字,但其增长速度不容乐观。
  报纸仍是最强大的广告载体
  报纸是2000年广告业务争夺中最大的赢家,在各主要广告载体的全部净收入中报纸占据了28.1%的份额,比上一年略有提高。报纸的广告销售额与1999年比增长了8.1%,达到了128亿马克。增长的主要原因是广告投资的增加:据德国报纸出版协会统计,1999年广告篇幅仅比上一年增加2.9%,而2000年127家接受调查的报纸的广告总量比1999年增加了4.2%。2000年广告市场的发展在新老联邦州仍不尽相同:在老联邦州(原西德)广告增长率为4.8%,而在新联邦州(原东德)却为-1.9%。
  报纸的印量在过去8年里逐年下滑。根据有关组织掌握的数据,德国388种主要报纸的日均销售份数在2000年第4季度为2827万份,与去年同期相比下降了1%。造成印数减少的原因一如既往,缺少年轻的读者,单身家庭增加以及电子媒体的普及。
  2000年周报和周末版的经营情况有明显提高,据联邦统计局计算,继1999年产值增长3.6%之后,2000年在1999年的基础上又增长了10.8%。但是周报的印量略有减少。据对24家周报的印量统计,2000年第4季度平均每期印量为199万份。2000年广告单页的发展也不错。印刷厂能够将其产值提高6.0%,广告单页印数的提高功不可没。广告单页出版商从广告单中获得的收益与1999年比增加了2.8%,达到了35亿马克。这种递增促进了周末版广告单页的增加。2000年,广告单页的总印量比1999年增长了2.4%,达到了9080万份。
  大众化杂志呈现上升趋势
  2000年杂志生产继续保持良好势头,产值比1999年增长4.4%,主要推动力来自广告收入的增加。据德国期刊出版者协会(VDZ)计算,2000年大众化杂志的广告净收入比1999年增加12.0%,达到了44亿马克。这是自20世纪70年代末以来出版商达到的最高增长率。广告收入的增长得益于广告篇幅的增加。据VDZ调查,在中央商业广告委员会ZAW)统计中所涉及的杂志其广告页码平均增加了11.9%。媒体本身以及金融服务商和电信企业均属于强大的广告投资者,2000年他们为杂志的广告支出增加两位数字。德国期刊出版者协会把杂志广告收入的增加视为继90年代完全处于电视繁荣影响之后,广告客户对印刷媒体的回归。迄今为止,杂志也明显地从与因特网等新媒体的竞争中获利。在广告增长的过程中,杂志的正文页数平均增加了9.9%,而大众化杂志的整本篇幅则增加10.5%。2000年在杂志整体篇幅中广告页所占的比例上升到了31.0%,其中,4色广告的数量增加了22.0%,所有广告和附页的70%都是4色印刷的。与此同时,黑白广告的数量明显减少。2000年大众化杂志出现了自1996年以来首次销量回升的情况,IVW组织控制的847种大众化杂志在2000年第4季度的销量为1.2445亿册,比上年度同期增加了15万册。印刷数量则增加了0.6%,达到1.775亿册。
  专业期刊收益明显增加
  2000年专业期刊的广告收益明显增加。640家专业期刊的广告净销售额24.8亿马克,比1999年增加6.6%。增长的主要原因是信息和通信部门的繁荣带来广告量的增长,与销售收益和其他收益加在一起,获得了令人满意的收益效果,即比上年度增加3%,达到44.8亿马克。专业期刊的发行量比1999年增加5%,达到2770万册,印刷量同期提高5%,达到2890万册。
  2000年特种印刷品以15.5%的份额构成印刷工业的第2大重要产品门类,其产值与1999年比名义上保留增加3.5%。其中,有价证券增长很快,而表格和其他特种印刷品的生产不是很景气。有价证券生产在2000年获得了21.0%的强有力的增长,但是还没有超过1998年的生产水平。表格生产比1999年提高0.4%,其他特种印刷品生产则比1999年下降0.3%。
  商标呈现上升趋势
  2000年商标印刷厂的销售额比上年度增加3.7%,但是只有不干胶标签增长率呈现上升趋势,其他商标印刷业务的增长率均未超过上年度同期水平。部分服务工作的销售额2000年继续增长。由20人以上的企业申报的设计服务和数字服务的产值比1999年翻了一番,达到了3.23亿马克,占德国印刷工业总产值的1%。2000年传统印前服务供应商的销售额也显示出积极的发展态势。官方统计表明,2000年印前部门的产值比1999年增长了1.7%。印后加工与1999年实现18.4%的高增长率相比,2000年销售额下滑1.7%,书籍印后加工减少2.4%,杂志、小册子、目录和广告印品的印后加工增长1.4%,其他印刷品的印后加工产值大幅降低8个百分点。
  国际交流关系增强
  德国商品出口值2000年比1999年提高17.0%,印刷品对外贸易同样火爆,增长率明显高于1999年。
  出口增加
  据官方统计,2000年德国印刷品出口额为34亿马克,比上年度增加7.2%。对增长贡献最大的是“广告/目录”类印品,其出口增长率为15.2%。日历、地图以及贴花/转印同样获得了10%以上的超常增长率。商标出口保持上年度水平。制版及其他印刷品的出口出现下降。出口额的增长主要归因于向中欧、东欧以及欧洲外国家供货的大幅增加。2000年出口中欧/东欧的印刷品占印刷品出口总量的16.2%,而1994年这一比例只有9.2%。2000年对西欧各国的出口略有增长。但西欧依然是德国印刷品的大买主,德国印刷品出口总量的64.4%都销往西欧。2000年向东亚和美国的供货量有所下降。
  进口增长
  2000年德国印刷品进口重新获得增长,比1999增长19.1%。进口值达16亿马克,是出口值的46.2%,而1999年这方面的数字为41.6%。几乎所有的进口商品都显示出高增长率,其中广告/目录类产品增长19.1%,贴花/转印类产品增长36.2%,其他类产品增长率最高,为29.8%。日历/地图和商标类产品也分别获得了9.8%和8.0%的增长率。只有制版类产品的进口略有下降。来自中欧和东欧的进口也像出口一样有超常的增长,2000年统计显示来自上述地区的进口值高于1999年49.2%。
  从美国和其他国家的进口也有明显增长。但西欧依然是德国最主要的进口产品供应地区,2000年,从西欧进口的印刷品占德国印刷品进口总额的60.2%。
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