浅谈中小型印刷包装企业的技术创新

时间:2007-12-11 17:36:28来源:科印传媒《印刷技术》作者:张海燕、郑新
  众所周知,印刷就是忠实于原稿的大量复制,从字面上看似乎与创新有悖,其实不然,创新(包括技术创新)是现代印刷包装企业在激烈竞争中脱颖而出的一项重要举措。但是,在许多中小型印刷包装企业中,却普遍存在着一种盲目追求规模和速度,忽视技术创新的倾向。笔者曾在广东一家著名集团企业的印刷包装公司(以下简称S公司)工作数年,对产品的各个流程和环节都比较熟悉,也亲眼目睹了这家印刷包装企业从繁荣走向衰亡的全过程,深刻体会到了技术创新对企业生存发展的重要性。在此将自己的心得体会与大家分享,并籍以引起广大印刷工作者对技术创新的重视,推动企业和行业的不断发展。
  技术创新的重要性
  重视企业技术创新的目的和优势是不言而喻的。利润,是企业不懈追求的目标,也是企业生存的基础。10多年前,印刷包装制品市场利润可观,是印刷包装企业完成原始积累和实现快速发展的一段黄金时期。当时,大多数企业关注更多的是规模和速度,而不是技术创新,更谈不上技术的储备。但是,随着市场由卖方市场向买方市场的逐步转变,以及业内新增企业数量的不断增多,利润呈不断下降的趋势。同其他行业一样,价格战也开始在印刷包装行业中盛行,企业疲于应付,不断压低原材料价格,甚至省去一些必要的工序,降低了印刷品质量,导致行业低档产品增多,而高技术含量、高附加值的产品匮乏,与国际市场产生很大差距,竞争力薄弱。因此,在当前竞争激烈的市场中求生存,对中小型印刷包装企业来说尤为不易。一些发展步伐迟缓,不实施变革和不注重技术创新的企业,逐渐落伍,并最终被市场淘汰。但是,也有一些企业认清市场形势,抓紧技术创新,在竞争中崛起。
  S公司,原是一家中外合资的印刷包装企业,外方对技术创新工作一直紧抓不放,先后开发出了一系列新产品,并有几个颇具特色的产品,深受市场欢迎,在特定的包装制品市场中取得了霸主地位。中方注入全资以后,拥有继续生产这几个产品的资格。刚开始,这些产品发挥了很大作用,使企业在行业中保持了领先地位。但是,企业没能在发展中抓住时机,没有投入资金进行技术创新,仅是一味靠老产品创利。结果,随着市场上同类产品的不断增多,企业经营每况愈下,终至不治。相反,原来一些名不见经传的企业,依靠技术创新,开发出了受市场欢迎的新产品,企业不断发展壮大,从原来依附于大企业的小作坊,逐步成长为新的明星企业。
  由此可见,创新,特别是技术创新,是现代印刷包装企业提高实力,在激烈竞争中立于不败之地的法宝。
  中小型印刷包装企业的技术创新
  对于中小型印刷包装企业而言,应当从产品的各个环节着手,加大技术创新的力度。
  首先,在产品的平面设计阶段就应抓好技术创新。平面设计是整个产品生产的起点,也是至关重要的基础工作。所以,在构图、色彩运用等方面,设计师都要花费很大力气。对于某一类产品,为了增强产品的感染力,在设计时经常会使用一些特定的人文图景和特定的色彩。但是,如果用得多了,也就失去了新意,成为简单的重复和拼凑了。这时,如果设计师能够有创新意识,大胆地采用该类产品不常用的其他色彩和构图,甚至启用一些冷偏的元素,使之与该产品巧妙结合,就会给人以耳目一新的感觉,极大地刺激顾客的购买欲。例如,对于酒类包装来说,向来是红、黄和金色一统天下,而对于蓝色,设计师们都避而不用。但是,有一款“今世缘”牌的高档酒类包装就采用了以蓝色为主色的创新设计,结果在众多酒类包装中非常抢眼,并促使其销量大增。
  其次,重视产品外包装(也就是包装盒)的创新设计。现在的产品包装,不仅要便于储存和运输,携带方便,更要配合产品本身的特点,表达出该产品的人文理念,营造一种氛围。所以,在产品的包装盒方面也要有不断的创新意识。手提式、天地盖和开窗式包装盒都已经很常见了,这就需要另辟蹊径。比如“家”酒的一款包装就很有意味,盒型是一所小房子,甚至可以看到屋檐的样子,给饮酒者一种宾至如归,在自家畅饮的感觉。另外,在酒类包装盒越做越大的形势下,“小糊涂仙”酒却反其道而行之,所有产品采用的都是小包装,配合了“小糊涂仙”酒的一个“小”字,显得紧凑、充实,与众不同,表达了审慎处世、独善其身的意境。
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