2007年台湾印刷产业现况与展望

时间:2008-05-22 16:20:33来源:《2008中国印刷业年度报告》作者:张中一

  受到原材料成本上涨的冲击,以及整体经济环境不景气的影响,2007年对于台湾印刷业而言可以说是非常辛苦的一年。印刷业年度产值由2006年的641亿元新台币下滑到633亿元新台币,业界更不时流传着某某厂商要结束营业的消息,令许多业者感叹印刷难为。虽然台湾的内需市场现况如此,在外销市场的拓展方面,台湾印刷业倒是交出了一张亮丽的成绩单,2007年的外销产值达到67亿元新台币,突破产值的10%,可见未来台湾印刷业务的发展将逐渐往国际市场移动。对于台湾的印刷产业而言,这是重要的时刻,也严格考验着印刷经营者的智慧。
  M型印刷消费趋势
  现今的台湾已经走向M型社会(M型社会是指社会正逐渐形成一种双峰结构:中产阶级快速消失,高收入者和低收入者各居收入群体两端,并且彼此的距离越来越远,如同M型一般),企业也需要拟定新的销售与采购策略。买方必然希望以最经济的价格得到超值的质量和贴心服务,这就考验卖方如何利用最少的资源发挥最大的效率,并提供物超所值的产品与服务。
  面对纸张、油墨成本的上涨,印刷业者为了稳住客户,大多只有默默接受利润下降的事实。这可以从台湾的杂志期刊增刊却不加价的风气渐增看出端倪。台湾的轮转印刷市场其实已经饱和,因此杂志期刊、消费目录印刷的竞争相当激烈,面对随着印制价格见风使舵的客户,采用价格战术的印刷厂商不在少数。这两年来一些文化印刷大厂虽然工作一样忙碌,利润却大幅萎缩。为了维持一贯的服务质量,经营者只能设法在管理方面例如降低库存、严控成本、活用软硬件设备、重新检视物流体系的能力,提供更多元的服务,来扩大利润的空间。
  以微利闯出一片天的合版印刷堪称M型消费趋势下的大赢家。这两年来台湾合版印刷的龙头厂商营业额大幅提高,似乎有凌驾于开立数十年老字号的印刷公司之上的趋势,而最早投入合版印刷的白纱印刷科技公司也成为台湾首家公开发行股票的合版印刷公司,预计于2008年中正式上柜。合版印刷大厂来势汹汹的扩张势力已经令其他同业备感威胁。要抵挡这股势力,业者只有设法创造不同的产品作为屏障。
  印刷业往高值化发展势在必行
  要避免在价格的战场上沉沦,只有努力争取高单价产品(如进口汽车目录、手机外壳、电子产品之包装及附带印刷品、珠宝精品目录等等)的订单,以较高难度、高质量的印刷服务来争取较高的利润,或者以其他的产品路线创造商机。因为客户都希望以最经济的价格获得最佳的印刷质量、效果与服务,印刷业势必要走向高附加价值路线以符合社会期待。所谓附加价值的提升包括产品的功能性与质感的提升、服务的多元化等等。
  要印制高价位商品所需的印刷品,首要条件是质量符合国际标准,包括规格、色彩、有无使用环保耗材都是检验的要项。因为这些产品大多要销售到世界各地或是由国际知名大厂委托印制,印刷质量必须与客户的品牌格调相互呼应,才能彰显商品的价值,同时也代表着台湾印刷技术的水平。在此一方面,印刷工业技术研究中心也以积极推动国家印刷质量标准建立以及印刷环保材料推广、检测与认证的方式来协助企业印制出符合国际质量要求的印刷品。
  在印刷市场的板块当中,包装印刷市场是最不需要担心会被瓜分的项目,不过要拿到好的价格,业者不能只懂印刷,若能在设计创意与承印材料研究上多下功夫,为要包装的商品创造出更高档的形象,才称得上是所谓的高附加价值的印刷。除此之外,藉由印刷技术的升级为其他制造业之领域商品增加附加价值也是技术价值创新的表现。目前的印刷相关设备业者为了应对不同印刷品的印制,在设备的功能设计上展现了极高的配合度,印刷业者于采购设备的同时应多发挥其功能,以提升工作效率及印制质量。
  在数字化潮流中创造商机
  图文影像信息数字化之后,讯息的呈现方式更加多样化,加上网络与影像科技产品的显像与传输能力提升,让消费者取得信息的过程更为便捷。人们的消费习性也日益重视个性化与实时性。这样的趋势让传统大量复制所产生的一致化印刷产品需求受到冲击,连带影响印刷企业必须思考如何让印刷服务走向多元化、实时化、按需化,以便在价格厮杀的传统印刷市场发展出一个全新的契机。
  根据台湾的信息策进会统计,2007年台湾的网络购物市场呈现高度成长,拥有1000亿元新台币以上的市场规模,任何产业都无法忽视网络电子商务强大的传播力量与其在经济活动中的重要性。虽然目前印刷业在制程当中普遍应用网络协助档案的传输与校对,但仅少数印刷企业将网络技术运用在产品商机的拓展上,运用网站平台的电子商务系统与虚拟购物环境突破过去只局限在B2B的经营模式,而走向C2B的印刷服务,让印刷采购更加快速而便利。
  印研中心这几年来对于推动印刷产业的e化不遗余力。主要目的在于协助厂商建构一个适用于数字化操作系统导入或者进入电子商务市场的环境,并减少城乡印刷产业的数字落差。从企业的ERP导入到建立印刷业与其他产业的POD合作,印研中心试图带领印刷企业运用e化跨出传统经营模式的一大步。
  印研中心与永丰纸业于2007年进行“电子多媒体网络POD加值服务计划”,拟推动印刷产业与冲印业者、婚纱业者、网络信息业者合作开发电子相簿印刷市场,强调便利、快速、高质量、个人化的特色,让印刷服务更贴近民众的生活,开发新的市场商机。目前台湾的印刷厂商于数字印刷设备方面的投资也有增加的趋势,以抢攻POD的市场。毕竟在使用网络年龄层急剧下降的今天,未来的印刷产业消费者将是对于网络购物有高度依赖的族群,印刷产业若要永续经营,不能只固守于传统的接单模式与经营思维,必须因应趋势进行转型与提升。
  票据印刷企业的转型
  受到现金流的电子化冲击,台湾的票据印刷企业也势必要跟着转型。股票、支票、礼券、中油油单、高速公路回数票等高度运用安全防伪印刷的产品,都将被各类信用卡、储值卡、自动转账所取代,承印这些政府印刷品的票据印刷业也要面临产品转型的考验。
  可变印纹印刷与安全防伪印刷是票据印刷业者最主要的核心技术,这些业者所掌握的特殊印刷技术未来将会高度运用在电子、药品、烟酒、精品的安全防伪标签上,或者转型到投入RFID智能卡的领域去开拓另一片天空。数字印刷向来是票据印刷业者在处理可变印纹印刷上的最佳利器,未来数字印刷之于票据印刷业者的应用,将不只在于单纯的短版、按需等功能,必须延伸到与数据库、加工的结合技术,也就是更为复杂的防伪领域,才能延续市场优势。
  高值化的契机从研发领域的扩大开始
  技术趋势的脉动与社会价值观的改变让印刷产业面临严苛的考验,台湾的多数印刷企业的营业项目还是不脱离信息传递、以纸类承印材料为主的印刷产品,而以增加产品功能或附加价值为主的包装及工业印刷,因为涉及的材料、制程与专业知识都不是传统印刷业所熟悉的或先入者知识未扩散,因此较少深入去探索。印刷技术发展至此,势必要与跨领域技术结合进行策略联盟研发才能够有更多技术与创意被激发,使产品具有独特性,市场才能扩大。
  近年来有越来越多的印刷相关业者藉由政府所提供的研发补助进行产品的创新,开发出不少独特的技术与商品以应对未来市场的需求,这正是印刷产业的希望所在。台湾拥有技术研发与人才的优势,尽管产业外移无法抵挡,但懂得善用研发资源,以智慧财产取胜赢得全球市场才是未来台湾的生存之道。
  台湾印刷产业的未来发展应该站在整个制造产业未来发展的制高点来思索,而不是在现有的领域当中打转,以辟出更宽广的道路。印研中心自我期许以本身研发领域的扩大、技术与设备的充实来带领业界一同在产业转型研发的过程中打拼,在不同的产业领域将印刷技术的菁华发挥得淋漓尽致。


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