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包装设计与文化信息相依相存，包装设计的发展建立在文化基础之上，文化信息可通过包装设计来传递，并且增强文化信息传递将是今后包装设计发展的关键，而中国传统文化在现代包装设计中的运用无疑是一个很有意义的举动。那么，如何将中国传统文化的元素融入到化妆品包装设计中？这正是本文要和大家探讨的问题。 调查结果表明：颜色、装潢和包装结构是消费者最为关注的化妆品包装元素。由此可见，随着人们生活水平的不断提高，人们的消费水平也在提高，对化妆品包装也越来越挑剔。在这种情况下，包装设计除了要遵循设计的基本原则之外，还要着重研究消费者的心理活动，这样才能在同类商品中脱颖而出。 结构设计 通常，一些化妆品企业为了追求复古风格，往往会选择木质或丝绒作为化妆品包装材料，这无疑增加了包装成本，而成本又会转嫁到消费者身上。 谈及中国元素，脑海中首先闪现的当属对襟、盘扣的唐装。借用这一传统元素，设计了一款套装礼盒包装，以唐装的对襟作为礼盒的开口，再配以古香古色的盘扣，新颖别致，复古图1典雅，且方便实用。 色彩选择 色彩在包装设计中是一个非常重要的表现元素，其决定着消费者的第一印象与感觉，并传达出一种和谐而舒适的视觉信息，使消费者产生认同感和购买欲望。心理学研究表明，人的视觉器官在观察物体时，最初20秒内，色彩占80%，而形体等其他感觉占20%；2分钟后，色彩占60%，形体等其他感觉占40%；5分钟后，两者各占一半。因此，人们对色彩的特殊敏感性决定了色彩在包装设计中的重要作用。 装潢设计 在包装设计中巧妙地运用中国传统文化作为商品包装的设计元素，同时结合现代科学技术，融入现代设计的表现形式，可以使商品包装具有较强的时代感和民族感，尽显品牌的个性特征，对商品的流通、销售也具有积极的推动作用。 一直以来，中国古今文人都推崇庄子的朴素思想，即“朴素而天下莫能与之争美”，由此产生了黑、白、灰色调加以淡彩的合理布局以及追求以墨造型，达到舍形而悦影，舍质而趋灵的艺术境界，使画面的色彩节奏显得非常和谐，达到了素雅宁静的境界。基于这一理念，笔者选择以水墨画作为装潢风格，同时以梅、竹、兰、荷分别作为净颜液、眼部精华、精华液和滋养霜的纸盒包装装潢主角，配以中国传统诗词，古香古色，将中国传统文化元素与现代商业理念完美融合。 人们日益增长的精神文化需求对化妆品包装设计提出了新的挑战，作为一名包装设计师应尽其所能去合情、合理地进行个性化包装设计，使包装世界呈现出丰富而具有特色的面貌，将体现中国传统文化的元素与商业包装完美融合，尽显传统文化底蕴。（责编：王洋） 以上内容节选自科印传媒《印刷技术·包装装潢》2012年第4期，更多期刊内容请关注期刊频道。 |
