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当前，商家常常会采用品牌延伸、包装促销、举办重要活动发放赠品等手段进行市场营销，目的是扩大产品的影响，增加产品的销量，拉近与消费者的距离。商家上述市场营销的需求也为印刷者提供了机会。 海德堡公司曾经预测：采用数码印刷的包装将以两位数增长。其实，不仅是海德堡，对于各类数码印刷机在包装印刷领域前景的预测已经令所有印刷机制造商都感到兴奋，人们相信，即使电子媒体会取代纸媒，包装印刷依然会持续发展。 采用传统方法生产的包装会产生大量的浪费，通常，在一件包装产品被使用之前，约有20%的印刷材料会被浪费掉。除非公司能够做到随时按需求量下订单，否则，现在频繁的促销活动和日益缩短的产品生命周期更会加剧材料的浪费，因此，不论是印刷者还是客户，都赞成采用数码印刷，从而可以实现个性化印刷、客户定制产品以及信息识别(如药品包装)。 海德堡的战略是开发喷墨印刷机及喷墨印刷生产线。董事会成员Stephan Plenz表示：“4年内，包装数码印刷将增长至现在的3倍，预计未来的增速会更快。UV喷墨印刷将越来越重要，因为其在承印材料的选择上更加灵活，并且可以直接集成到包装生产线中。” 包装数码印刷市场规模日益增长 惠普Indigo副总裁、总经理Alon Bar-Shany认为，像在标签印刷市场一样，数码印刷的包装产品可以占到包装市场10%的市场份额。HP Indigo数码印刷机已在软包装及纸盒印刷领域得到应用，HP Indigo在drupa 2012重拳出击，展会前就有机器在柔印及纸盒印刷公司安装。2009年，全球数码印刷的金属箔、纸盒及标签市场总产值达25亿欧元，其中，标签印刷占了绝大部分。据Pike Research统计，目前世界包装市场规模在4290亿美元，纸及纸包装在全球包装市场占到40%以上，将是增速最快的领域。 在过去的10年间，一些包装公司曾尝试过数码印刷，但大多数已放弃，因为他们认为这种商业模式不合适，或者他们对印刷质量不满意。然而，市场对更短的交货期的需求始终存在，迫使平版印刷机制造商提供自动化水平更高的印刷机，以便适应短版活的印刷需要。许多胶印机要加装印刷质量在线监测设备，采用自动换版、预调油墨以及商业印刷者所采用的色彩控制工具等。拥有这类设备的包装印刷者可以方便地印刷100张印品。不可否认，胶印机在联机上光和烫印方面仍然具有优势。目前，数码印刷机还不具备联机上光和烫印的功能。标签印刷的情况也类似，为了满足快速交货的需求，标签印刷机不仅承印材料的范围更为广泛，更可以采用柔印或UV凸印来印刷小幅面的纸盒，甚至还能在印刷机上采用喷墨印刷工艺喷印日期、条形码，加印一些促销信息。对高质量和短版的需求促使像梅勒马天尼这样的制造商也开始走组合型的路线。例如，其VSOP胶印机就采用电子束干燥，能在薄膜上印刷，比传统的凹印机和柔印机更能满足更快交货的需求。 不过，无论是制造商还是印刷者，都对数码印刷非常关注。如果说几年前数码印刷的品质还有问题的话，现在，这个问题已经不复存在。不过，提供完整的端到端解决方案仍然是数码印刷存在的一个问题，尤其是在印后加工阶段，依然需要创新。长期以来，大多数纸箱和薄膜都是大量生产。然而，激烈的市场竞争促使快速消费品生产商为了吸引消费者的眼球而使用更多的促销包装进行营销。生产商会推出一些特殊版、限量版，不断开发高端品牌，将产品更快地推向市场，以引起消费者的关注。 所有这一切都意味着更少的印量和更快的交货期，从而扩大了数码印刷的市场需求。无论从成本的角度还是从减少对环境影响的角度考虑，数码印刷在包装印刷领域都大有可为。 随着小规模区域饮料、家居用品、糖果产品等生产商的增多，为商业印刷者和数码印刷者进入包装印刷市场创造了机会。
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