近年来,随着患者自主选择医药产品几率的不断增加,医药市场呈现出群雄逐鹿的景象,医药包装则成为了角逐者手中的一大“利器”。目前,医药包装陆续采用纸盒包装,其生产效率、印刷和成型效果、综合成本及卫生安全性是制药企业最为关心的五大要素,这也催生了医药纸盒包装设计行业的发展。为了有效刺激消费者的购买欲,设计师开始借助整合策划理论体系,力图与品牌策划、营销策划相结合,使医药纸盒包装更能体现医药产品的核心价值,从而提升医药纸盒包装的外观设计品味。 我公司多年来一直致力于利用医药纸盒包装设计与品牌视觉符号相结合产生品牌包装视觉形象定位的实践与研究,最终总结出了医药纸盒包装设计的六大原则。 01包装视觉识别统一性 制药企业应当注重医药纸盒包装识别的统一性和连贯性,即一个品牌的医药产品既能形成统一的识别标志,又可以相互区分。例如,医药纸盒包装的盒型、标识等采用统一的形式,但不同规格的医药产品应有明显的区别(如颜色、图案等),从而使医药产品形成系列化,以防混淆。 为了突出企业的品牌形象,制药企业通常会将医药纸盒包装上的企业商标设计得更加突出、醒目,以便消费者识别、记忆、区别。例如,三九医药股份有限公司医药纸盒包装上的“999”商标,不仅使其各系列医药产品之间具有统一性,也更好地突出了企业的品牌形象(如图1)。 02根据品牌定位提炼包装卖点 制药企业应该通过收集调研资料,提炼出医药产品的核心卖点,并结合营销传播策略,将该卖点作为最主要的包装设计要素,以达到吸引消费者购买的目的。例如,设计师在设计百步康远红外磁疗贴的纸盒包装(如图2)时,紧紧抓住了磁疗的卖点,通过磁石组成的人体图形及蓝色色调,充分体现了磁疗的科技性、专属性。 图2 百步康远红外磁疗贴的纸盒包装
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