行业技术
当前位置:主页 > 技术 > 包装印刷

这家终端企业对化妆品电商包装分析得头头是道,不看有点亏!

时间:2017-07-24 09:32:25来源:科印网作者:裘刚峰
  (2)礼盒包装

  一般使用礼盒包装的都是高端化妆品,其一方面是为了包装的美观,能匹配品牌的自身形象;另一方面则希望通过精美的包装,减少运输途中的破损,以便为客户呈现一个完美的形象。我公司某产品采用的礼盒包装如图2所示。

礼盒包装的缺点:产品在放入礼盒后,还会在外面套一个与礼盒相匹配的外箱,有过度包装的嫌疑;包装较为复杂,仓库作业效率不高;若包装过度,使得整体包裹重量上升,从而增加快递成本。

  存在问题及改善建议

  1.存在问题

  (1)规格过多

  我公司曾想砍掉一部分耗材型号,不过后来失败了,为什么呢?因为我们需要不同规格的瓦楞纸箱来满足需求。那么,为什么瓦楞纸箱规格如此之多呢?原因主要有以下两点。

  一是产品种类繁多。化妆品按不同的功效,会产生不同类型的产品包装。而且现如今,化妆品并不仅仅是护肤美容的产品,也是一件艺术品。所以其外观多种多样,包括长条形、柱状形、椭圆形等。同时,每个品牌的产品运营每个月、每个季度的营销策略不一样,导致产品会出现各种套装,且配备各种赠品,甚至有一款产品还赠送过车载冰箱。

  二是客户购买的随机性会增加纸箱的种类。如果客户只买两支口红,那只需要最小号的纸箱就可以了,但是如果其还要再买一个大的喷雾,那纸箱就会被放大很多,这样也同时导致了其他辅助耗材的使用,纸箱种类和辅助耗材同时增加,无形中拉高了企业的仓储成本及管理成本。

  (2)包装美观度不够

  笔者想说的包装美观度不够主要指两个方面:一是客户体验不好,客户在打开纸箱的时候,无法第一时间看到自己心爱的产品;二是过度包装,一般商家为了保护寄送的产品,在正常包裹完产品后,在纸箱空隙的地方,还会塞满辅助类的耗材进行填充固定,既不美观也不环保。

  (3)功能不足

  一是瓦楞纸箱的防损防滚功能不足。如前文所述,带有鸭嘴的产品就是在运输途中在瓦楞纸箱中来回滚动造成破损,如图3所示。二是无法提供适当的恒温功能。化妆品最怕的就是极热或极冷的条件,比如口红,夏天时容易在运输途中造成膏体融化,如图4所示。而一些液体化妆品,则容易出现冻裂、凝固等现象,如图5所示。而这些造成的损失,只能由电商企业自己来承担,也是一笔比较大的成本。

  2.改善建议

  (1)将瓦楞纸箱标准化

  将瓦楞纸箱进行标准化,减少瓦楞纸箱的规格。比如可以从纸箱的扩展性入手,在实际打包作业时,适当且快速地进行纸箱空间大小的调整,从而减少一部分纸箱的规格,降低采购成本。

  (2)提高瓦楞纸箱的便捷性

  在中国,消费者对快递的需求较多,比如要求有当日达、次日达、夜间送货等服务,大家在收到包裹后迫不及待地要打开。所以希望在包装设计上,能够普及那些易开启的包装盒。比如目前市场上已经出现可撕包装盒,这种可撕包装盒是在生产过程中加一道模切线工序,顾客收到宝贝可根据模切线、包装开启示意图简单操作,进而打开包装,取出产品。但这种产品成本较高,希望瓦楞包装企业能够优化工艺,降低成本。

  (3)增加瓦楞纸箱的功能

  如在防震功能方面,可在纸箱内部功能设计上多下功夫,能够有配套的卡口设计能起到固定、保护的功能;在隔热(防冻)功能方面,可为产品营造适宜的环境。


#news_tuijian#