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数字化转型，广义来说，报社经常有的提法，是类似数字报社、数字出版、数字广播等全社会范筹数字技术替代模拟技术的一种变革，狭义来说，在我们所特指的行业印刷内，是具备可变特性的、流程更为简捷、单一设备更为广泛的原材料适应性的一种满足小批量印刷需求的方式转变。 对于数字印刷是什么？现如今的大多数印刷人都不会陌生，但在2007年，数字印刷并不为大家所熟知，特别是报业印刷领域，可以说是一个全新概念。人民日报印刷厂作为报业领域首家引进数字印刷技术、成立数字印刷中心并开展数字印刷服务的企业，在一定程度上开创了报业印刷试水数字印刷的先河。人民日报印刷厂数字中心成立于2007年12月，是人民日报印刷厂的改革试验田。报业印刷厂不像一般传统印刷厂，她的主要业务是报纸印刷，绝大多数关注点在于新闻连续纸印刷，在于报纸的署优评选，对于单张纸印刷却很少涉及。受限于数字印刷技术发展水平，2007年市场上并未出现相关的新闻连续纸数字印刷设备，出于对传统报纸印刷业务萎缩的担忧，我厂果断试水单张纸数字印刷领域，希望将数字印刷作为常规报纸印刷业务的补充。 相比较于同在2007年投身数字印刷服务的奇良海德和雅昌来说，人民日报印刷厂的数字印刷之路注定要相对坎坷，原因很简单，报纸印刷厂做平张纸数字印刷先天不足！首先，平张纸不是报纸印刷厂关注的重点，相关技术质量问题和业务的开拓没有既有的经验可以借鉴；其次，国企和私企的体制差异使得数字中心的经营发展存在较大变数。尽管如此，这5年多以来，我们仍本着接触市场、感受市场、了解市场的原则，努力实现与市场接轨，当好报厂转型排头兵，锻炼队伍、积累经验。 从2007年底中心组建开始，我们对于数字印刷的探索一直没有停止。2008～2009年，与柯达公司合作第三代柯达“乐活馆”中央厨房（Kitchencenter）项目，关注于实体店网络营销模式的应用。2008～2009年，与人民日报出版社合作《胡锦涛文章全集——人民日报刊载1964.10-2008.5》、《建言国事——人民日报两会报道》，关注定制出版。2008～2012年，与中央党校、北京大学合作，关注事业单位内刊、个性化学员通讯录等印刷。2010～2012年，与科学出版社、中国商务出版社合作，关注绝版书复制、POD图书印制等。2011年，开始与中共中央办公厅、组织部，中国人大等合作，关注内部资料等印刷。 其实，我们的数字印刷之路，远不止简单的B2B，也包括大量的B2C，期间也曾尝试着做过B2B2C，不同的商业模式让我们体会到新鲜和刺激，让我们领略到市场的魅力，尽管我们一直没有进入数字印刷市场的深水区，但这足以让我们有所感觉。通过不断地积累、一点一滴地尝试，我们从年营业额100万元、200万元、300万元，做到2012年底的近500万元，终于实现全年盈利，兑现了为印厂创造新的利润增长点的预期目标！但与印厂一个多亿的营业额相比，这只是一个良好的开端。 数字印刷是门新技术，不仅对于报厂来说是这样，对于一般的传统印厂也是如此。时至今日，数字印刷这门新技术仍然在持续改进、完善中。这就意味着，传统印厂涉足数字印刷领域需要开拓新思维。如今数字印刷的周遭环境在改变，更多的网络科技的运用，云存储、微信、微博等应用的出现，各种尺寸的平板电脑和高智能手机的普及，彻底颠覆了图像、文本、数据展示等打印物的主体地位，多途径、更便捷的图像、文本展示而非纸质方式的展示成为了当下的主流方式。可能印刷所要解决的不仅仅是从传统到数字的转变，这只是印刷手段的变化，而现在更多的是需要根本的改变——解决不仅仅满足大多数人们对于书本的敬畏从而把印刷彻底地沦为书桌案头收藏品，而是真正激活人们潜在的需求，使之成为一种必需品。这个过程很难，所有的数字印刷公司都在努力尝试，但其本质在于创新产品满足特定消费需求。 以上内容节选自科印传媒《数码印刷》杂志2013年第11期，更多期刊内容请关注期刊频道，最新期刊内容点击进入科印网电子期刊频道。 |
