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据美国Info Trends的调查报告显示，目前的印刷买主有15%印刷品采用网络印刷服务印制，而印刷业者20%的业务来自网络印刷渠道，估计到2012年，印刷业者会有60%业务量经网络印刷引进，这凸显了电子商务在印刷领域的急速扩张，值得印刷业者关注。从2000年萌芽到今天，网络印刷的定义已经明显改变。当初不过是印刷店面的概念，利用网络下单、传送稿件、追踪作业状况以及与价值链的各端点联系。到了今天，这个网上店面已经让买卖双方扩充到全面的网络营运，包括完整规格的下单、作业追踪、客制化、可变数据印刷、多重渠道促销、数字资产管理、存货控制、生产流程与运作效益的整合。今天的网络印刷不再是以前的模样，已经成为网络印刷平台数码印刷及网络下单合版印刷等多渠道的网络服务。 网络印刷经营模式带来很多可能性及方便性，当一种类型的网络平台受到欢迎，由于网络的便利，也让潜在竞争者更容易进入市场。这可能冲击了固有的业者，却也可能只学到了轮廓，无法建构出属于自己的一套网络印刷经营模式，最后，也就只有被并购或者是收摊的命运。因此，无论是于网络世界中模仿或者是创新，最后的生存与否，仍取决于网站的经营模式，创造出独有并令其他业者难以学习、进入的经营方式，才是永续生存的关键。 以上内容节选自科印传媒《印刷技术·数码印刷》2011年第2期，更多期刊内容请关注期刊频道。 |
