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当前，业内对于印刷的未来存在两种倾向：一种是漠视新媒体以及数码技术的进步，企业经营发展仍然押宝在传统印刷方式上，还在花重金购买传统印刷设备；另一种是对印刷的未来非常悲观，认为印刷已经没有未来，早晚要被新技术彻底取代。
这两种倾向都有失偏颇，企业现在日子不好过，但不代表没有办法过好，比如企业可以进行转型。企业转型分为战略和战术两方面的转型：战略转型指企业的经营方向或目标的改变；战术转型指在有方向、有目标的前提下经营手段的改变。 实施战略转型的原因
根据美国新闻协会官方博客CarpeDiem公布的数据显示，1950～1990年间，报业的广告价值由2000万美元直线上升至6000万美元，并在接下来的10年间维持平稳，然而在2000～2010年这10年时间内，报业丢失了50年来创造的广告价值，跌至1950年的水平，其中也包括了在中国过去最景气的报纸印刷。报业的数据预示着出版印刷的未来，如果我们再去大力投资这些领域就不太明智了。
再看标签市场的一组数据，如图1所示，标签行业在不同应用领域的产量产值均有大幅增长，甚至个别领域出现80.77%、92.31%、100%的增长幅度。
 图1 标签印刷产量产值处于上升趋势的业务类型分布
对比这两种情形可以推断，印刷等作为书报刊等信息交流载体的工艺作用可能将会被新技术取代。但是，印刷不是完全没用了，它作为鉴赏、收藏、包装装潢等文化、修养以及功能印刷的承载工艺将长期存续。所以说，再过几十年印刷还是会存在，尤其值得关注的是包装及标签印刷，他们是目前印刷产业中受到新型替代技术冲击较少、盈利能力相对较好、最具发展前景的领域之一。
包装印刷的概念很广泛，存在很多可以挖潜之处。除了最基本的书报刊印刷，印染、汽车涂布、喷涂等，也都是使用印刷的方式。包装是广义的概念，像包装盒、包装袋、包装膜等属于物品包装，像窗帘、壁纸等属于居室包装，像穿戴产品、美容产品、展览陈设等就属于展示包装。包装、标签的印刷不仅具有传递信息的基本功能，还能提供诸多增值服务，如营销装潢、安全防伪、维护保养，甚至品牌建设、企业文化的创建。
如何实施战术转型
千万不要再去打价格战，要用移动、互联网等各种思维，深化印刷领域的科技创新。
在这儿我先举一个例子，跟印刷没有关系，但是这种思维的方式值得借鉴。
武汉大学张俐娜教授发明了一种只需在-12℃便能使棉短绒、蔗渣、虾壳、蟹壳等农业废弃物迅速溶解的神奇环保水溶剂，这种新型低温溶解技术是一项原创性科研成果，突破了加热溶解的传统方法，凸显出张俐娜教授的逆向思维。与此同时，这项技术还能实现低温溶解过程中无挥发物产生、生产周期短、废液容易回收、尿素可循环使用，可推进化学“绿色化”进程。
第二个例子就属于包装标签领域了。
以前，镭射防伪烟标印刷在激光膜与纸张复合阶段产生的复合接缝，会造成25%的废品率。2003年，劲嘉斥资6000多万元，与意大利赛鲁迪公司合作研发了全世界首台复合转移9色连线凹印机，攻克了这一缺陷，集纸张复合、转移、剥离、印刷与印后加工于一体，成功生产出可降解的绿色环保产品，并使原材料可再生循环利用，避免了环境污染，降低了生产成本，开创了绿色环保印刷的新方向，填补了中国在凹版印刷技术上的空白。
此外，中国印刷科学技术研究院推出的数码烫金技术，深圳华德防伪公司推出的纳米湿敏技术也都是典型的科技创新的案例。
一个新思路很可能就带来一款新产品，开发出一个新市场。希望以上案例能对大家有所启发。
以上内容节选自科印传媒《标签技术》2014年第12期，更多期刊内容请关注期刊频道。 |
