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北欧零售业“7-EZs”包装策略,条条值得收藏学习!

时间:2017-09-22 10:31:39来源:科印网作者:马叶助
  易于识别

  为了防止出错,任何层次的包装上都需要明确地标识内装物及其数量,若有颜色,也需要标注。以RU包装为例,虽然取货人员不会仔细清点RU包装里实际装了多少数量的产品,但他们在取货时,非常清楚要拿走几个RU,产品是什么颜色,以及一个RU包装里装有几个产品。如果数据准确无误,每拿走若干RU,系统会自动扣除相应数量,同时会显示那个托盘的库位上还剩余多少RU可供取用。所以,一个托盘上包含多少RU,也需要准确无误地标识出来,这一点对库存盘点非常重要。

  易于识别的要求同样适用于条形码,条形码被广泛地运用在销售包装、RU和托盘上。所有包装层次上的条形码务必具备可读性和准确性,RUSTA亚洲各办事处的QC工作人员会在验货时对条形码进行扫描和核对。同时,RUSTA对条形码位置也有严格要求,比如最终的销售包装,要求优先把条形码印刷或粘贴在销售包装背面的右下角。这样,顾客在结账时,收银员可以非常迅速地找到条形码,加快结账速度。

  易于开启

  同样地,为了提高工作效率,RUSTA要求所有包装易于开启,于是减少不必要的包装层次的要求就被明确地提了出来。托盘化包装的货物从集装箱卸下来并放到欧洲托盘上以后,仓库工作人员就会把货物打开,RUSTA不喜欢像拆神秘礼物一样一层一层地打开冗余的运输包装,而是提倡将托盘化包装拆解以后,RU包装立即呈现出来,时刻准备取货人员取用。这意味着不能将几个RU包装同时包装在一个运输包装箱内,一个运输包装箱只能包含一个RU包装。这种额外的运输包装箱对RUSTA来说,意味着成本的增加,同时取货人员会误以为这个运输包装箱已经是RU包装了,所以是绝对禁止的。

  易于开启同样适用于RU包装和最终销售包装。如上图所示带盖的展示盒,我们要求盒盖与盒体在被摆上门店货架前是完好密封的,而一旦这个包装需要上架,RUSTA希望可以迅速开箱,取出商品。那么,“H”型封箱就没那么受欢迎了。我们在保证封箱牢固的基础上,推荐使用“一”字形或“十”字形封箱。这一组开箱示意图也被明确地印刷在了所有包装盒的盒盖上。所有RUSTA门店都能非常熟练地在几秒之内完成开启。一般来说,RUSTA门店工作人员会在早上第一批客人光临之前,完成上架工作,营业期间就很少看到工作人员来理货或上架,这一举措大大降低了门店运营成本,为RUSTA降低成本,同时,也意味着为客户省钱。

  易于展示

  RUSTA所有门店包括门店货架上货物的陈列都是统一设计的,所以,RUSTA在开发产品时就会考虑产品的展示效果,并根据此展示要求来设计展示包装。易于展示意味着产品包装尺寸适合托盘运输的同时,需要适合货架尺寸。经过合理化设计,提高了货架利用率,同时,门店工作人员可以更容易、更快速地完成上架工作,且货物在货架上被陈列得整齐划一,大大提升顾客购物体验,进而促进商品销售,使RUSTA在高度竞争的北欧市场能以高于市场平均速度快速发展。


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