葡萄酒标签的演变之路

　　数字印刷也在积极推动葡萄酒标签市场的发展，并开辟了新方向——实现品牌的定制化和多样化。纸张压纹曾经是、目前仍然是葡萄酒标签经常使用的一种装饰技术。芬欧蓝泰的产品经理威尔森解释说：“数字印刷与压纹相配合，使客户可以在不投入大量库存材料的情况下生产出独特的、引人注目的标签，对于那些主要作用是服务于品牌吸引力的独特高端化的标签来说，葡萄酒标签用纸的质感和性能非常重要。”

　　压纹工艺具有3D变化的视觉特性，通过压纹，葡萄酒标签上的设计元素被提升，从而提供独特的插图效果并突显艺术魅力。同样，局部上光联合压纹也经常用于葡萄酒标签的制作。目前压纹生产工艺正在从轮转压纹向平板压纹转变，这是因为平板压纹具有更多优势，但现在还主要应用于奢侈品牌的葡萄酒和烈酒，以及高端的健康和美容产品。

　　除了压纹工艺之外，烫印配合创新的3D压痕效果也正在变得越来越受消费者欢迎。丹麦柔版印刷机制造商Nilpeter的美国西海岸高级销售顾问罗伯特•怀雷表示：“经过多年来高度关注标签生产中的成本节省和生产优化，我们现在发现了更加复杂的标签设计，包括各种3D效果、亮光与亚光的匹配，以便在货架上突出标签的重要细节”。

　　丝网印刷无论过去还是现在，都是葡萄酒标签经常使用的印刷技术，其受青睐的原因主要是墨层厚，印刷图纹有立体质感，使用磨砂油墨、水晶油墨、发泡油墨等特种油墨，能够产生独特的视觉效果和皮肤触感。

　　意大利标签印刷商Tipografia Mandruzzato最近添置了两台捷拉斯标签印刷机，使用中目睹了葡萄酒标签客户对丝网印刷喜爱程度的增加。他们引进的一台捷拉斯 TCS 250标签印刷机配置了一个用于印刷不透明白色的丝网印刷单元和一个适用于盲文印刷的丝网印刷单元，其他配置包括四个胶印单元、热烫单元、柔版印刷单元和平板模切单元。Mandruzzato选择这种伺服驱动的模块化标签印刷机，是为了满足客户从5000到20000个标签的短单加工需求。随着品牌商越来越倾向于使用更华丽精致的设计来装饰他们的包装瓶，标签生产的灵活性变得至关重要。

　　如今，消费者不会再注意贴有传统标签的普通老式瓶子，随着不同设计方法的运用，包装瓶以及瓶标的设计已经变成了一种艺术，而不单单是盛装液体的容器和产品说明书。

　　葡萄酒标签功能升级

　　在葡萄酒标签的功能性方面，葡萄酒厂商在寻求符合更高要求的解决方案。芬欧蓝泰的威尔森称：酿酒厂要求标签符合更严格的标准，如冰桶测试，以前只在冰桶中进行2～4小时的测试来模拟消费者的使用环境，而现在，客户正在寻找能承受24～48小时冰桶测试的不干胶标签材料。这需要增加面材的湿强性，并配合高端黏合剂，或（和）在面材背面使用“封孔技术”来阻止水渗入面材。

　　葡萄酒厂商不断通过头脑风暴在创新，并以此创造差异化的产品，包括新的包装形式，如用金属罐、PET瓶和再生纸材料作为常规玻璃瓶的替代品，随之而来的是葡萄酒标签材料也在不断创新发展，以适应上述材料。

　　葡萄酒标签所面临的挑战

　　1.用纸张模拟特殊标签材料

　　随着葡萄酒品牌的发展，品牌所有者正在努力利用日益增长的印刷技术，减少其运营费用，也就是使用价格相对比较便宜的纸张等材料来代替一些特殊的标签材料，但同时却希望继续获得同样的外观效果，这就需要靠印刷、整饰技术来实现模拟特殊标签材料的效果。芬欧蓝泰的威尔森解释说：“客户正在减少精选材料和特殊等级材料的用量，而使用性能更强大、价格更低的纸张。所以，今天的葡萄酒标签面材必须具有更高的成本效益，而且还要具有高端品质，并允许压痕/压纹、冲压等会破坏纸张结构的加工。”

　　2.酒商的要求日益严格

　　此外，酿酒厂商也逐渐青睐采用专门的材料来制作葡萄酒标签，并呈现出更短的交货时间和最低限度的批次印量等趋势，这样可以使他们最大限度地降低仓储成本并尽量减少浪费。于是，葡萄酒标签的生产必须变得越来越先进，以应对酿酒厂越来越严格乃至苛刻的要求。

　　威尔森还说：“以前，在没有涂布湿强面材的情况下，不干胶面材的规格参数可以有更多的弹性空间和较大的公差，但现在精挑细选的客户要求跟踪厚度、色调和张力等属性。因此，造纸厂以及标签材料生产企业对客户需求的了解和应变正在变得空前及时，并且正在调整其规范，甚至会向客户传达一些以前需要保密的信息。”

　　对于某些印制加工技术，如压纹，不干胶材料还会面临一些功能性挑战，压纹的深度和起凸质量对不干胶各层材料的性能都有新的更高要求。