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二维码应用案例赏析

时间:2018-04-27 16:36:45来源:科印网作者:孟祥翠

  随着3G/4G网络的普及应用, 智能手机、计算机技术的日益成熟, 二维码被应用到越来越多的商品包装标签上。二维码携带的内容非常丰富, 如产品溯源信息、防伪信息、互动信息等内容,在零售数据采集、市场访销监控、自媒体品牌宣传、零售客户培育、营销活动支持、物流监控等方面发挥巨大作用。

  产品销售监控,防伪溯源二维码本身不具备防伪性能,需要相应的手机App应用端和企业商品信息数据库配合才能实现防伪的效果。其原理是通过给每个商品分配一个唯一的二维码, 并运用不可复制的材料、印刷技术来确保二维码不能被复制, 消费者在购买商品时通过手机A p p 查询二维码, 核对商品信息、制造企业等信息即可辨别真伪。在标签领域, 二维码还可以与其他多种防伪方式结合。

  质量追溯—可对产品的质量问题追溯至详细生产厂、生产线、批次、主辅料货源、生产人员和质检人员等。防止窜货— 可获取产品供应区和实际销售地点,发现产品流通动向。

  宣传促销活动

  案例1 : Ema r t 超市隐形二维码。

  超市在中午的时候,人流量和销售量总是很低, 于是韩国Ema r t 超市别出心裁, 在户外设置了一个非常有创意的QR二维码装置, 正常情况下, 无法扫出QR二维码后面的链接,只有在正午时分,当阳光照射到它上面产生相应投影后, 这个QR二维码才会正常显现。用智能手机扫描这个QR二维码, 可获得超市的优惠券,如果在线购买了商品,只需等超市物流人员送到用户注册的地址即可。

  案例2 : 维多利亚的秘密内衣“引诱”二维码。

  著名内衣品牌维多利亚的秘密做过一个很有范儿的户外广告, 在模特前胸盖上二维码, 广告案牍更是光秃秃地充满引诱— “ R e v e a lL i l y ' s S e c r e t ” , 让人亟不可待地拿起手机扫描二维码, 而二维码的背后便是维多利亚的秘密内衣, 正如其广告语所说的: “ 比肌肤更性感”。

  二维码积分营销

  手机的普及, 微信的火热, 衍生了微信二维码营销积分方案, 既可以实现品牌推广, 产品防伪防窜货, 还可以与消费者直接实现互动,提高销售。

  消费者使用微信的“ 扫一扫” 功能, 扫描产品上的二维码并关注企业公众号;进入公众号之后, 点击公众号菜单中的“ 扫码积分” 菜单, 页面会提示绑定微信号及手机号码等信息。成功绑定后再次点击“ 扫码积分” , 扫描瓶贴上的产品二维码,即可实现积分。

  每位消费者只要第一次绑定微信号及手机号成功后, 以后都无需再重复操作, 积分时只需点击“ 扫码积分” 菜单, 扫描产品二维码即可一键积分。扫码积分时, 若积分码正确, 系统直接将对应积分累计在相应的手机号码上, 并提示: 恭喜您,积分成功;每个二维码系统只能积一次分,如果某个产品被积过分再次被扫描的,系统会直接提示:该产品已经被积过分了。管理平台可实时查看积分情况,积分明细统计等信息;可查看消费者信息及积分统计。

  消费者管理

  二维码可以协助终端厂商完成产品调研;积累消费者数据,如所在地、年龄、性别等;会员管理,用户手机上获取电子会员信息、VIP服务;建立消费者对产品的评价数据库,指导工业设计;商铺导航, 方便消费者购买产品,进行零售客户培育。


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