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防伪标签怎么做让品牌商眼前一亮?这些关键点不能错过!

时间:2022-07-28 07:54:25来源:科印网作者:沈弘

  对于一个品牌来说,防伪是一项非常重要的工作,甚至可以说防伪水平是一个品牌的实力象征之一。聚焦到标签防伪,在标签领域,防伪也是比较独特的存在,属于相对独立的板块。随着市场的变化,防伪技术也是日新月异,一些最新的工艺、最新的技术、最新的材料都会尝试应用到防伪领域里来,比如智能追溯就几乎已经成为防伪标签必备功能,下面我将从终端用户的角度出发,分享对防伪领域的一得之见。

妮维雅亚太区包装开发副总监沈弘

  01

  包装开发的目的

  提到品牌商对防伪标签的需求,我们首先来看看包装开发的目的,包装开发是为了平衡和满足产品包装生命周期从头至尾的需求。包装开发不仅仅要满足消费者拿到产品后的使用阶段需求,还要囊括从包装材料、设计、生产、运输直到消费者使用、丢弃这样一个完整的生命周期过程中的各项需求。

  一个完整的设计方案,就是为多种需求进行包装设计,要考虑的方面多种多样。从设计策划、品牌形象再到图案和结构设计,可持续性和消费者价值的体现,都是在设计过程中需要顾及的方向。对于包装开发来说,在设计时首先要站在消费者的角度考虑,产品在使用时有哪些需求,是否便于消费者开启,外观设计是否体现了品牌价值,设计整体是否合规,材料是否具有可持续性,这些都是消费者在购买时的判断因素。其次还要考虑市场的需求,包括产品定位、消费人群、品牌策略等等。

  再比如产品及内容物的相容性、阻隔性等包装功能性因素。如果消费者在使用过程中,内容物流到瓶子外面,标签掉墨了,这是绝对不可以的。

  通路及运输渠道因素也很重要,比如货架适应性,设计出的产品包装还没到货架展示环节就已经磨损甚至毁坏,那这个设计就是有问题的。

  还需要考虑供应商的生产能力、利润和相关法规等方面。最终效果要高端大气,但是成本要尽可能的低廉,换句话说就是要使用最简单的材料和工艺,呈现最完美高端的效果,以保证售出时的低廉价格,这是品牌商趋于理想化的需求。

  02

  消费者需求分析

  包装开发首要考虑的是消费者的需求,消费者对包装的需求呈现为马斯洛三角形态。最底层为包装探讨的安全性,包括防污染、产品保护、无泄漏等安全因素,环保性、有害物质的管控等也是包装安全型的考虑方向。

  向上一级便是包装的方便性,是否便于携带、便于使用、便于储存。

       其次也是难点所在——物超所值,这是品牌商理想化需求中最重要的一环:用最低廉的价格,做出最精美的包装和标签。

  产品的美观性也是很大一部分的需求,在如今的“颜值时代”,产品的外观最能引起消费者的关注,甚至成为是否可以畅销的决定因素。

  再向上便是可持续性和环境友好性,为实现循环经济,响应碳中和号召,包装在环保性上也要做出突破。

  最后是个性化需求。针对消费者的特点,制定相应包装方案满足消费者个性化需求。如今,数字技术出现后,标签个性化变得不再那么困难,通过数码印刷就能实现标签的个性化设计,既美观又满足了客户需求。


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