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精彩之处不在“印刷” 而在“数据”

时间:2013-07-21 15:59:40来源:科印网作者:吕理哲
  可变数据的历史远比数字印刷机的历史早。

  早些时候,自来水、电力和燃气公司得为每一个用户印收费通知。他们从电脑的数据库中找出数据,印在电脑报表纸上,然后裁下来塞进信封里面,每一张收费通知的内容都不相同,在班尼丒兰达(Benny Landa)于1993年第一次推出Indigo以前,我们就称之为“可变数据”,但是没有人称之为“可变数据印刷”。

  数字印刷机的功能越来越强大,从黑白到彩色甚至专色都能印刷。而大家每个月收到的信用卡账单却并没有因而变成彩色,虽然账单里面置入了许多彩色广告,但是其中可变数据部分还是黑白的,大概是由于这些公司的电脑还没有安装数字印刷机的驱动,大家看到的还是不可变的彩色广告。倒是越来越多的账单被电子邮件和短消息取代,这些电子账单再没有人称之为“可变数据”了。

  数字印刷机和智能手机的出现时间相隔实在太短,各种账单还来不及改成用数字印刷机来印,因此让可变数据印刷变成家庭日用品的时机就这样稍纵即逝了。

  数字印刷机本来就可以每一印都不一样,没有账单这种传统应用,就得从摩登的应用着手。

  2013年5月1日,可口可乐在全欧洲32个国家同时推出“分享可口可乐(Share Coca-Cola)”的营销活动,这个活动将可口可乐瓶子上大家熟悉的商标“Coca-Cola”,“Coca-Cola light”和“Coca-Cola Zero”改成各国最常见的名字、绰号或当地最认同的名词。这次促销活动打算把可口可乐塑造成零售消费市场的创新品牌,再结合各种社群媒体和消费者实现在线互动。

  这次营销活动由荷兰的ESHUIS标签印刷厂主导,目的是让大家都能从可口可乐瓶子上找到自己熟悉的名字。12台印刷机24小时连续运转了3个月,生产了近8亿个个性化标签,登陆www.shareacocacola.com网站,你就可以在32个国家的地图上找到“分享可口可乐”活动地点的地理位置,指定一个国家的150个名字之一,印在可口可乐的标签上,“某甲分享可口可乐给某乙的信息”会通过社群网络通知到被分享的对象。

  拿到一瓶有自己名字的可口可乐,就是可变数据印刷应用的摩登体验,即使是在线商品的营销活动,可变数据印刷也能参与其中。

  其实,可变数据印刷的精彩之处在于“数据”而不在于“印刷”。你知道现在超市大卖场的促销广告手册多是可变数据印刷的应用吗?青菜、萝卜……上百种商品每次都会出现在同一本广告手册上,但是每次的价格都有所不同。如果用普通的版面设计软件来排版,工程繁杂又不好校对,极容易出错。而有了可变数据的数据库,只需要改一下表格,校对确认就很简单,这可是正宗的可变数据印刷应用。

  印刷厂想要开展可变数据印刷业务,得先找到合适的数据才有机会印刷呀!
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