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趋势大师彼得.德鲁克（PeterDrucker）的名言：21世纪了，如果不知道把趋势当作工具，你的麻烦就要来了，不管你管理的是一个国家还是一家印刷厂。其实趋势是大家一起创造的：由于通讯技术发达，大家早晚都会知道特定行当里最成功的典范，然后跟着模仿、抄袭，大家一起行动起来，就形成了趋势。
我们看到不同牌子的计算机和汽车越来越相像，这就是趋势造成的。drupa2012吸引了全球的印刷技术供货商齐聚杜塞尔多夫一起来展示新技术，印刷同行自然都想到drupa去发现趋势，或者说去找已经存在的印刷未来。
我们到drupa2012看到了什么？
最亮眼的当然是可印刷电子，我们看到电路或天线可以利用金属油墨印在可弯曲的胶片上，OLED（有机发光二极管）也可以印刷成为可发光，甚至可以用无线电控制、拿来作为播放电影的屏幕，普通电池和太阳能电池都能印刷，我们在现场看到了美丽的德国小姐拿着用印刷电池驱动的手电筒。扩音器也可以印刷在纸上，有人把mp3接上纸喇叭播放音乐。
这些都是在DIP（drupaInnovationPark）创意公园展示的项目，我们可以想像未来的广告或包装盒，除了印刷美丽的图案和文字以外，还可以印刷电子，如果你自以为歌喉迷人，还可以录一段视频，把OLED屏幕、电池和电路印刷在自己的名片上，保证让新朋友忘不了你。这看起来很厉害，可印刷电子都不是用胶印或数字印刷机印刷的，大部分都是用网印的。
我们还看到了3D打印机，一个可以数字定位的工作台，打印头是一个高温的塑料喷头，可以程控到定点喷溶解的塑料，温度一低马上固化，如此一层一层地就可以喷出任何用数字描述的模型；也有利用高能激光，瞬间把20微米的铁粉一点点焊接起来的打印机，不用模具就可以制造少量多样的巴黎铁塔模型，说是头盖骨、宽关节或假牙都可以打印出来，老外称之为快速原型机（RapidPrototyper），3D打印机虽在drupa2012展示，但是我们印刷厂都不知道如何应用。
另外，我们在drupa2012上看到，每一张纸，从名片那么小，到A4广告传单，再到展览馆外一片墙上的大海报，都有一个QR码。大家知道，印刷品只能提供一层图形或文字信息，有了QR码，这些就可以成为多媒体：照片、表格、文章、音乐或电影均能链接上，可以表达印刷无法表达的信息。从印刷展满坑满谷的QR码，就可以理解印刷加上QR码应用的普及性。
开展前就有人预测drupa2012是"服了类固醇的喷墨drupa"，是"数字drupa"，会场上最引人注目的果然是数字印刷机，除了碳粉技术的老品牌如施乐、佳能(奥西)、柯尼卡美能达和理光以外，惠普和柯达这两家在drupa2008上号称推出和胶印效益一样高、质量一样好、成本一样低的数字轮转印刷机，当时并没有得到市场的认同，但在drupa2012还没开始，他们都宣布已经在客户车间安装了好几台这样的设备，并正式生产作业了。
在我们熟悉的印前技术供货商如富士、网屏、爱克发和柯达的展台上，摆满了各式各样的数字印刷机，有轮转的、有单张纸的、有印小幅面卷筒标签的，而印前设备和材料都被挤到不起眼的位置去了。
在曼罗兰的展台上，现场没有看到数字印刷机，不过他和小森、海德堡宣称已与兰达公司签订了合作协议，这让兰达成为drupa2012上最拥挤的展台。
连胶印机制造商都参加了数字俱乐部，他们的客户却都在搞胶印，这个风向大转弯让大部分到杜塞尔多夫来参观的印刷同行都迷糊了。有一位美国印刷厂老板，他刚刚把25台传统印刷机都装上InkZone数字放墨系统，当他从胶印机展台走出来时，大叹听不懂胶印机供货商在说什么，到底是要推荐数字印刷机还是胶印机？
看来连胶印机的制造商都被数字印刷的快速发展搞迷糊了。
数字印刷供应商的误区
如果你到每一个数字印刷展台去问问，他们的客户拿数字印刷机来印什么活？就会发现大部分购买了数字印刷机的企业还没有客户的比有客户的多，传统碳粉技术的数字印刷机的客户印短版的比较多；有些大出版社拿来按需印书，有些大企业用来印个性化账单和通知书，而这些却应该是连续纸数字轮转印刷机的市场。不过，用UV数字窄幅轮转机来印标签的不少。
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