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您手边有《数码印刷》2014.11期么？拿起手机下载“智印App”，扫描目录上方“dp”标志，你会发现《数码印刷》不止您看到的…… 扩增实境（AR），英文全称Augmented Reality。 如何将眼前的现实世界和虚拟电子世界连接；如何利用任何摄录镜头扫描、识别真实图片、物体或现实景象即时下载虚拟电子讯息档案；如何将手机变成进入电子世界的钥匙，实时获取视频、图片、游戏、3D模型内容，甚至是所在地相关的即时讯息？   现在，当你打开手机，用专属App摄像头扫描名片上的某个图像，会看到该企业的宣传视频、产品手册；扫描企业Logo，会链入该企业的网站、购物和支付页面等；又或是扫描一本食谱的菜式页面，会出现各类食材的产地及采集、加工、烹饪等一系列动态过程。 可以涉猎的应用无穷无尽 案例一：A公司为某电影院开发了内置AR技术的App，除了能够推送新片信息、选片、定座、支付、会员折扣、积分兑换礼品外，各档期的电影海报均能利用AR扫描出该片的片花视频，散布在商场、公交站台、小区公告栏等处，大量聚集了人气、汇集了众多会员；另外，在影院大厅内，只需扫描平面海报，就会跃出真人3D偶像与你合影，互动场面异常热烈，如图1所示的美国队长破镜而出。比那些用泡沫板材、喷绘劣质画面、在某个人物脑袋抠个窟窿让观众与之合影的招数，更吸引人。 其结果是，A公司签订了3年该院线的所有平面广告设计和发向全国的印刷品合同，与此同时，该影院也因出色的创意，吸引了大量粉丝，票房连连攀高。 案例二：某地品牌大米为了差异化经营，订制了含AR技术的App。在该精装米的包装盒上，能够扫描出从水稻优质产地到绿色无公害生产加工的全过程，甚至可以从手机上认养一片属于自己的稻田，待成熟后免费获得优质大米。另外，在包装盒内部放置一张烹饪卡，扫描正面可出现企业的相关宣传视频或图片，背面可显现随机套系的动态科学烹调食谱，且集齐6张卡的副券，即可兑换高档礼品新米2千克…… 其推广结果是，该产品逐步在同类型中脱颖而出，互动感增强、消费持续性增加。与之合作的印刷设计公司，承担了每月140万包的印刷任务，按每包利润0.3元计，亦是相当可观。 案例三：一家从事数字印刷设备的销售与服务商，开发了自己的ARApp。除了定期推送产品信息、活动列表外，还可以通过手机或平板电脑的摄像头直接扫描设备的外观和内部的零部件，通过弹出的3D图像，直观、浅显易懂地展示了设备维修和保养的标准过程，既解决了工程师往复培训的繁琐，还令用户能够及时解决突发问题而不至于影响生产。更为可心的是，用户不用为员工的频繁更替、技术要领不熟悉而操心了。该厂商还通过免费给购买其设备的用户每月开放一定量AR扫描目标图，让其在承揽的印刷品（名片、画册、影集等）中得到增值，大大增加了该品牌的亲和力，并通过此服务与同业的竞争对手拉开距离。 目前，国外几乎所有大公司都敏锐地发觉AR的巨大商机并逐步开始应用，如肯德基、麦当劳、丰田、乐高玩具、宜家等。现在，中国的这层窗户纸已经被捅开了！（责编：陈点） 以上内容转载于“数字印刷”官方微信（shuziyinshua），授权科印网发布，版权所有，翻版必究！ |
