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为什么大家都一起来数码印刷?

时间:2015-04-14 10:21:54来源:科印网作者:吕理哲

  有人预测这drupa2012一定是吞了类固醇(国际体育协会的禁药,可让运动员得到训练时得不到的爆发力)的喷墨数码印刷技术的表演舞台,到了杜塞尔多夫果然发现喷墨数码印刷机占据了大部分的展台。

  drupa2008,惠普和柯达都宣称要推出品质、速度和成本都可媲美胶印机的连续纸喷墨数码印刷机,但是印刷质量还不及格,这一届在展出前,这两个品牌都宣称已经有多台设备安装到客户车间正式参与到生产队伍了。drupa2012除了CTP供应商网屏、爱克发、柯达的展台上摆满了各种不同功能的喷墨数码印刷机,CTP设备早已搬到展台的边陲。此外,展会现场看到的连续纸喷墨数码印刷机展台,超过你的想像,除了原来的数码印刷大供应商以外,连发明碳粉技术称霸文件印刷市场的施乐公司也第一次推出连续纸喷墨数码印刷机,方正电子的连续纸喷墨数码印刷机也在展台上,呼呼地运转。

  令人意外的是胶印巨人海德堡小森和高宝都在展台上大大方方地摆着连续纸喷墨数码印刷机,看得传统印刷厂的老板心慌意乱,从此该考虑数码印刷的策略吗?

  百家齐放,喷墨技术一次喷好所有颜色(Singlepass技术)且印得越来越快,纸张的选择也越来越有弹性,且更便宜了,整条胶印产业链都在烦恼“数码很快就要赶上了胶印的效益”,胶印会被革了命吗?

  美国人说“等烦恼来烦恼你的时候,才开始烦恼。”(Don’tworrytillworryworriesyou)如果你到德鲁巴会场去问那些卖数码印刷机的销售人员,“你的客户用数码印刷机印什么?”从每一家愿意回答这个问题的数码展台,大致可以得到以下的答案:

  第一,应用最多的当然是短版,这些大多是老牌碳粉技术制造商(施乐、理光、柯尼卡美能达……)的客户,这些数码快印抢走的市场绝大部分是原来复印机的市场。如果连最短200张的合版印刷都拿不到的活,这本来就不是胶印的生意。

  第二,许多平台式喷墨印刷机应用UV墨水,可以印在瓷砖、玻璃、木板、皮革、壁纸、吊顶等上,这应该也不是胶印的生意。

  第三,连续纸(rowtoraw)数码印刷设备,看来卖得很好,又快又可以每一张印纹互异,世界各地都有少数大出版商拿去按需印书,还有银行、电信这种大公司拿去打印账单,像IBM为大企业规划的整体ERP系统,常常需要捆绑Infoprint连续纸数码印刷机(OEM网屏的Truepress),卖了200多台。

  这些卖得掉的数码印刷机,几乎没抢走任何胶印的生意,他们服务了胶印做不来的客户。其实除了几家历史悠久的数码印刷厂牌以外,大部分新厂牌的数码印刷机根本还没有找到客户。尽管如此,他们都已经把数码印刷机提升到接近胶印的效益,每分钟200米以上的连续纸数码印刷机,1小时成千上万页A3纸比比皆是,针对的却是要应付可能每一个活不同内容弹性的市场。

  数码生意是少量多样,设备供货商却把能弄到的弹药都装上了,以工程学的角度来看,根本就是非理性(overengineering),大概因为胶印的全球市场大,他们的假想敌是要取代胶印,就以胶印的规格去搞数码印刷机。

  看来数码印刷机制造商都不知道,全世界各地都有许多胶印机,天天都在印一件件才200张纸的活。

  另一方面,短版的数码快印正面对着合版印刷越来越强大的网络服务功能;按需印书则面对着渐渐普及的电子书压力,说不定出版社第一次印刷还没能全面转到按需印刷,第一次印刷就被电子书给替代了,这可不是什么不可思议的事情;至于个性化账单生意,不论环保、成本、方便、速率,甚至个性化……任何理由都可能把账单的业务转成电子账单。

  数码印刷供货商的市场还没有真正开始,参赛者满坑满谷把德鲁巴挤满了,而他们的客户面对的可不是全新的市场,这可是已经供过于求的传统印刷市场,数字化冲击正迎面而来,真是前有狼后有虎呀。

  大家都没注意到数码印刷供货商对产品的规划出现了集体误区,这对数码印刷发展的影响如何,值得印刷产业从另一方面思考,而不是担心。

  既然今天效益已经够好的数码印刷机,改变不了胶印的生意,到目前为止对传统胶印也只有心里压力罢了,drupa2012以后的新产品可能也一样。我们没有听过因为数码印刷抢走了生意活不下去的传统印刷厂,只有被其他胶印对手打败的传统印刷厂,不是吗?

  德鲁巴得到的答案让我们对整体数码印刷的发展,有了全新的观察角度。大家一起来拿着机关枪打蚊子,所为何事?

  以上内容节选自科印传媒《印刷技术·数码印刷》2012年第6期,更多期刊内容请关注期刊频道


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