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啤酒线上渠道销售规模暴涨
由国家统计局主管的中国市场信息调查业协会发布的《2019第一季度啤酒线上市场分析》报告(以下简称《报告》)。《报告》显示，2019第一季度国产啤酒销量占线上市场六成以上。2019年第一季度各品牌啤酒的竞争十分激烈，雪花、燕京、青岛销量优势明显，位居线上啤酒销量的前三甲，其中雪花碑酒占总销量的15.02%，燕京啤酒占12.6%，青岛啤酒9.9%。调研显示，啤酒因度数低，在家庭、朋友聚会时更受新一代消费者喜爱，是导致啤酒线上渠道销售规模暴涨的重要原因之一。
 可以看出，面对追求个性、需求多样的年轻一代消费者，针对啤酒线上营销而言，啤酒品牌可以通过创新线上科技营销、大数据营销、IP营销、跨界/跨品类营销来打通在线资源，有效帮助品牌打造爆款产品、培育高品质用户、实现营销创新。 精酿啤酒成餐企跨界“新宠” 近年来，在新零售转型的大背景下，越来越多的企业开始跨界，以寻求更广泛的消费关注和市场拓展。其中，在餐酒不分家的大背景下，餐饮企业选择精酿啤酒进行产业转型的跨界案例比比皆是，如2017年海底捞与精酿品牌爱咕噜合作推出了定制款精酿啤酒;2018年星巴克在京开设的旗舰店提供了精酿啤酒的菜单等。 跨界“火热”的背后是精酿啤酒的快速发展。随着多业态融合的商业模式逐渐成为主流，不仅餐饮企业跨界啤酒玩混搭，许多啤酒企业也开始布局餐饮业。以雪花啤酒为例，通过与第三方媒介平台进行合作，以微视频的形式潜移默化地植入主题美食探店栏目，进一步增加了产品曝光量，提升了品牌认知度。
 作为“舶来品”，由于口感、价格等问题，精酿啤酒在国内一直属于小众消费，相反也意味着国内精酿啤酒仍有巨大的发展空间。尤其是对年轻群体而言，小而美的精酿啤酒，能够更多地满足用户多样化、个性化的消费需求，更具有吸引力，符合中产崛起消费升级的特点。当然，虽然精酿啤酒市场前景很好，但目前市场发展相对传统啤酒仍较为滞后，且存在品牌繁杂、认知度低等问题，盲目进军精酿啤酒市场，尤其是直接跨界推新品风险仍然很大。
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