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2019年1月8日至2019年4月18日，13部门联合在全国开展了“百日行动”对保健品市场进行整顿。出动执法人员274.1万人次，清理虚假信息9.7万条，整改网站、APP、公众号1428个，关闭网站、APP、公众号3877个，检查保健品类店铺73.1万个，撤销所涉直销产品备案49个，吊销食品经营许可证54户，吊销营业执照90户，捣毁制假售假窝点465个，罚没款6.64亿元，曝光典型案例100个。“百日行动”打击了直销售假企业，未来直销渠道销售占比将继续下滑，同时居民对保健品识别能力提升，规范化产品将更受市场青睐。
保健品市场、品牌集中度有待进一步提升 根据国家食品药品监督管理总局(CFDA)最新公布的数据显示，2017年，全国共有保健食品生产许可证2317件，比2016年同期进一步减少了11件。相对比其他国家，中国市场集中度略高于呈现完全竞争结构的美国，而低于澳大利亚及日本。
 从线上市场来看，根据阿里平台数据显示，2019年5月，保健品线上市场占有率最高的企业为汤臣倍健，市场占有率为7.6% ，其次为SWISS，市场占有率为5.6%;muscletech、修正、澳佳宝市场占有率分别为3.1%、2.3%和1.7%。整体市场集中度相对较低，龙头企业市场占有率不高。  此外，我国营养保健品行业主要以膳食补充剂为主，占整个行业的55.21%。膳食补充剂为补充膳食的产品(而非烟草)，可能含有一种或多种膳食成分，例如维生素、矿物质、及草本(草药)等食物成分。其次为滋养类保健品，占比达33.45%，体重管理、儿童及运动类占比分别为6.51%、4.80%和0.02%。 2017年，我国膳食补充剂类保健品市场占比前三的品牌为无限极、安利和天狮，占比分别为11.90%、8.50%和6.40%，三者占比之和为26.80%，这也说明了我国行业品牌集中度较低，且近年来变化不大。 |
