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案例!国内博物馆IP运营剖析

时间:2020-03-30 19:36:32来源:科印网
  敦煌研究院

  IP授权合作

  公元前1世纪,罗马人第一次被凯撒的赛里斯长袍吸引,西方从此触摸到东方的温润,一条丝绸之路连接起整个世界。今天,敦煌研究院联合互联网数字平台将千年的敦煌至美展现在大众面前,热度可想而知,分分钟刷屏上热搜。

  1、敦煌研究院&腾讯--“敦煌诗巾”

      敦煌研究院与腾讯合作推出的数字创意活动“敦煌诗巾”,8大主题元素,200多种壁画细节元素,多元化的创意组合,广大鬼才的脑洞再也堵不住了,在方寸之间晒出自己的艺术才华,活生生把每个人逼成了设计师。

  可触摸、看得见的玩法,让人感受到千年历史文化背后的故事。让这件礼物本身跳出单纯的装饰功能,更是一波历史精神粮食。

  2、敦煌研究院&腾讯--“数字供养人”

      “数字供养人”计划是敦煌研究院与腾讯共同发起,用户通过点击互动观看“数字供养人”的创意视频、了解敦煌的“供养人”文化并随机获得“智慧锦囊”。锦囊是用敦煌壁画故事内容,结合现代人熟悉的生活场景和喜闻乐见的语言形式,形成的一系列智慧妙语。

  敦煌研究院借助互联网的连接和技术,动员社会力量参与敦煌文物保护,亲近进而了解喜爱传统文化。

  3、敦煌研究院&王者荣耀--“限定皮肤”

      2018年底,《王者荣耀》团队联合敦煌研究院推出杨玉环「遇见飞天」皮肤,其美术价值和技能效果堪称游戏内的顶尖作品。

  在皮肤的设计过程中,不仅制作精美,也要还原原貌,例如:杨玉环唇部采用了点绛唇。点绛唇是唐朝时期(如 161 窟)画师流行采用「点厾」之法,形成樱桃小口一点点的嘴唇造型。而发式用了飞天髻。飞天发髻主要有梳高髻、戴宝冠、垂鬟髻、惊鸿髻、云髻等形式,这几种都是唐代妇女流行的装扮。

  不仅如此,腾讯和敦煌研究院还邀请方文山作词,韩红作曲并演唱了主打歌《遇见飞天》,赚足了观众的眼球。

      4、敦煌研究院&各大品牌联名

敦煌研究院&Kindle

敦煌研究院&小米集团

敦煌研究院&浦发银行

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      上海博物馆

  上海博物馆是一座具有影响力的中国古代艺术博物馆,拥有藏品100余万件,珍贵文物14万件,在文创产品开发上力求与国际接轨,涌现了一批经得起市场考验的成熟文创产品。

  地点:中国 上海

  博物馆特点:上海对外文化交流的重要窗口,

  独家藏品:大克鼎、怀素《苦笋帖》、王安石《楞严经旨要》卷

  上海博物馆

  文创开发

  “剁手”也要“优雅”。上博十分重视文创产品的开发,1986年成立上海博物馆艺术品公司,至今已形成特有的品牌经营、创意开发和产品营销的博物馆文创产业链。同时产品的纹饰、造型100%源自上博藏品,充分展现文创产品背后的故事。

      除此之外,上博非常重视线下商店与专柜的开设,分别在2013年3月和9月入驻浦东国际机场1号航站楼和东方明珠广播电视塔,成为全国第一家进驻国际机场航站楼的博物馆文创产品专卖店。

上博总店

机场专卖店

新天地分店

东方明珠专卖店

  2015年,上海博物馆淘宝店正式上线,共挑选了5大类25个品种共计130余件商品作为第一批上架的文创产品,包括收藏礼品、文化用品、家居潮品、时尚服饰、专题书籍等。

  上海博物馆

  IP授权合作

  在2018年迪士尼米奇90周年之际,上海博物馆和迪士尼米奇进行了跨界合作,制作生产了“博物奇趣”系列文创产品。米奇与大克鼎、迪士尼与博物馆,看似毫不相关的跨界合作,将历史与现代、厚重沉稳与妙趣横生有机地结合在一起,产生了奇妙的化学反应。

上海博物馆X迪士尼

  在大部分博物馆文创产品只是简单地复刻或移用藏品元素的当下,上海博物馆与迪士尼米奇的联名文创更多考虑了人们的日常生活,兼顾实用性和美观性,将藏品的细节和气质融入了产品之中,而非生搬硬套,例如,在钥匙扣、耳坠的设计上采用了米奇的形象,其上的纹路则是大克鼎的波曲纹。

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      苏州博物馆

  苏州博物馆馆址为太平天国忠王李秀成王府遗址,在著名建筑设计大师贝聿铭的操刀下建成。苏州博物馆面积8000多平方米,分东、西、中3路,中路立体建筑为殿堂型式,梁坊满饰苏式彩绘,入口处侧门,有文征明手植紫藤,内部东侧有太平天国古典舞台等。建筑上主要采用灰白两色,与传统苏州建筑的白墙灰瓦融合地十分恰当;场馆内部大量运用了镂窗来实现移步换景。

  地点:江苏 苏州

  博物馆特点:包揽了众多“吴地遗珍”,是一座最能体现吴地文化的藏馆

  独家藏品:五节石函、王宠《春山图》、秘色瓷莲花碗、文衡先生手植紫藤