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苏州博物馆携手天猫新文创与八大春茶品牌玩转跨界，以唐伯虎的“朋友圈”为线索，以明代江南四大才子的春游穿越之旅为主题，分别策划了桃花流水之间、穿越时空之间、诗情画意之间、山水画卷之间四个主题概念的10款跨界产品，打造新式爆款中国茶，探索文创的无限可能性。
8 陕西历史博物馆
 三秦大地是中华民族生息、繁衍，华夏文明诞生、发展的重要地区之一，长安自古帝王都，历史上先后有周、秦、汉、隋、唐等十三个封建王朝在此建都，具有丰富的地上地下文物，形成了陕西独特的历史文化风貌。 陕西历史博物馆，中国第一座大型现代化国家级博物馆，馆藏文物171万件，仅次于故宫博物院，其中，国宝级文物18件。 地点：陕西 西安 博物馆特色：陕西历史文化和中国古代文明的艺术殿堂 镇馆之宝：唐墓壁画、镶金兽首玛瑙杯、旟鼎、西汉皇后之玺等 IP优势：古都明珠，华夏宝库 陕西历史博物馆 文创开发 陕西历史博物馆作为中西部地区文物资源最丰富、规模最大的博物馆，在IP打造方面，陕历博动手较早，2012年打造的唐妞如今已经颇有人气。 据了解，陕西历史博物馆的IP打造采取馆企合作模式，博物馆方面在把握顶层，而企业具有更强的灵活性，和市场联系紧密，馆企合作可以在共识共建的基础上，发挥各自优势。 近几年在国家的政策支持和互联网技术的快速推动下，陕西历史博物馆在文创产品领域取得了一定的成绩，陆续开发了“陕博日历系列”、“唐妞系列”和“女俑系列”等具有代表性的文创产品。
 陕博日历由陕历博、陕西华夏文化创意有限责任公司、故宫出版社三方联合出品
   唐妞系列
  女俑系列
在文创产品的对外营销层面，陕西历史博物馆也不局限于馆内线下销售，逐渐开始重视互联网在文创产品营销中的作用。2018年4月，陕西历史博物馆与阿里巴巴合作，加速自身的电商布局，积极入驻天猫平台，开设天猫旗舰店。 陕西历史博物馆 IP授权 在IP授权合作方面，陕历博积极与影视、游戏行业开启跨行业的新合作，寻求宣传推广文化IP的新方式。 影视剧方面，陕历博为《古董局中局》剧中所出现的精美文物道具提供藏品原型，由剧延伸至馆，向观众还原并介绍文物的真实面目。影视剧合作的同时，陕西历史博物馆联合中联百文、陕西师范大学出版总社、盒中闪电出品了陕历博第一款解谜日记---《古董局中局：无尽藏》
 游戏方面，基于大唐时期的历史背景的《云梦四时歌》与自身蕴含着深厚的唐朝文化底蕴的陕历博一拍即合，二者围绕“新唐风”概念针在游戏主角、符灵、皮肤、活动玩法、游戏细节等部分均进行了深度结合。  7 台北故宫
 台北故宫博物院，又称台北故宫、中山博物院。是中国大型综合性博物馆、中国三大博物馆之一，也是研究古代中国艺术史和汉学重镇，为台湾省规模最大的博物馆。 地点：中国 台北 博物馆特色：中国三大博物馆之一 镇馆之宝：西周毛公鼎、翠玉白菜、黄公望《富春山居图》、王羲之《快雪时晴帖》、故宫肉石等 IP优势：中国文化艺术之宝库，价值连城的藏品数以千计 台北故宫 文创开发 上世纪60年代，台北故宫决定开始做文创，但最开始没有经验，就是比照展出的文物单纯复制，平面的、立体的，强调仿真，做得越像真的越好。一年营业额大约在1至2个亿。 2013年，台北故宫推出霸气十足的【朕知道了】文创胶带，掀起了一阵疯狂抢购热潮，3天之内1500个胶带被抢购一空。
 据了解，台北故宫的文创部仅100多人，每年却创造出几亿台币的产值。 台北故宫 IP授权 台北故宫的IP授权机制共有6种：图像授权、影音授权、合作开发、品牌授权、出版授权以及联名合作。每一种授权机制，都有相应的审查机制、合作模式与收费标准。
 结语 2019年1月8日召开的全国文物局长会议披露：截至目前，全国博物馆总数已达5136家，2018年全国博物馆举办各类展览超过2万个，近10亿人次走进博物馆，参观博物馆日渐成为一种生活方式。 而文创产品既要展现吸引公众购买力的独特魅力，更要展现公众对于博物馆参观体验和文化理解的情绪依托，同时全力打响“中国文化”，让中国特有文化通过创意能量逐渐发光，并通过营销创新实现“利”“益”双收的必由之路。 而事实上，博物馆是文化高度的最后“堡垒”，如何活化古代文化又保留中国特有的文化审美，需要一个平衡和长久审美力的培养。 不仅如此，博物馆商店作为博物馆的“最后一个展厅”，应当融合教育功能，充分展现文创产品背后的故事。“文化体验”才应当是文创营销创新的真正核心。 |
