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精品销售包装的现状、技术与趋势

时间:2010-08-24 11:06:45来源:《印务资讯》作者:陈希荣

  根据对国际市场研究和分析,全世界当前与消费直接相关的销售包装需求每年超过1100亿美元,占世界包装市场的63%,其中,啤酒饮料、保健品与人们日常生活紧密相关的产品的包装,将有较快的增长,年增长率一般在6%左右。国际市场对高档销售包装、精美印刷制品的需求将会有较大幅度的增长。今后全世界的出版商业印刷可维持在1.5%-2%年增长率,而包装印刷则可维持3.5%-4%的较高年增长率,为出版和商业印刷的双倍。

  所以,包装印刷在未来的发达国家,仍维持相当大的使用量,在发展中国家年增长空间则有更大的百分比,形成印刷产业前景较为看好的部分。

  销售与运输包装相结合,全彩印的纸箱,在颜色和图案上灵活多变,应用预印或覆面技术,可以赋予纸箱精美逼真的图案,使之拥有强大的销售功能。使啤酒可以直接上货架销售,并在运输途中以品牌也起到一定的宣传作用,提高了产品档次。在国内大中城市五十家大型超市的调查结果得出的结论如下:

  超市认为包装最应注重的环节(按重视程度)。1、包装应更多地考虑消费者的消费习惯和个性化需求。2、包装应考虑外观及设计方面的优美,要利于展示和促销。3、包装应和产品营销相结合,比如概念营销,买赠活动等。4、包装要利于储运,有效地延长货架期,降低超市运营成本。在我国的各类产品中,60%以上是低端产品,40%是高端产品,市场空间依然宽阔,细分市场空白点多,随便开发一个什么产品或多或少都会有经济效益。

  销售包装的新需求

  随着包装行业竞争的日益激烈,客户对瓦楞纸箱质量的要求越来越挑剔,这就要求瓦楞纸箱生产企业不断提高瓦楞纸箱的质量,杜绝各种质量问题的发生,争取质量无缺陷,同时升华服务质量,驾驭与客户之间的沟通和交流,听取客户的心声,与客户交朋友,只有这样,才能在市场竞争中占有主动权,降低客户对瓦楞纸箱的投诉,赢得客户的信任,满足客户的要求。那么,纸箱企业如何与厂家携手你共建“销售包装”呢?

  (一)原料上加以改善。将过去质量差、粗糙的面纸改为涂布白料纸,里料用全木浆或挂面木浆替代草浆纸与再生纸,瓦楞纸也采用高强度瓦纸并施胶。这样做纸质提高了,克重降低了,强度提高了。

  (二)从生产工艺上,采用柔性印刷技术,使纸箱表面色彩更丰富且印刷精度更高,外观更加精美。在纸箱表面采用UV上光技术,替代传统的覆膜(易起泡、不环保)作法,使纸箱更加耐磨、耐脏、防潮。

  (四)从纸箱设计上加以改进,有的厂家还推出了小瓶装。其优点有二,其一是小瓶可以减少容量,降低生产成本;其二是得到了消费者的欢迎。这绝对明智之举。还可把纸箱包装做成精美的小包装,外侧加上提手,或简易手提,使消费者便于整箱购买,适于家庭消费。

  (三)从印刷方式上,采用柔性印刷技术,是纸箱表面色彩更丰富且印刷精度更高,外观更加精美。在纸箱表面采用UV赏光技术,代替传统的覆膜(易起泡、不环保)作法,是纸箱更加耐磨、耐脏、防潮。

  (五)销售包装纸箱的外观精美了,广告效应也增强了,包装档次提高了,消费者的购买欲望满足了,而新纸箱的价格却比胶印加覆膜的产品低15%左右。

  (六)降低纸箱销售包装成本:一件式E瓦楞设计,其中90%的成份为回收纸;重量减少了17%,降低到415克,一个中型纸箱厂总的纸浆节省为一年800吨;由于节省纸浆和E型瓦楞结构,零售包装箱的价格节省了15%。为了确保纸箱有着一致的外观以及一致的尺寸,生产所需材料统一由一家货源采购管理,其结果是纸箱的价格又降低了15%。

  (七)用于包装纸箱除了应具备通常的功能外,还需满足一些额外的要求:1、包装带有足够的信息量使消费者易于鉴别;2、包装上品牌应醒目,以保护销售方的利益;3、为方便配送,应增强包装强度及可追踪性(如:在包装上加印特殊的条码及代码);4、为方便自动堆码,包装规格应符合模数化要求;5、采用特殊的运输包装。

  总之,销售包装应具有的功能概括起来有三点:便利、美观、环保。

  改善精品包装的新发展

  (一)追踪国际现代包装行业的发展,做到五个相匹配:第一、包装产品与商品特征、结构、造型相匹配;第二、包装产品的表面形态与国内外市场的流行趋势相匹配;第三、包装产品的品种、种类与商品包装的多层次需求相匹配;第四、包装产品的档次与配套商品的价格相匹配,并能通过包装提高商品的附加值;第五、包装产品的工艺特点与加工方式相匹配。

  (二)销售包装的重点是发展低克重、高强度、轻量化的高档纸箱、纸盒,淘汰低档纸箱、纸盒,改善材料结构,改进生产工艺,要做到:标准化、系列化、时代化;多品种、多基材、多用途。

  (三)呼唤新型包装材料与包装技术,迫使人们寻找对环境对人类生存无危害的绿色包装材料,环保包装材料以及相匹配的包装技术,如采用柔性印刷技术、绿色水性油墨、UV光油、抗菌包装及易开启包装等,达到卫生、安全、保质保鲜、造型美容等要求。

  (四)叠粘式全封闭无钉瓦楞纸箱。我国自行研制成功的这种纸箱无钉、无塑料封箱胶带、无打包带,无蜡,无不溶于水的胶粘剂,无毒,无异味,无污染,可回收再造纸,符合欧共体及日本等发达国家已发布的从1996年1月1日起使用包装的法规要求。

  (五)改进技术质量方面的其它措施:

  1、内外销可统一采用方便开启式包装,优化纸箱的结构设计和成本设计,合理选择原纸与芯纸的配比,与国际包装发展趋势接轨。

  2、纸箱的强度是纸箱的生命,瓦楞辊是瓦楞机的“心脏”,浆糊与乳胶是瓦楞机的“血液”,为此,使用钴基碳化钨涂层的瓦楞棍及浆糊自动控制系统,可使废纸板减少,降低产品不良率,控制工序质量,提高速度,防止纸板变形弯曲,淀粉量降低,提高用纸率,降低瓦楞率,从而降低纸箱成本。

  3、强化纸箱的包装功能,把良好的防水效果,抗裂效果,纸板的粘接效果,瓦楞的吃糊线等作为提高瓦楞纸机效率及纸板品质的举措。

  4、尤其对搬运中引起纸箱受潮,从而导致纸箱抗压强度下降。对于国内的纸箱企业来说,解决好纸箱的防潮问题很重要。其对策是:采用高性能的纸张原纸;在纸板表面涂一层对产品无影响的防水涂层复合微孔化蜡;在纸箱表面进行上光或贴塑/膜处理(以不对产品质量造成不良影响为前提);对于出口的果蔬等产品,包装后应尽快让其进入冶藏状态;此外,还应加强对运输工具、方法、目的地气候和环境等的了解。

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