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案例!国内博物馆IP运营剖析

时间:2020-03-30 19:36:32来源:科印网

  今日议题

  博物馆IP大盘点

  关键字

  国内博物馆、文创开发、授权合作

  上世纪 80 年代,在“新博物馆学运动”兴起的大背景下,欧美博物馆开启了一场变革,文物不再是博物馆的中心,展览环境更加以“人”为本,更注重参观者的感受。2015年,博物馆IP元年,国内博物馆陆续创造各种艺术衍生品,其中文创产品便是重中之重!

  如今,博物馆一改往日高冷形象,集体转型,过节胜地、综艺热门、文创厂商……众多博物馆纷纷走上“社交媒体+电商”“综艺+电商”的路子。

  天猫调研发现,近60%的消费者愿意为文化溢价买单。2018年前开设的博物馆天猫店年成交增长高达100%-150%,部分博物馆成交金额近亿。

  除了故宫博物院之外,国内文博系统不少项目在文创方面已经涌现众多当红“炸子鸡”。接上回国际博物馆的盘点,今天竹胖带领大家一同看看博物馆文创【国家队】,共同探讨一条符合国内市场的文博文创开发道路。

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      故宫博物院

  故宫博物院,成立于1925年,是中国传统文化的圣殿。历经五百年兴衰荣辱,帝王宫殿的大门终于向公众敞开。故宫IP绝非仅仅只是明清两代的宫殿建筑而已,所含藏品几乎已经包括了中国古代文明发展的各个阶段及各个门类。然后通过“故宫”这样一个相对具象化的载体呈现在世人的面前。

  地点:北京

  博物馆特点:故宫是世界现存规模最大、保存最完整的古代砖木结构宫殿建筑群

  镇馆之宝:明清宫廷建筑群、金瓯永固杯、清明上河图等

  故宫博物院

  文创开发

  故宫文创起步时间虽赶不上国际一流的博物馆,但布局理念可以称得上是当之无愧的【C位】。故宫的衍生品的开发首先要提炼国宝元素,每件产品都需要与文物相关联,同时根据产品的用途进行创意的延伸。

  简单来说就是将文物与大众生活方式、藏品文化信息、优秀的创意设计以及优质的制造供应链结合在一起,使故宫的文创产品具有历史性、艺术性、知识性、实用性、趣味性、环保性。

      1.故宫美人系列

  不仅如此,与大英、卢浮宫主推明星文物开发的思路不同,故宫的文创产品开发逻辑是每隔一段时间(以年为单位)会有重点推广的文物,比如近些年的千里江山图,金瓯永固杯等,这样从当年的主推文物中提炼产品纹样并配合市场宣发,一箭双雕,市场认知程度极高。

      2.千里江山图系列

  同时,故宫博物院紧跟互联网发展步伐,2008年12月,故宫博物院创立了【故宫淘宝】,2016年故宫文创旗舰店、故宫商城、京东旗舰店等销售平台,仅2017年故宫文创的销售量就达15亿人民币。


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