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陈希荣:我与海尔包装

时间:2009-09-15 17:07:20来源:科印网作者:陈希荣

  解读海尔的“图腾”——我心中的海尔之一

  上世纪末的1984年,一个带着现代文明色彩的工业产品——“琴岛-利勃海尔”诞生在青岛(TSIGTAO),并与这座美丽城市共同成长,共同繁荣。而成为“中国十大世界级品牌”榜首。

  走过了二十四年的里程,海尔,已经融中西文化于一体,并以其独特的品牌及奋发进取的企业精神,成为中国工业的瑰宝——中国家电“领军企业”而蜚声中外。海尔全球营业额1075亿元的实现,已进入亚洲企业前十名,无疑海尔在国内外市场的领先地位将得到加强。

  海尔方圆标志象征图案,意即“思方行圆”。古人云“天圆地方”。“圆”,象征着海尔遵循天道法则,追求与宇宙万物的法则程序升华而来的“天道”精神的和谐、统一、均衡,标志着天道法则是海尔价值精神源头。“方”是发展无止境的寓意,代表海尔的思想、理念、文化,在中国人们愿意把三认作上升,把六视作顺利,而三十六又蕴含着一种足智多谋的意思,方与圆的排列组合是三十六,意味着海尔人的谋略。“孙子兵法”不就是“三十六计”。

  海尔Haier二个汉字的拼音字母,“a”减少了一个弯,表示海尔人认准目标不回头;“r”减少了一个分支,表示海尔人向上、向前决心不动摇;英文(汉语拼音)海尔新标志的设计核心是速度。对全球市场有更快的反应速度。风格是简约、活力、向上。汉字海尔的新标志,是中国的传统的书法字体,它的设计核心是:动态与平衡;风格是变中有稳,不拘一格,勇于创新。

  海尔是海。海尔标志内含作为“海洋城市”最显著的特征,以及人所共知的“大海、蓝天”。海尔的企业色是“蓝色”,是大海的色彩,是天体的象征。海尔抛弃“企业是机器”的观念,把企业看作是一个有机的生命系统,从而确立了自己的“生态位”,证明自己生存发展的理由和价值。

  圆象征地,蓝象征天,融入天地之间的是海尔人,海尔标志着天、地、人的和谐、统一、均衡。它以圆为形,以方为韵,以融为神,浑然天成,透出自然、和谐、昌盛的生机,象征着海尔“和而不同”的团队建设原则,这个团队是由不同特长、不同性格、不同知识背景的职业人组成,在共同价值追求和共同使命的“大和谐”下,相互补充、相互辅助、相互促进、相互依赖,以诚信为根、责任为基、创造为源,形成海尔各个层次的“智慧圈”,以强大的生命力和创造力撑起百年海尔。

  同时也喻示了海尔“无为不治”的组织秩序,标志着海尔秉承“道法自然”的哲学精神,追求和谐的有机秩序,追求圆融的管理模式,追求自然的组织演进。海尔人遵循天道法则,顺应客观规律,做强做大,为“无为之为”、行“不争之争”,听从使命召奂,承担社会责任,在员工、供应商、顾客、管理者、股东的和谐共鸣中奋发有为。

  海尔标志以海尔商标、中英文标准字、海尔旗帜、企业色、象征图案、海尔吉祥物,及形象用语为基本要素,由不同部分组成海尔图腾,自然契合,它还标志着海尔追求与环境的和谐,与社会的和谐,与产业的和谐,与整个产业生态链的相交相融、相应相合;组成价值共同体,以寻求“利人利已”、“您成功,我发展”的“共赢”为目标和使命,体察、领悟、发掘客户的最高需求为经营理念,并让三者保持统一、均衡,以“和谐”之道建设海尔的长青基业。

  解读海尔的“图腾”,我们读懂了“天、地、人”的和谐;企业、供应商、顾客的“共赢”;员工、股东、职业经理人的统一;内应力、发展、外应力的“均衡”。均衡、和谐、中庸、刚正象征着海尔人以德配天,自强不息,厚德载物的天地精神和志气,象征着海尔人在“至诚不息”的追求中确立自己的愿景、寻求人生的意义,创造不朽的事业。

  海尔标识的演变是中国走向世界的见证。

  我为海尔而骄傲。

  我为是海尔人而自豪。

  我与海尔包装的情缘——我心中的海尔之二

  说起为海尔家电做包装,这的确是一种缘份。

  正当改革开放浪潮席卷中国的时候,在中国北方的一个美丽的城市,生产出一种“琴岛-利勃海尔”冰箱,为国人陶醉,可它的外包装却土的掉渣,时间过了许多年,一九九五年,我们开始为海尔制作设计新颖、质量上乘、美观大方的洗衣机彩色包装箱“小小神童”,这是当时中国市场上唯一的一个精美家电外包装,让“小小神童”由“乡下姑娘”变成了“摩登小姐”,走出国门,走向世界。要说做大型彩色包装箱,我们是引领潮流的,先后有十多个省市,五十八家用户与彩色包装结缘,可是像海尔这样的国际性品牌还是屈指可数。

  据调查,相当一部分消费者是根据产品的包装来选购商品的,这种“一见钟情”会使人们仅仅因受外包装吸引而超计划购物45%,和彩电、路牌广告等走俏方式相比,产品本身良好的装饰效果起到促销作用更直接,更有效,也更经济。

  当年,小小神童,从市场缝隙中创造了市场。海尔人正是看到了消费者的这个需求,开发出了中国第一台“即时洗”洗衣机。这种微型洗衣机外型尺寸不到普通全自动洗衣机的三分之一,洗涤水电用量也只有三分之一。由于其省电又安全,被评为“中国十大成功产品之首”的海尔小小神童长期占据单一品种销量的第一位,其飞速的发展堪称家电行业的一大奇迹,从普通的无孔脱水,可加热洗,透明视窗,手搓式,再到最新一代的小小神童“双动力”,自1996年以来,海尔小小神童已迅速出口到欧,亚,美,非的近百个国家和地区,受到了世界范围内消费者消费的普遍欢迎。

  我信服当年海尔的朋友们,为了改变我国家电行业包装水平低下的现状以及“一类产品、二类包装、三类价格”的局面,在这场关系到我国家电产品包装上档次,上水平的国内外市场竞争中,有了全新的思路和定位,果断地选择了“绿色环保型柔印包装”,抢占了国内家电包装的先头阵地,为好家电穿上了更艳丽的新衣。

  我打从心底深深钦佩历经“十年风雨十年情”的海尔人,是他们谱写了几千年来中国包装最新美的篇章。我情不自禁提笔写下了“我赞美海尔的现在,更加赞美海尔的未来。”一连串优美的品牌,让我浮想联翩;他们是一群美丽的海尔女神,是古老的崂山焕发出的少女青春的魅力。“海尔”这颗系在胶东半岛“骆驼”颈下的“蓝色明珠”,点燃激情,点燃梦想,迎来了新的世纪,家电的世界,品牌的海洋,象征着荣誉和希望。

  日历翻到了2007年,一个偶然的机会,作为我国包装技术专家,我受聘于海尔集团GO采购,成了包装顾问,亲身经历家电包装变革的转型期,为海尔1000天包装国际化与包装再造的目标而忙碌着。

  我爱海尔,更爱海尔人,海尔人质朴无华,孜孜进取,不断体现创新者的精神和劳动者的价值。海尔人经历了改革创新,做强做大的甘辛,接受了市场大潮的洗礼,以“用未来思考今天,用今天创造未来”的理念,赢得了中外消费者的一片赞誉。使海尔航母驶向国际化的大洋。进入世界家电业十强。海尔成功的奥秘是什么,我又一次沉浸在深深的思考之中。

  企业要兴旺发达,不能没有一点精神!

  值得弘扬的海尔精神,乃是中华民族的精神,是海尔的灵魂。海尔精神激励着海尔人,在开拓进取的精神面前,再大的困难也将为之让路,团队鼓舞斗志,凝聚人心,激发活力,而奉献则是“拓荒牛”的本色。

  我们热爱海尔,这块属于中国的名牌天地。我又情不自禁的唱起了“祝酒歌”:“啊,朋友朋友,请你尝尝,这酒纯真,这酒醇厚,在这美丽的蓝色海洋,我们同船共度春秋”。