商业印刷量与市场需求同步

　　面对以数字技术为代表的第三次工业革命富士施乐，在印刷圈中最先受到冲击的是报纸印刷与书刊印刷，因此，进入开放性竞争市场的部分书刊印刷企业早在数年前就把发展商业印刷作为企业重要的业务来源之一。但是，必须指出的是：商业印刷量与国际经济形势紧密相关；同样受到信息传递方式、网络阅读的挑战；同样遵循着螺旋式上升、波浪式前进的市场规律，以为商业印刷之路会走得一帆风顺是不切实际的奢望。加网

　　书刊印刷与商业印刷紧密相连输纸

　　书刊印刷企业较早步入商业印刷领域有以下两方面的原因：网印

　　首先、书刊印刷企业产能的严重过剩食品包装，迫使他们另外寻觅市场。当纳利

　　按照国家新闻出版总署的统计，我国图书1999年的总印数是73.16亿册，之后，在2000至2009年的十年间，图书总印量徘徊在62.47亿册（2000年）至69.36亿册（2008年）之间立体印刷，再也没有突破过70亿册大关，只是在进入2010、2011年以后，图书总印数重又回升到70亿册以上，2011年以77.1亿册的总印数创造了自1999年来的新高。柯尼卡美能达

　　这十来年图书印刷量鲜有突破，既有手机报、电子阅读器等数字媒体分流掉部分读者的原因包装设计，更有国民受急功近利思潮影响，对学习不够重视的因素。按柳斌杰署长2012年6月1日在第22届书博会中国出版发展论坛上所说：“欧美国家人均（年阅读图书）大约是16本，北欧国家约为24本，而我国还不足6本，如不引起重视差距还会拉大。”源头需求的不足自然导致书刊印刷增量的不足。相反认证，经过设备的更新改造，这几年书刊印刷的产能进一步提高，供大于求的现状使得印刷工价不升反跌，获利能力持续下降。穷则思变，这一状况迫使书刊企业去寻找新的市场PS版，经过持续努力，有些企业商业印刷的份额甚至已经大于书刊印刷。科印精品调研

　　第二、书刊与商业印装设备的通用性也是书刊印刷企业较早进入商业印刷领域的重要原因。这十来年市场销量较大的汽车、手机、电脑等产品说明书的印装对书刊印刷企业来说驾轻就熟，不需要企业有太大的投入，风险较小。装订

　　在肯定书刊印刷企业这一转型的同时，必须得指出网络出版，商业印刷既然同商品经济发展紧密相连，那就既有繁华的时段也有衰退的时段，而且产品说明书等大宗商业印刷品开始转向网上下载阅读，大大减少了产品说明书的印刷量。印前设备

　　商业印刷受到全球性经济衰退的影响秋山国际

　　从2008年开始的全球性经济危机不仅使得欧美国家拿到中国大陆来印刷的图书量在减少，而且为出口产品做配套的商业印刷量同样在减少。政府政策及监管

　　投资、消费、出口一直是拉动中国经济向前发展的三驾马车其他，伴随着经济危机的发酵，出口增速明显放缓；4万亿投资扩大了产业过剩的教训让人对此更显谨慎；希冀在扩大内需上做文章，但持续通涨使得百姓缺少大胆消费的勇气。于是，作为商业印刷重头戏的卖场广告在减少宣传费用的背景下印量在渐趋萎缩；房屋、汽车等大宗商品的销量受众多因素的影响在下降，与之对应的促销宣传品、产品说明书自然跟随着销售也在下跌。RFID

　　商业印刷量的下降对依靠商业印刷来弥补书刊印刷产能放空的企业带来的影响巨大。按照北京市印刷行业协会公布的2011年全市673家书刊印刷企业的数据RFID，主营业务收入增7%，利润反到降62.5%，从2010年的2.8亿跌至1.05亿。这与全北京1682家印刷企业销售利润率达到10.46%（28.8亿利润除275.1亿销售）是完全不对称的（2011年美国印刷企业的利润率是1.8%，较之上年的1.4%增加0.4个百分点，为此图像处理，印刷企业的获利中可能包含着巨大的非主营业务收入）。在这673家书刊印刷企业中，利润亏损的153家，持平的48家，两者相加，占到书刊印刷企业数的29.9%。换言之故障分析与排除，占到北京印刷企业总数四成的书刊印刷企业其利润仅占到总利润的3.65%，这不得不看作是书刊印刷业的一种悲哀。根据适者生存的原理，通过大浪淘沙，淘汰掉部分企业是重新求得供需平衡的必然趋势。喷墨

　　商业印刷同样受到数字技术的挑战标签

　　在书刊印刷企业积极发展商业印刷的同时，电子阅读器的快速发展在侵削着图书市场个性化印刷，同样地也在侵削着产品说明书等书刊印刷企业所依赖的商业印刷市场。化妆品包装

　　以前依靠书面账单对账的往来单据在渐趋减少，供应链的上游单位，比如证券交易机构、银行、移动通讯等鼓励用户使用电子账单，既可以减少运营成本，同样也能满足用户的需要乐凯二胶，而且符合节能环保的大趋势。医药包装

　　以前被视作商业印刷最大宗产品的电话黄页，现在因为手机的广泛使用，专业网站或电子导航器的出现几乎已经全面退出市场。网印

　　以前伴随着购买手机、电脑，附赠在内的厚厚一本应用说明书，现在也开始改为从网上下载阅读或者附上一张光盘。高保真印刷

　　更有甚者包装总论，现在还在被大卖场广泛使用的、印数相对巨大的卖场广告印刷完全可能在云计算技术推广后也被迫退市，何况云计算还能为购买者提供产品比价，为购买者带来更大的实惠。企业

　　所有这一切告诉我们，数字技术正在改变着我们早已习以为常的生活，变是毋庸置疑的图像处理，适应了以商业印刷来弥补书刊印刷缺口的印刷工厂可能还得考虑更进一步的转型，主动对接文化产业的发展要求，对接现代服务业的发展要求。RFID