替代还是并存？——传统胶印与数码印刷博弈之我见

　　编者按：由台湾区印刷暨机器材料工业同业公会主办、社团法人中华印刷科技学会承办的印刷传播科技研讨会数字印刷机，于TIGAX12展会同期举行。香港印刷业商会杨金溪会长应邀，在会上作《替代还是并存？传统胶印与数码印刷博弈之我见》的主题演讲。有感于近年业界对传统胶印与数码印刷之争越来越白热化，杨金溪会长发表了他的见解。喷绘机

　　最近几年，数码印刷发展得如火如荼，相信大家在不同的场合总会听到一些言论标签，说是随着数码印刷的迅速发展成熟，可能会取代传统印刷成为主流。在今年的德国drupa2012展览会上，数码印刷技术大出风头，而且最近经常可以听到或见到欧美发达国家的印刷厂商购置数码设备，发展数码印刷业务。重组

　　同时商业印刷，有数据表明，发达国家的传统印刷规模在不断缩水。比如，从2000年到2011年间，美国印刷企业数量减少超过7，700家。欧洲最大的印刷产业国——德国供墨，在这段时间里印刷企业缩减3，900家，从业人员减少了61，000人。据预测，在未来几年里网屏，整个欧洲印刷企业数量将在现有超过14万家的基础上，以每年2%至5%的速度减少。以上的一些言论，通常被外间作为数码印刷将取代传统印刷的理据。包装防伪

　　另一方面，来看看“数码印刷之父”——Benny Landa在今年drupa展览会上发表的言论。他指出：每年有一万亿页的产品在数码印刷机上印刷，但这只是在蚕食主流印刷的边缘唐山玉印，因为这仅仅是全部印刷页数的2%。数码印刷除了在一千印以下的短版具有优势之外，它的大部分属性与胶印相比，还是没有竞争性，其中速度低、纸张范围窄和单页成本高，是主要限制因素。Benny Landa将其纳米数码印刷技术及设备《中国印刷蓝皮书》，定位在1，000至5，000印的中版市场，希望点燃印刷的第二次数码革命。DTP

　　听了上述两方的言论后，不知道大家对数码印刷与传统印刷的关系有何看法？数码和传统是替代还是并存？就这些问题模切烫印压痕，我想发表一些个人的见解。纸箱纸盒

　　客观看待传统印刷衰退及数码印刷兴起的问题设备操作

　　单从之前提到的第一种言论来看，发达国家的传统印刷业似乎衰退严重，而数码印刷则是迅速发展，然而仔细分析后可以发现，这些只是表像爱色丽，实际上另有内情。太阳化学

　　第一，现在不少印刷企业感觉到经营困难，最主要还是因为全球经济低迷。过去几年以来，金融危机、欧债危机所带来的负面影响难以估量。而这些问题归根究底，还是因为西方发达国家长期以来习惯过度消费所致图像处理，使经济泡沫越吹越大最终破灭，从而使经济下滑，需求减少。个性化印刷

　　第二，由于现在国际经济大环境不太乐观，而这种不乐观已成为全社会的共识覆膜，让大家都有一种紧张感，使得消费意欲下降，人人都不敢乱花钱，而是积极储蓄，以备将来所需色彩，未雨绸缪。经济的复苏，需要积极的消费和投资来刺激带动，而目前的消费需求疲倦，让不佳的经济雪上加霜，更形成了一个恶性循环。地图印刷

　　第三网屏，发达国家印刷企业的生产成本向来甚高，而发展中国家的印刷品具备价廉物美的优势，中国正是其中最具代表性的。为了进一步降低成本、获取利润，西方买家在时间允许的情况下，会选择把大批量的书刊、宣传品、商业印刷品等订单交给中国印刷厂生产。另外耗材，近年发达国家的工业产品企业，大至汽车、电器，小至玩具、食品……纷纷在发展中国家设置生产基地，于是连带的商品包装和宣传资料等周边产品，也放在当地生产。可说是整个印刷链条实现东移。大量的订单流入发展中国家油墨，使欧美印刷业重新整合。承印材料

　　第四，欧美发达国家的传统印刷厂商向数码印刷转型，很大程度上是由于他们在生产大批量产品时，没有成本优势，于是只能采取对他们来说更具竞争力的方式套印，比如在服务速度和灵活性上取胜，因而转向投资数码印刷设备，向小批量、按需印刷转型，服务本地企业所需。字库

　　第五，单从产值来看胶片，发达国家的印刷业产值似乎“缩水”了不少，比如说现在美国印刷产值约为1，450亿美元，扣除通货膨胀因素之后，相比五年前的1油墨，750亿美元顶峰值，下降超过300亿美元。而日本方面，自2000年以来，印刷业销售额持续下降，从2000年的8.14万亿日元组合印刷，降至2010年的6.19万亿日元。这当中就牵涉到一个问题——印刷产值是不是衡量市场规模大小的唯一标准？曼罗兰

　　我认为其实并不是的。所谓产值，本质上就是把商品和服务的最终成果，折算成市场价格来表示。比如同一本书，在美国生产和在中国生产，产值肯定不同。在美国机构/组织，这本书不仅包含了非常高的人工、原料等成本，还有企业所需的一定的利润，因此最后计入这本书的产值可能有10美元；但如果这本书在中国生产，不仅劳动力和生产成本比较低，而且只要有利润现状及趋势，哪怕是微利，企业也会接单生产，因此算入这本书的产值，可能就只有10元人民币。如此一来，假如这些数字直接反映为印刷产值特种印刷，那么当中的差额，是不是也可以体现为市场规模的差距？显然这是不正确的。现在，业界在计算印刷市场规模或需求的时候，基本上只考虑印刷产值的大小，但我觉得RFID，印张数量才是更准确的衡量标准。防伪印刷

　　第六，对于近年来兴起的各类新媒体，比如电子书、平板电脑、手机阅读等电子及移动平台，无可否认，的确抢占了传统印刷在杂志、报纸设备，以及工具书领域的一些份额。但这只占整个印刷市场的小部分。印刷商巡礼

　　综合以上几种情形来看，虽然全球印刷业显示整体下滑，但实际上规模仅是微降。出版