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亚马逊老板Jeff Bezos买了华盛顿邮报包装总论，自然是大消息，第二天就有友人传来一幅漫画，左边是一名衣着整齐的记者，僵硬的躺在一个框框里，当中是一辆UPS快递运货车晒版，右边是一名搬运工人，正在从货车卸下来一个标有亚马逊字样的长箱子。记者说，自从亚马逊的Bezos买了华盛顿邮报之后，我恨透了采访工作；箱子里说……那包括旅行……。 不得不佩服这位普立兹奖漫画家Mike Luckovich的反应，立刻把华盛顿邮报（The WashingtonPost电子商务，以下简称“华邮”）、与网上大卖场亚马逊连接在一起，把记者打包当货物运出去。这虽然是玩笑，华邮融合在亚马逊家族之内，是必然的现象，多年来报业尝试数字转型效果不彰包装机械，现在来一位有钱的数字贵人，转型成功的机会大增，业界都为之庆幸。 华盛顿邮报成立于1877年，几经换手，由Graham家族长年经营至今检测系统及仪器，为美国首府华盛顿地区的政治性报纸，发行量47万份（星期日83万份），排名全美第八。2005年是美国报业收益最好的一年，广告收入将近500亿美元，但从此以后发行与广告双双下滑检测系统及仪器，华盛顿邮报的利润在2005年还有一亿多元，现在反赔五千万元。 美国报业近年盛行买卖并购，据媒体中介机构统计，最近一年半就有40家报纸、涉及101种报纸的交易，单就股神巴菲特就买了28种报纸。巴菲特十岁当过报童包装贸易，对报纸情有独锺，在股东会说他收购报纸的理由，是因为报纸在地方仍有很大的优势，他要让偏远无报可读的地区有报可读。 德鲁巴 Bezos自然早就看到华邮的价值，至少看到在他接手之后的价值投资采购，但在投资上却等到最佳时刻出手。预计两个月交易完成之后，会成立一家独立的报纸公司，但不会上市，华邮的名称也会因此更改，虽说原来的发行人、持行长、总编辑都慰留原职北人股份，这些前朝高官迟早都会离去，让亚马逊的动能进入编辑部。 华邮虽然是地方报，却在一些政治议题的报导上超出范围，像早年报导让尼克松总统辞职的“水门事件”，以及最近揭发国家安全局大举收集网络数据的“棱镜”项目供水/润版，对编辑来说这些都是新闻上的成就，但却让业务的经营失去方向。Bezos在给华邮的公开信里强调地方新闻的报导，他说要先了解读者关注的事，然后反过来从读者关注的事开始报导。 业界当然知道Bezos不止把华邮变成一个好的地方报，他必然运用华邮的政治专长标准及认证，站上领导地位。报纸的触及范围有限，主力必然放到网络上，大家都等着这位数字营销天才，要怎么创造报纸的网络新产品，又么样与计算机、智能手机、智能电视、Google眼镜、iWatch等新电子媒介绑在一起。 亚马逊的“推荐”技术收购，可能最先启用，读者读过一篇报导，系统就会推荐类似的报导，不限文字，图片与影视一并推荐富士施乐，而且也不限于近期，与以前的典藏数据库连在一起，让读者从今天的新闻回塑到许多年前，提升读者对新闻的兴趣，甚至可藉以增加收入德鲁巴，业界猜想Bezos已经与华邮的编辑谈这些事了。网络出版 当然不能忘Kindle，以后的Kindle可能与华邮绑在一起出货，华邮的新闻影片也会出现在Prime订户。另外“推荐技术”会扩充到亚马逊商品，从华邮读者的身份、地点、读过哪些新闻、买过哪些东西，来推荐可能有兴趣购买的商品。Bezos的精辟分析RIP，善用个人的行为来推荐促销，是亚马逊成功的一大因素。 Bezos有一个“嗜好”，知道的人也许不多，就是发展宇宙飞船，让大家都能便宜的飞到地球低空轨道乳品包装，体验一下无重一身轻。在他十八岁念高中的时候，就对人说他要建造大型太空旅馆、游乐场，容纳几百万人绕行地球轨道。亚马逊的成功，让他在2000年成立了Blue Origin太空公司，研发制造宇宙飞船CTP，近年不断试飞，这当然也让以后的华邮增加了新的报导题目。 |
那福忠专栏
总访问量：80179 更新时间：2018-08-31 19:57:16
主要经历：出生于中国东北，随父母赴台湾，大学毕业留学美国学习信息技术，任职美国化学文摘服务中心十余年，担任化学数据处理与全球早期电脑排版技术工作；其间返台任行政院主计处电子数据处理中心顾问一年；受聘台湾联合报，主持电脑报纸编排计划，完成全球首创中文报纸电脑编排系统，淘汰铅字使用，运作模式逐渐普及报纸等刊物，获台湾经济部“杰出信息人才”奖；后于联合报继续钻研电子出版技术，新闻稿件、广告远程传版、管理信息，使联合报出版作业进入完全自动化。服务联合报其间，提供业界出版技术与市场趋势，分析出版由印刷转向网络发展趋势，撰文演讲协助业界转型。同期，任台湾交通大学资讯工程系兼任副教授十余年，连续五年获聘为全球最大新闻网站竞赛EPpy Awards评审委员，五次协助北大方正主办高水平电子出版研讨会。服务联合报二十五年后，2005年退休，仍继续撰写文稿，刊载于两岸数字出版专业网站与期刊，提供业界前瞻性数字出版信息。
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