数字广告吸进传统媒体的氧气

　　Google十五年前成立包装安全，九年前以每股85美元上市，周前急涨超过1000美元，华尔街分析师连忙说这不是网路泡沫，是实力的表现。Google以搜寻起家，靠搜寻结果的关连广告获利陕西北人，最近在搜寻上做了两大变动。当纳利

　　一是改用代号“蜂鸟”(Humming bird)的新搜寻引擎，加强语意搜寻，也就是可以用一句话搜寻，搜寻引擎会把每一字连起来解译，找出的答案比以前单用关键字精确。陕西北人

　　二是搜寻结果网页的新设计报纸印刷，大家熟悉的是网页是右侧出现与搜寻主题相关的多则小广告，现在没有了，代之是搜寻主题的大画面，包括图画与文字，让搜寻结果一目了然。大画面的设计出版，自然是给刊登广告更大的空间。知识产权

　　这一方式Google正在实验，建议读者试试看，中英文都可以，我试过搜寻“故宫博物院”、“中华航空”、“台湾大学”，感觉很不错。书刊印刷

　　这几年数位广告的成长惊人按需印刷，根据Interactive Advertising Bureau(IAB)委托PwC做的研究，美国今年上半年创历史新高，达201亿美元，比去上半年的170亿美元成长18%。乳品包装

　　这份研究报告最凸显的是行动广告，营收高达30亿美元爱色丽，较2012上半年的12亿美元，成长145%。另外数位影视广告营收13亿美元，较2012上半年的11亿美元成长了24%。油墨

　　搜寻广告营收87亿美元，比2012上半年的81亿美元成长7%。显示类(Display)广告营收61亿美元，比2012上半年的56亿美元成长9%。流程

　　以广告内容的比例来区分媒体，前三名占了几乎一半，分别是零售(20%)、理财服务(14%)、车辆(12%)。其余分别为电讯、休闲旅游、电脑产品、一般消费品、医药保健、媒体。包装设计

　　IAB执行长Randall Rothenberg分析这份报告，因为数位功能的不断加强，让消费者着了迷，所以市场促销跟进来花钱裁员，突破行动广告瓶颈，证实了小萤幕也有强大威力。数位影视也朝向正面发展，动人的视觉可以帮忙建构品牌。这份研究报告也看出来，消费概念正急速改变。设计

　　资深报业分析师Alan Mutter对此深以为忧，他说数位广告今年上半年以18%的高速成长过度包装，但在市场交易的美国报业集团，今年则是连续第八年的衰退，平均下滑5.5%。数位广告2013上半年的201亿美元营收，几乎等於全美国1，372家日报2012全年营收的223亿美元。高宝

　　美国报业常以2005年作指标打样，因为是最好的一年，有高达近500亿美元的营收，是2012年的两倍，而2005年的数字广告营收仅有125亿美元。两个市场交换，Mutter说数字广告吸收了传统媒体的氧气。除了报业版式设计，2013上半年电视成长了6.4%，杂志微量成长0.4%，广播则挂零。数码印刷在中国

　　看到Google的不断跨步，看到数位广告的不断成长，对新闻媒体、对体弱的报业承印材料，固然是一大刺激，但如Mutter把数字与报业放在一起比对并不公平。数字等於全球运动，基础雄厚、进展便捷，新闻媒体不可能在数位优势上与之竞争，但如果找到互补点切入覆膜，或许是目前较佳的选择。当纳利