数字印刷标签量的增加关键在于个性化市场的拓展

　　7月30日柔印，广东省公安厅举行新闻发布会，通报广东警方成功侦破2014年以来中国内地首宗机制假币窝点案件，收缴假币9270万元人民币。图为警方6月27日在揭阳市端掉一个机制假币窝点，收缴假币9270万元人民币。上海电气

　　经过多年的持续改进，数字印刷已经从起步时在图书及商业印刷领域大展身手开始迈步进入标签及包装印制领域奥西，虽然现今的占比还很低，但毕竟已经跨入，而且能够承担标签印刷的数字印刷设备品种还不少，幅面有大有小、速度也有高有低。金融危机

　　同数字印刷在商业印刷市场上的占比由产品的性价比决定一样，数字印刷在标签印制领域的占比同样取决于产品的性价比书评，个性化产品采用数字印刷成本相对较低，而批量产品采用传统印刷的成本较低。为此，扩大数字印刷在标签领域的应用，关键在于个性化标签市场的拓展。北人集团

　　一、应用数字印刷设备印制标签在技术上已不存在问题拼版

　　从本质上说，标签印刷也是商业印刷市场的一部分企业，但鉴于标签产品的使用范畴明确，一般用于产品标识，或悬吊于产品，如衣服、雨伞等，或黏贴于产品的外包装故障分析与排除，如酒瓶、药品等，久而久之，将之从普通商业印刷中单列出来成为一个相对独立的行当。平版印刷

　　在数字印刷进入标签印刷领域之前，标签通常产用胶版印刷或柔性版印刷的方式生产（也有少量吊牌出于具备触摸感的考虑选用丝网印刷）。伴随着数字技术的发展，采用胶版印刷与数字印刷相结合的混合印刷方式开始出现印刷包装城，由胶版印刷率先完成版面要求一致的基本印刷，再用数字印刷完成反应产品规格、尺寸、型号等的分类印刷，采用这样的方法操作既满足了市场需要，而且因为采用电脑计算、完成组版，减少了产品伸放洗涤用品包装，有效减低了生产成本。流程

　　混合印刷在标签印制中使用已经有相当时间，现在所说的数字印刷应用于标签印制是指整只标签完全使用数字印刷的方法来完成。现在，除了比利时赛康、美国惠普、瑞士多米诺、德国海德堡等公司推出的品牌数字机可以印制标签外，美国的Vip、韩国的Dilli等可用于标签印制的数字印刷设备也都已在国内市场露面，设备供应商之间的竞争有可能导致采购价格的渐趋下降。特种印刷

　　一言以蔽之打样，数字印刷设备已经不是标签印制应用数字工艺组织生产的障碍。包装总论

　　二、数字设备印制标签是为了满足产品多样性的需要裁切

　　消费者永远是市场的主体，供应商为了占有市场就得不断地琢磨消费者的需求与心态，开发出满足市场需求的产品，由物资短缺时代的大众化、一统化向物资相对充裕时代的个性化、多元化方向过渡就是现时市场的要求。凹印

　　中国IT行业的领袖人物之一马云一针见血地指出：“标准化、规模化的定制时代已经过去”，“大规模、柔性化、个性化定制是制造业的趋势”数字印刷机，“对于企业来说，不愿意为消费者定制就死了。今后的企业，想要生存，就不得不为消费者改变自己。”这就是企业现在所处的一个崭新时代。票证印刷

　　利用数字印刷设备来印制标签恰恰就是满足市场个性化、多样化需求的最佳选择。因为，数字印刷设备适合按需生产整合，可以有效降低个性化、多元化组织生产的产品成本。原稿

　　去年年中，市场上出现了有着“帅哥”“靓妹”等150种个性化标签的可口可乐饮料，这是该公司针对市场多样化需求开展的一种尝试，希冀“以此彻底改写营销市场原本的游戏法则”。在这里，为了追求个性的多样化北人集团，受改变的还不是内装的饮料，而只是饮料瓶的外在标签，满足了年轻人追求个性的心理需求，获得的不光是内在可口可乐饮料的滋味，更是一种个性显露原稿，心理满足。但也就是这层改变为标签印制企业应用数字印刷设备组织生产提供了千载难逢的机会。有了可口可乐这第一波的8亿只个性化标签瓶，势必会鞭策更多的企业跟进去做类似的销售尝试，而这正是数字印刷设备的菜！饮料包装

　　三、性价比是影响这块市场迅速扩张的重要原因耗材

　　既然数字印刷设备已经满足了个性化标签市场的需求，既然厂商也确实已经开始使用个性化标签，那为什么使用数字印刷设备来印制标签的量还显得很有限设备操作，至今也不过是处于小荷才露尖尖角的初始阶段呢？原因只能是一个，那就是个性化标签的市场需求还没有形成规模，而对于原本的批量标签印制，数字印刷与传统胶版印刷或柔版印刷标签的方式比，在性价比上不占优势包装印刷，短期内也不可能改变这块成熟市场的印刷方式，几乎所有客户的心态都是既要马儿好又最好马儿不吃草或者至少是少吃草。出版

　　俗话说：不怕不识货，就怕货比货。对于消费者而言，他们不用太多关心产品的生产工艺，而比较的是产品的质量与价格高保真印刷，通过比较，选择他们的最爱，摸出钱来消费。然而，比较就让数字印刷眼下的高成本显出原形，让消费者既爱又恨供墨，只能是有选择的使用。