电子商务热浪来袭 印刷上网得先看清局势

　　2015年大陆电子商务很火洗涤用品包装，主要是媒体偏爱各种网络时代创造的奇迹，大家看多了新闻头条标榜的网络奇迹，担心自己传统行业会被网络奇迹颠覆，却无从应对。数字出版

　　上网买东西已经有淘宝、京东还有许许多多成功的例子，传统行业（印刷）以生产制造为主人物，如何上网做生意？网屏

　　O2O打开传统产业的天窗看云端，什么是O2O？网络出版

　　创新专家想出的所谓的“在线接单，线下生产（O2O － Online to Offline ）模式不断地出现在媒体版面上，似乎建一个接单的平台，就可以帮助一个产业上网做生意。地图印刷

　　没有一间客房却变成为全球最大的旅馆业者－airbnb橡胶制品， 没有一台汽车却成为世界最大的客运业者－Uber。这种利用网络整合空下来的房间和车子，分享给有需要的人，称为『共享经济』的服务，被媒体当作O2O的经典大力宣传，于是掀起了各行各业的O2O脑力激荡。印后设备

　　2015年已经是O2O热浪来袭后的第五年立体印刷，根据CB Insight 顾问公司的统计，2014年全球投入O2O模式的资金总数高达17亿美金，是2010年的30倍。2015年估计又成长了2倍不止。预估2016年国内O2O的市场规模达约有四千多亿元人民币，年成长率32%，市场份额以餐饮、小区和叫车服务三领域为前列。高保真印刷

　　在全世界各地都有借由在线接单带动线下服务的O2O商业模式出现经营管理，各行各业思考互联网创新大部分从这个基础为起点。胶印

　　我们来看看已经站稳市场的几个案例：喷墨印刷

　　Uber帮有需要的人找有空的车子，计程收费抽佣，平均每天接单300万笔，从媒介、接单到付款都没有离开Uber的管理系统。包装容器

　　Airbnb 帮需要住宿的人找附近有空的房间，不仅提供屋主最高人民币600万元的财产保障书刊印刷，也为客人提供人身安全保险。EFI

　　Instacart （美国）帮忙代购杂货的平台，任何有手机有驾照的人都可以成为代购员，不是卖杂货的，没有仓储成本，轻资产。最近成为美国最被看好的O2O 。防伪印刷

　　台湾最大餐厅订位平台CTF，同时也销售餐券的易订网EZtable，几年来已经帮近900万人找到吃饭的餐桌，甚至帮餐厅设计套餐配合营销活动。印刷设备

　　Thumbtack 服务媒介平台最具创意，把人的智能、知识、经验或能力都换成实际的商业价值。帮助用户找到绘画、摄影、理疗到遛狗或是聊天服务，各式各样的专家超过700 类。和国内的猪八戒专注于设计一项的专长不同特种印刷，只要你拥有某种技能，Thumbtack就帮你推介出去，让有需要的人得到你的服务。出版印刷

　　Thumbtack几乎把O2O的服务范围全都覆盖了，吸引了谷歌领头的上亿美元的风投融资，把所有的O2O创意都搜刮囊中。油墨

　　当然也不乏失败的例子：分色

　　001超市代购小区上海电气，本来锁定为高龄使用者提供服务，没想到老人不熟悉网络，又自己兴建仓库和物流，违背轻资产在网络时代的价值。整合

　　Homejob家政服务平台，参与的清洁人员质量不齐版材，没有提供针对供给和需求方的保障，却抽成25%，导致太多的客诉和纠纷，一下就经营不下去了。知识产权

　　不要以为上市就是经营企业的目标，美国在线家政服务平台Care.com虽然已经公开上市数码印刷印后加工，但是这两年来，股价从最高二十四美元跌到二零一五年十二月时的七美元，市值从十亿美元缩水八成。Care.com成立八年，始终无法达到美国家政市场的10%，投资人失去了兴趣印刷检测，获利速度过慢，眼看就要不行了。平装无线胶订联动线装机量调查

　　2015年天窗已经关闭总论

　　写个APP做个平台原来供过于求的传统生意强过来，看起来也太简单了。富士施乐

　　2015年马云在一场公开活动上如此评价中国的O2O热潮，O2O是伪命题！坦克装上翅膀未必就是飞机。许多著名的风投已经有一年的时间没投资O2O的项目了，风投是潮流的风向标晒版，印刷同行思考网络未来不能不参考他们指标。媒体

　　印刷上网有现实的障碍海德堡

　　印前一定得处理大量数据，印刷算是最依赖计算机的传统行业，O2O不正是印刷业需要的网络生意新模式吗？排版

　　2015网络电商流行， 大陆至少有超过200家印刷电商浮出台面，大部分是商业印刷和个性化印刷认证，其中只有一家是针对包装盒小印量订单的电商（e盒印）。RIP

　　从印刷门户网页的设计看来，他们提供了几乎和亚马逊购物网站一样的功能，从购物车、报价、收款到接单都很方便，如此的设计似乎把转型网络印刷想象成上网去接单。印刷包装城

　　建设一个印刷门户网站需要投资不少银子和时间，才能开始试营运爱普生，不但要把网络生意的配套（资金流、数据流）搞定，还要把商品展示、报价、接单这些做生意的门面做得漂亮好用，后台还要有系统来管理客户关系，也就是把客户数据、货款订单和文件一起管理，至少得记录每一位客户到网页的行为人物，才能像实体商店一样，和走进来的客户互动，关心客户的注意力，及时拿出绝招影响客户下单的决定。重组

　　一位投资网络印刷的董事长，他说：建设平台就花了500万元爱克发，估计年营业额得达到一年1亿才能打平。网站建好了，在印刷朋友圈内还是很少看到他们的信息，显然还有许多细节要改善，如果你今天去拜访这个网站，会发现许多功能还无法动作喷墨印刷，有些商品列出成交数据还很小或根本没有交易记录。眼看着18个月过去了。设计

　　所谓的印刷电商多是类似的思路，先建一个功能齐全的购物平台，因为印刷生意，所以就把设计功能（相本书编辑器，包装盒型编辑器……）架上去分色，再找一堆人建立漂亮的模版，轻轻松松就花掉了数千万元。人物

　　网海茫茫，让所有需要印刷的客人都知道你的印刷电商服务的优势，还要几个几百万？油墨