谁说文创产品总被“束之高阁”？买得起、用得上才是标配！

　　又到一年一度毕业季经营管理，最近很多学生到笔者所在的公司(东南文化)做毕业设计作品。其中一位同学的作品是商业插画“时节花”，即每个节气画一幅那个节气的花卉插画，画面很漂亮。他的设想是把24张画面集在一起的一本画册。设计

　　在与笔者交流中，他也很头疼老师给的2平方米的展位如何布置。套印

　　笔者给他提了2个建议：上海宏景

　　一是既然是商业插画，变成产品销售就应该是这次毕业展的目的制版，有人买才能证明作品的成熟度，画册估计不好卖，应该多一些文创衍生品。德鲁巴

　　二是既然是展，形式很重要。大，吸引人眼球;多秋山国际，让人产生购买欲;用绚丽的花卉表达24节气概念，做成样式各异的笔记本等，展示效果一定很棒。很快，数字印刷加上同学的创意，几十件形态各异的产品就摆满了桌子。纸品包装

　　艺术家和设计师主要区别之一是艺术家更多关注自我的表达数码印刷，而设计师必须为委托方及最终消费者服务，服务或产品被消费者购买才可能把这份职业做下去。网印

　　习近平在参加全国政协十三届二次会议文化艺术界、社会科学界委员联组会时的讲话中强调：“一切有价值、有意义的文艺创作和学术研究，都应该反映现实、观照现实，都应该有利于解决现实问题、回答现实课题。”这给我们做文创产品指明了方向。乳品包装

　　人民群众喜闻乐见，用得上且买得起包装材料，才是文创产品最终方向。 橡胶制品

　　东南文化开发的部分文创产品案例喷绘机

　　文创产品的核心是把文化符号化，通过设计师的创意及设计能力，配合合适的材料、工艺加工生产，最终才能变成可以销售流通的批量商品。RIP

　　包括笔者在内，很多人在文创产品开发过程中认识模糊太阳化学，其中一个常见的错误就是把文创产品当作艺术品来打造，导致走了很多弯路，甚至铩羽而归。要知道文创产品开发本来就不易，不知道要出多少“飞机稿”，才能出一款大卖的类似“朕知道了”纸胶带产品。区域报道

　　文创产品做成艺术品常见的表现有两个：过度包装

　　一是走极端可变数据印刷，过于关注细节，如画面或材料工艺，希望一下子做出惊世之作。有设计专家曾说，无论如何，设计都是为了满足人的一种生活需求裁员，而非颠覆，设计是方便人的生活方式，而非将之复杂化。包装容器

　　二是价格高，特别想把文创产品当艺术品卖，满心希望打造爆款教育，一下子赚个盆满钵满，反而忽略了大众消费能力。 喷绘机

　　东南文化结合南京文化创作的文创产品科印精品调研

　　南京艺术学院传媒学院教授孙智强在给学生做设计指导的时候，特别强调教学成果的转换与应用。在他看来，老师教学也好，学生作业也好按需印刷，从开始就要树立“商业意识”，从作业到作品、从产品到商品、从商品到品牌，这才是商业设计师成长的“正道”。富士施乐

　　有句古语叫：学好文武艺，货与帝王家。在文创行业同样如此，如果客户不付费色序，一切都白搭。很明显，现在的“帝王”就是客户。大族冠华

　　因此文创从业者切忌将文创产品做成艺术品，要更多地打造让人民群众喜闻乐见、用得上且买得起的产品。当前，数字印刷技术的出现让创意设计师的作品变成产品变得极为简单，小批量按需供给网屏，价格也不是问题。观念一变，前景无限。印刷厂

　　作者丨孙义 南京东南文化交流有限公司包装安全