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Vistaprint在本周推出了一项全新的、花费数百万美元的电视广告宣传产品，传递出一个全新的、以品牌为导向的公司市场战略。不同于Vistaprint以往直接响应的商业做法，这则广告的播出是公司历史上第一次进行不包括优惠券或者折扣信息在内的市场营销活动。 这则广告题为“明信片”，由曾经获得过国际大奖的Greg Gray导演，讲述了一个家庭面包店的老板和他的儿子在为期十五年的时间里发生的激动人心和感人的故事。 Vistaprint使用一个情节驱动型的叙述来显示其业务是如何随着时间不断发展进化的。这个故事以Verité Music创作的一首原创歌曲“Hold on Tight”开始，以一个宣传语“你所创造的一切都很重要”（Everything you create matters）结束，强调Vistaprint可以提供专业品质的产品帮助小微企业自信地宣传自己。 这个广告的目的是为了提升品牌认知和提升与客户的情感联系，传递公司可以为处于任何阶段的小微企业提供质量和深度都在其可承受范围之内的、可定制的印刷营销产品。作为服务于小微企业的领先的可以提供DIY产品的电子商务公司，Vistaprint预计这个商业广告可以帮助他们提升在这个规模为300亿美元市场中的份额。 Vistaprint首席市场总监DonLe Blanc表示：“对于Vistaprint来说，这则商业广告是一个完全不同的新方向。我们非常高兴可以与我们的客户进行分享，他们才是故事背后的灵感激发者。这个广告是Vistaprint为期三年的公司品牌重新定位和提炼我们的企业文化向更高层次以客户为中心的过程中的重要一步。” “我们全线产品的质量、应用范围、技术、客户服务、网站体验、营销和定价都已经取得了积极的改善，在2014年底，我们还更新了我们的视觉形象。我们有一个坚实的平台从事真正伟大的品牌工作，补充了直接的、在过去已被证明对我们来说非常成功的营销策略。” 这个广告由Vistaprint内部机构创作，这个机构包括在美国、欧洲和突尼斯等三个地点工作的超过120名的员工。30秒和60秒的广告版本将要在2月份以及2015年的全年在美国的电视上播出超过8000次。而三分钟的完整故事版本，则要在Vistaprint的YouTube频道上进行播出，并在网络上进行广泛传播。 Vistaprint执行创意总监Liam Shannon评论说：“小微企业是Vistaprint的核心，20年前公司的成立就是为了专门满足他们的需求。每一个小微企业都是高度个性化的。但当你了解到他们以及我们所做的内容，你会看到这些小微企业有着共同的关键属性。他们业务就是他们自己的。 “因此，当我们开始表达在这个广告中Vistaprint的品牌本质时，我们知道我们必须抓住小微企业的本质，这意味着我们要讲一个故事，这个故事既是完全与商业有关的，也是完全与个人有关的。所以这个广告的问世，也是向每一天激励我们成长的小微企业致敬。” 这则电视广告的第一次播出标志着Vistaprint一个更广泛的品牌营销活动正在北美上演，包括展示广告、社交媒体、内容营销和公共关系等多个触点。这个广告本地化的版本还要在今年晚些时候在欧洲进行播出。在2015年全年，Vistaprint将持续播出这个被证明大获成功的广告。（责编：王洋） |
