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根据Greenlief介绍，终端用户喜欢造型独特和透明的标签，同时，所用的材料必须具有良好的加工特性和印刷油墨附着力，可以印出高识别率的条码和高品质的图像。他补充道：“承印材料显然是关乎烈酒、啤酒和葡萄酒标签表现力的主要因素。在烈酒市场，BOPP基材的发展空间巨大，其次是镀铝纸和铝箔纸。”据悉，芬欧蓝泰标签开发了两种在烈酒市场非常流行的专有解决方案——VANISH™，其面材分别是超薄、透明PET和WSA湿强度的镀铝纸。
另一种提升标签品质感和烈酒品牌形象的方法是通过印刷和印后加工来实现。烈酒标签通常使用烫印、击凸，以及触觉和光泽变化来实现提升品质的效果。 Willson解释说：“标签印企可以采用同一种镀铝纸通过不同的印刷方式来实现不同的视觉效果。镀铝纸可以用UV油墨印刷，并涂布亮光油和亚光油，从而让一枚标签的不同位置呈现出两种不同的光泽效果。镀铝纸还可以用不同的颜色进行泛光处理，用来代表烈酒不同的味道，如深红色或柠檬绿色，而无需购买有色瓶子，达到降低包装成本的目的。印刷企业只需用一种简单的镀铝纸，便可以印制出不同效果的标签，标识烈酒不同的个性口味。” Inland的包装创新总监Tricia Sime补充说：“作为标签印企，我们的工作就是帮助客户实现他们想要的标签效果。对于烈酒品牌商来说，采用特殊装饰效果的印后加工工艺得到的标签，其货架效果远远超越普通的纸质标签。” 市场格局与印制工艺选择 就像啤酒市场一样，个性化的烈酒标签在烈酒行业的细分市场也颇受追捧。一些规模较小的品牌经常利用数字印刷进行烈酒标签短版印刷，其中就包括针对不同主题的多样化标签设计。据艾利丹尼森Greenlief介绍，烈酒工艺品市场为印刷业开辟了新的空间，大趋势是新的地方性烈酒品牌或手工酿造品牌激增，为消费者提供了更多的选择。 为了在货架上脱颖而出，手工酿造烈酒品牌商更有可能青睐市场上错综复杂且时髦的设计。而对于较大的烈酒品牌商来说，品牌本身的影响力便可以让消费者买单。Tapp标签公司首席执行官David Bowyer说：“知名的烈酒品牌商一般只会在他们传统的标签设计基础上做一些小调整，换句话说，品牌主题会几十年一直保持不变。”正因为如此，大品牌烈酒的标签通常采用柔印来进行大批量、工艺较为简单的印刷。 许多手工酿造烈酒品牌商则与大的烈酒品牌商不同，他们缺少大批量的订单，往往希望通过创新和不同形式的标签来装饰产品，采用数字印刷来实现，并会使用烫印、击凸等稍微复杂一些的精加工技术。 随着智能技术的不断发展，更多的烈酒品牌商也在探索智能技术在标签上的应用。一家酒精饮料供应商与Thinfilm合作，在2015年3月的Mobile World Congress上推出了Johnnie Walker Blue Label智能瓶。酒瓶上的智能标签使消费者能够了解更丰富的信息，包括促销、视频、背景信息和瓶子的打开状态等，消费者通过一个支持NFC的智能手机便可以查看这些信息。 Thinfilm在智能标签印刷过程中融入了多晶硅技术，通过丝网印刷技术和添加剂的组合，在金属箔上印刷传感器。据McDowell标签和丝网印刷总裁John McDowell介绍，该技术已经渗透到烈酒标签市场，他说：“为了提高品牌影响力、吸引消费者参与营销互动、促进产品营销、进行品牌保护等，这些智能技术的使用力度有所增加，正在以非常快的速度发生变化和改善，这是令人兴奋的。” 结语 未来，年轻人将成为烈酒消费的主力军，他们追求更嗨更爆的饮酒方式和生活方式，消费水平和消费能力在进一步提升，消费观念也在进一步转变，并不拘泥于本土传统文化，对异域文化的接触和接受度都比较高，更愿意尝试新品类和新产品。所以，烈酒品种、品牌会持续增加，市场规模也将更加可观，这对于标签印企来讲是一个难得的机遇。 |
