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今日议题 IP场景化发展趋势 关键字 线下、文化IP、创意延伸 在消费升级时代下，单纯的“线上消费”早已不能满足以90后为主力军的新时代消费群体，品牌追求线上流量的“火热”正在回归理性。 线下作为唯一与消费者的实体接触点，可以为消费者带来直观的感受和体验，更能通过线下的“互动体验”满足新消费群体对个性与新奇的双重追求。在线下流量的“红利时代”，以IP为核心的场景化体验成为品牌最潮流的表达方式。 不止线上 更是线下创意延伸 IP线下场景，与消费者建立密切联系。迪士尼作为超级IP的代表，一直深受人们的喜爱。迪士尼拥有海量IP，在充分挖掘IP线下市场价值方面，迪士尼是教科书式案例。
 迪士尼方在上海举办的2019启动会议中表示，迪士尼将以IP内容为基础在实景乐园、电子商务与零售业务、创意宣发、跨界合作等方面持续发力。  迪士尼不仅擅于创造IP，将其植于有趣的故事背景，更擅长创造IP的线下场景——迪士尼乐园，拉近了IP与消费者的距离。迪士尼乐园带来的不仅是门票收入、衍生品销售收入，更是使消费者与迪士尼建立紧密联系的理想场所。 除了迪士尼乐园，迪士尼IP线下场景创意多样：2015年，占地面积约5000平方米的全球最大迪士尼旗舰店在上海浦东陆家嘴开业;
    2017年9月推出第二家迪士尼商店;  与沉浸式娱乐制作公司联手打造线下多人VR体验大空间，为粉丝开启一个虚拟的迪士尼动画世界;  迪士尼还计划为星际迷们创造一个虚拟与现实结合的“西部世界”爆款酒店，酒店将设计成巨大的“宇宙飞船”，所有的窗口都望向“太空”。  入住的客人都将被“邀请”成为星球大战故事中的角色，参与各种冒险任务。  IP线下场景的众多创意延伸，为消费者带来了不一样的体验。IP通过创意快闪店，更多融合到消费者的生活。从2016年起，“快闪店”三个字频繁地出现在大众的视野中，形成了一种现象级的营销新潮流。  说到快闪店，它早期主要是为初创或小众品牌引发关注和促进销售，而现在，快闪店的内涵早已发生了变化，它集合了场景和体验两种创意元素，迅速受到年轻消费者的追捧。  数据显示，2016~2020年是快闪店的爆发期，2018年大约有1068个快闪店落地。如何从单纯的追求线上流量到介入线下场景?创意快闪店为IP线下创意延伸提供了无限可能。喜马拉雅打造线下IP“大脑加油站”、得到打通线上线下的“得到大学”、拥有众多综艺IP的爱奇艺打造 “爱奇艺PAO PAO FANS主题咖啡店”……快闪店的创意形式，让更多IP可以与消费者进行“面对面”的交流，激发情感共鸣。
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