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设计颜值包装，赋能高阶营销
如图3所示的天之蓝(21版)设计突破思维、聚焦差异化呈现，使设计更有活力。传承天之蓝经典灵动流线瓶，遵循理性美学原则，运用 “斐波那契螺旋线”的黄金法则修饰比例，让瓶盖、肩、腰、底，平仄有序、轮廓平衡，营造更为优雅动感的“点线面”超级黄金比例。以“极光之蓝、天空之眼”的全新形态，打开浩瀚无穷的全球视野，通过全新的“未来主义美学”设计语言，赋予产品更高级的审美价值，以更具内涵的精神诉求致敬经典。  图3 天之蓝(21版)产品
瓶盖“天空之眼”的独特造型，灵感来自“星空”和“中国天眼工程”，有“放眼未来、站更高、望更远”之意。又寓意“智慧之眼”，有“智慧人生、积极向上”的精神内涵，是从品质、品牌到品味的极致追求，赋能高阶营销。为保障瓶身“细腻精致、柔滑触感”效果以及成本优化，历时9个多月测试、优化调整。从3次喷涂、3次烘烤，到3次喷涂、1次烘烤，与瓶供应厂家、釉料厂家调整材料配方、喷涂工艺30余次，最终实现效果与成本兼顾。 打造用户参与，激发情感共鸣 手札是亲手写的书信意思，由于书者致书友人，全无拘束，缘纸走笔，纵横驰骋，了无挂碍，自能得其书法真趣，不仅具有一定的史料价值，而且在书法艺术方面也同样具有很高的艺术价值。代表作有唐代书法家颜真卿追祭从侄颜季明的《祭侄文稿》，被誉为“天下三大行书”之一。洋河手札(如图4所示)将文人墨客写给洋河酒厂的书法墨宝以手札形式表达出来，从内在品质、外在包装给予了品质保障，开创行业设计先河。  图4 洋河手札产品
洋河手札产自中国酒都——江苏宿迁。这里山水相宜，三河两湖一湿地(京杭大运河、淮河、古黄河;洪泽湖、骆马湖;洪泽湖湿地)，绝佳的生态环境锻造了口感独特的美酒。产品将文人墨客留给洋河酒厂的书法墨宝以手札形式给刻画出来，同时运用当地的地图呈现出生态环境。外包装运用环保纸张瓦楞纸形成当地山形(寓意当地三台山国家森林)，酒瓶设计局部山型，契合国人的品酒意趣，山水之间饮酒放歌。打开瓶盖，还可以作为酒杯使用，做到美学与实用为一体。一山一水一幅画，一茶一酒一人生。 时代与文化的积淀，造就中国酒都的传奇礼赞。消费者可以参与创作，激发情感共鸣。它是环保理念的守护者，也是纵情山水的艺术家;它是传统文化的继承者，也是礼尚往来的倡导人;它是意趣，也是情怀;它是传统，更是趋势;它是品牌与产品的深厚积淀，也是艺术与功能的完美结合;它是彰显时代品味的匠心臻酿，也是手中的风景，杯中人生;它是源自中国酒都的礼赞，饱含文化的沉淀和时代的情怀。 持续体验惊喜，成就超级品牌 如图5所示的梦之蓝·国家宝藏是传统手工酿艺推出的一款白酒，“手工酿艺，匠心谨制”是这款产品的价值核心，也是包装作品的创意原点。以匠心致敬手工艺人，我们怀着对工匠精神的敬畏设计出这款产品，包装外盒选用钢琴烤漆实木，搭配精美的铭牌，下方由手工花丝纹点缀盒身，如我们赤诚的心慢工出品。 瓶身选用孔雀蓝色玻璃材质，搭配非物质文化遗产花丝工艺，极具手感，瓶底精湛的汉字浮雕工艺，如中国古代的活字印刷术，极具中国传统文化，包装整体风格时尚简约，独具匠心。每盒酒配两只花丝材质的金瓯永固陶瓷酒杯，提升消费者饮用仪式感。 在这个追求高效、快速的时代，梦之蓝国家宝藏用它的匠心、它的品质、它的每一个图案、每一个文字，诉说着“慢工、古老”，讲述着时光的故事……  图5 梦之蓝·国家宝藏产品
将非物质文化遗产花丝工艺与现代玻璃酒瓶配套为行业首创，首先需要解决花丝的工业化批量制作，通过人工建模形成银版，再进行开模铸造，细化处理进行点读和烧蓝。历经四年半的时间攻克配套难题，实现了小规模生产，同时诠释了从内在酒体到外在包装手工酿艺的理念，让消费者持续体验惊喜，让拥有者倍感荣耀，成就了超级品牌。 消费者在欣赏文物之美的同时，也了解文物所承载的文明和中华文化延续的精神内核。设计旨在唤起大众对文物保护、文明守护的重视。通过产品的呈现让文物不仅是一件博物馆中的陈列品，而是能够启发“生命”的文化传奇。 |
