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网络在给出版印刷业带来冲击的同时，也带来了商机。 商机之一：网络发展的同时，给出版印刷业带来了巨大利润 任何事物的发展都是有利必有弊，有弊必有利，网络也不例外。网络在出版印刷业带来种种挑战、冲击，乃至威胁其生存的同时，也为出版印刷业带来了机遇和商机。在这场网络媒体与传统媒体的大战中，二者并不仅仅是势不两立的对手，在有些时候，二者反而是相辅相成的。 至少从目前看来，网络还在发展之中，还需要通过传统媒体宣传自己，这在 一定程度上促进了传统出版印刷业的发展。我们只要稍微注意一下我们身边的报纸、期刊、电视就会发现，以网络作为宣传主角的广告几乎已经到了无孔不入的地步。据广东康赛市场服务有限公司对全国340个主要电视台和360份报刊的广告监测统计，1999年，网络在电视和报刊两类媒体的广告投放费用为1.56亿元,其中在报刊上的广告投放为6520万元,而且这个数字还在飞速增长,仍据该公司统计,今年第一季度网络广告的投放量比去年同期增长了1504%。无论传统出版业将来的命运如何，至少从目前，它们是最先享受到网络带来的好处的群体之一。如果传统出版业能够抓住网络发展为自己带来的巨大收益迅速壮大自己，那么在未来与网络的直接交锋中，传统出版机构将占有一定优势。 商机之二：网络发展需要一定时间，传统出版业可借机发展网络技术 无论是网络出版也好，还是传统出版也好，实际上都是一种内容产业，谁掌握了内容，谁就会在竞争中掌握主动。而传统出版机构在内容资源方面具有网络无法比拟的优势，至少从目前看，他们还掌握着大部分作者资源，并拥有长期积累下来的出版物资源，一旦这种资源被转化成为网上出版资源，传统出版机构在网上出版时代仍将占有一定优势。现在传统出版机构的最大问题是缺少进行网上出版的技术和人才，如果出版社能够利用自身优势与网络公司展开合作，开发网上出版业务，那将是一个很完美的结合。 商机之三：按需印刷，市场前景广阔 网上出版的发展为按需印刷带来了巨大商机，印刷设备供应商和印刷企业在这个领域将大有作为。 现在，传统出版商对网上出版不屑一顾的最充分的理由是人们已经习惯了手捧书本的阅读方式，网上出版将因为其有悖于人们的传统习惯而无法推广，连微软公司创始人比尔·盖茨在介绍自己的阅读经验时也说，他一般是网上浏览，选定之后，打印出来阅读。按需印刷的出现使这个问题迎刃而解（比尔·盖茨所说的“打印”实际上也可算作按需印刷是一种初级形式），作为网上出版的配套系统，按需印刷设备可以按照人们的需要将选好的书稿打印出来，并装订成册，在网上出版和人们的阅读习惯之间架起了一座桥梁。难怪有业内人士将按需印刷称为真正具有颠覆意义的技术。与传统印刷相比，按需印刷还有一明显优势，就是可以帮助出版商真正实现“零库存”，节约成本，无论对传统出版商还是网上出版商，这都是一个好消息。 近几年，印刷业的发展趋势也证明了按需印刷的强大发展潜力。据统计，1997年，全美印刷企业中，按需印刷的公司占8%，到2010年，这一比例将会增加到20%。在我国，按需印刷也有巨大的发展空间，据有关专家计算，国内现在每年的按需印刷业务在15亿元人民币左右，并且还在继续攀升。按需印刷业务的飞速发展也为印刷设备供应商提供了新商机。现在主流的按需印刷设备实际上是数字印刷机，IBM、Indigo、Xeikon、Xerox等厂商的数字印刷机都可以满足按需印刷的需要。在网上出版的带动下，印刷企业和印刷设备供应商找到了施展才能的新领域。 商机之四：网络无国界，出版印刷业可参与国际竞争 网络在给出版印刷业带来跨国竞争的同时，也为我国的出版印刷机构提供了走出去，与国际出版印刷巨头同台竞技的机会。 无论是谈论网上出版，国外出版印刷企业的网上"入侵"，还是加入WTO，国外出版印刷巨头的直接进入，国内出版印刷业同仁有一个误区，就是"狼来了"。实际上，无论是"开放"还是"竞争"，向来都是双向的。网上出版在为国外出版界提供向我国渗透的机会的同时，也为我国出版界向国际市场扩张提供了便利条件。 对印刷业同样如此，国际印刷巨头可以通过网络抢滩我国市场，我国的印刷企业也可以利用网络带来的便利，发挥我们在劳动力价格方面的优势，在国际印刷市场上分一杯羹。 商机之五：网络的发展，为印刷业带来了商机 网络对印刷业的消极影响实际上在很大程度上仅仅局限于书报刊印刷领域，在书刊印刷之外，如包装印刷，网络的影响不仅不会导致印刷业的消亡，反而会促进其进一步发展。 目前，大家在讨论网络对印刷业未来命运的影响时，大多仍局限在书报刊印刷领域。实际上印刷是一个非常广泛的概念，在书报刊印刷之外，它还包括包装印刷、广告印刷、商业票据印刷等诸多方面。在书报刊印刷受到网络的猛烈冲击的同时，包装印刷、广告印刷、商业印刷等却在分享网络带来的巨大收益。 随着电子商务的日益发展，商品交换将变得更为快捷、方便、频繁，包装印刷将会在网络的飞速发展中受益。对于广告印刷来说，遍布街头的网络广告，使广告印刷收入大增。 商机之六：数字资源管理公司将产生 随着网络的继续发展，数字资源管理的重要性将逐渐凸现，对出版印刷业而言这一点显得更为迫切。除了专门的数字资源管理公司外，一些大型的出版印刷集团可以利用自身的技术设备和人才条件自己进行数字资源的管理，同时也可以利用自己的管理经验和技术优势，投资数字资源管理行业，为一些无力自己进行数字资源管理的中小出版印刷企业提供数字资源管理服务，这将为出版印刷企业开发一个新的利润增长点。 无论是冲击也好，还是机遇也好，网络已经并将继续对传统出版印刷业发生影响，而传统出版印刷商在滚滚而来的网络化大潮中，并不是只能坐以待毙、任人宰割。只要抓住机遇，早作准备，在网络时代传统出版印刷商就还会有立足之地，下面谈些个人的看法。 对策之一：政府应扶持，加快网络基础建设 我国网络基础建设的滞后是不争的事实，许多企业在谈到迟迟没有开展电子商务的原因时都提到从我国的大环境看，尚不具备进行的外部条件，网络传输速度太慢，网上支付手段不完善，物流不畅成为制约电子商务发展的三大难题。加强网络基础设施建设，已经成为一项刻不容缓的工作，而这项工作只有在政府的扶持下才有可能最终完成。 对策之二：改变观念 加快网上业务开发 网络是一个新兴事物，我国的出版印刷企业人士大多数观念陈旧，缺乏必要的网络知识与经验，无法适应网络时代的要求。面对网络对出版印刷业的冲击，业界人士应积极转变观念，认识到网上出版代表了出版业未来的发展方向，开发网上出版市场，利用自身的资源优势开拓网上出版的新领域，将出版社建成融传统出版与网上出版于一身的现代出版社。 现在在硬件建设上看，国内出版机构基本已经具备。现在以“出版社”为主题词，从新浪网搜索引擎上可以查到450多个相关条目，而我国现在的出版社总量只有520多家。不过从各个出版社网站的具体情况看，大都仍局限在网上售书的初级阶段，真正从事网上出版的屈指可数，只有14家出版社在人民时空上作过初步尝试。 对策之三：出版社应向跨媒体出版社发展 跨媒体出版代表了未来出版业的发展方向。目前出版社在做好传统纸质媒体出版工作的前提下，要积极向跨媒体出版社的方向发展，建立自己的跨媒体制作中心，实现"一次创建，任意发布"，在出版传统纸质出版物的同时，出版网络版、电子图书、光盘、多媒体出版物等。 对策之四：出版社应开展网上业务，参与网上书店的建设 电子商务的发展是从网上书店开始的，网络赋予了出版印刷业新的内涵。从目前可见的一段时间看，一对一出版方案、零库存方案将会日益普及，出版将从传统意义上的大众传播向小众传播方向转化。在新兴的网上按需出版方案的推动下，出版业将更注重人的不同个性，满足各种不同的阅读需求。而网上书店则是出版业实现网络化的一个重要手段，出版社在开发各种不同的出版方案的同时，应加强网上书店的建设。在出版社自身的配送系统短期内无法建成的情况下，与书店合作不失为一种可行的解决之策。 对策之五：印刷企业应向媒体加工厂的方向发展 在网络时代，印刷企业将逐渐向媒体出版物加工厂方向发展，今后的印刷企业将不再是只能接受传统原稿的印刷媒体加工厂，而是能够接收多种电子文件或数字化信息的多媒体加工厂。印刷企业应做好数字化工作流程建设，增强信息接收能力，适应网络时代的要求。 对策之六：书报刊印刷企业扩大生产范围 在传统纸质媒体饱受网络冲击的情况下，书报刊印刷企业可以利用自身已有的技术条件，筹集资金，增置设备，向包装及商业印刷业务领域扩张。并可通过组建印刷集团，改变现有的单一生产模式，扩大生产范围，增强自身的竞争能力，向综合性，跨行业的大集团方向发展，通过网络参与国际竞争，化冲击为机遇，推动企业发展。 |
